小家電市場發(fā)展-資料下載頁
2025-06-23 16:38本頁面
【正文】 很多小家電企業(yè)將產(chǎn)品中融入了時尚、健康、低碳、抗菌等多種功能及附加值元素在其中。向智能化方向發(fā)展的小家電產(chǎn)品，被賦予高附加值以后，小家電利潤普遍增長了30%，甚至更高。不得不說，小家電的智能化發(fā)展也是漲價的一個借口。盡管如此，智能化家電仍舊是家電發(fā)展的一個趨勢。對于智能化在小家電上的應(yīng)用，大多數(shù)消費(fèi)者并不買賬，有些人認(rèn)為高科技智能化無非是個噱頭，是企業(yè)商家獲利的手段。另一方面，智能小家電的高端價位，也讓消費(fèi)者難以接受。并且，由于許多企業(yè)急于將創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品，導(dǎo)致一些產(chǎn)品功能未能完善，容易出現(xiàn)質(zhì)量問題，難以做好后期服務(wù)。同時，由于市場發(fā)展過于迅速，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)跟不上變化，標(biāo)準(zhǔn)的缺失，也造成了市場競爭混亂，產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)堪憂。對國內(nèi)小家電企業(yè)而言，被外資品牌并購，很有可能是自主品牌的逐漸流失。但是另一面，國內(nèi)企業(yè)被強(qiáng)勢企業(yè)并購，能夠獲得大量的產(chǎn)業(yè)資本和外來技術(shù)，提升企業(yè)市場規(guī)模，提升競爭力，并且也可以促使國內(nèi)其他小家電企業(yè)的技術(shù)改革、產(chǎn)品研發(fā)，從而使整個市場走向一個良性競爭的環(huán)境。隨著消費(fèi)者需求增加，小家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量都在提升，小家電平均利潤率高，為企業(yè)帶來的收益也高。未來小家電在中國的利潤率和增長率均將提升至30%左右。2010年，小家電高端產(chǎn)品表現(xiàn)不俗，電腦型電飯煲全年零售額占比升至56%?？照{(diào)扇零售額占比提升至38%。不銹鋼式電熱水壺零售額占比提升至88%。智能型電壓力鍋零售額占比提升至69%。而且消費(fèi)者在選購小家電產(chǎn)品時，價格不再是主導(dǎo)因素，消費(fèi)者開始更多地考慮健康、安全、美觀、方便實(shí)用等因素，這種消費(fèi)需求的變化使得精品小家電正在成為市場上的主角。2011年發(fā)展依然迅速，小家電比白色家電和黑色家電的增速更快，年增速超過10%。中國小家電的銷售規(guī)模，2010年為1605億元；2011年前8個月達(dá)1157億元，保守估計(jì)2011年全年將超過1700億元。電飯鍋、電風(fēng)扇、電磁爐這樣的小家電雖然售價不高，但是利潤比空調(diào)、冰箱還大。我國已成為全世界重要生產(chǎn)基地，同時也是小家電出口大國。上世紀(jì)90年代以來，我國已經(jīng)形成了龐大的家電生產(chǎn)能力。目前，我國各類小家電生產(chǎn)企業(yè)達(dá)數(shù)千家。微波爐2010年全年出口量為5267萬臺，同比增加17%。相對于冰箱冰柜、彩電，微波爐全年景氣指數(shù)為“一般向好”。在對2011年第一季度的出口統(tǒng)計(jì)中，微波爐和空調(diào)的出口數(shù)量超出一般，出口信心增強(qiáng)，表現(xiàn)“較好”，首度出現(xiàn)橙色信號。在微波爐出口預(yù)測中，四個季度的出口量預(yù)測數(shù)字分別為，1140萬臺、1350萬臺、1560萬臺和1298萬臺，全年同比增加2%。中國已成為全球最主要的小家電生產(chǎn)基地，小家電市場規(guī)模從2008年的1338億元持續(xù)增長到2010年的1605億元，2010年同比增長率接近15%，這三年的復(fù)合增長率超過10%。而且中國具備小家電快速普及的條件：大家電的普及基本完成；居民消費(fèi)支出快速提升；中國具備強(qiáng)大的小家電生產(chǎn)能力。同時中國特色的小家電市場，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。一方面，中國市場上小家電無論是消費(fèi)者可供選擇的品類上還是消費(fèi)者實(shí)際的擁有情況，都和發(fā)達(dá)國家有著較大的差距，這樣的環(huán)境為中國小家電市場的增長提供了保障。另一方面，小家電產(chǎn)品的消費(fèi)具有很強(qiáng)的地域性，受生活習(xí)慣的影響較大。再次，小家電的進(jìn)入門檻較低，因此競爭異常激烈。回顧過去7年的發(fā)展歷程，小家電行業(yè)的產(chǎn)值從2003年底的348億元發(fā)展到2010年底的2311億元，年復(fù)合增長率高達(dá)31%。
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