小家電市場(chǎng)發(fā)展-資料下載頁(yè)
2025-06-23 16:38本頁(yè)面
【正文】 很多小家電企業(yè)將產(chǎn)品中融入了時(shí)尚、健康、低碳、抗菌等多種功能及附加值元素在其中。向智能化方向發(fā)展的小家電產(chǎn)品，被賦予高附加值以后，小家電利潤(rùn)普遍增長(zhǎng)了30%，甚至更高。不得不說(shuō)，小家電的智能化發(fā)展也是漲價(jià)的一個(gè)借口。盡管如此，智能化家電仍舊是家電發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。對(duì)于智能化在小家電上的應(yīng)用，大多數(shù)消費(fèi)者并不買(mǎi)賬，有些人認(rèn)為高科技智能化無(wú)非是個(gè)噱頭，是企業(yè)商家獲利的手段。另一方面，智能小家電的高端價(jià)位，也讓消費(fèi)者難以接受。并且，由于許多企業(yè)急于將創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品，導(dǎo)致一些產(chǎn)品功能未能完善，容易出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，難以做好后期服務(wù)。同時(shí)，由于市場(chǎng)發(fā)展過(guò)于迅速，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)跟不上變化，標(biāo)準(zhǔn)的缺失，也造成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂，產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)堪憂。對(duì)國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)而言，被外資品牌并購(gòu)，很有可能是自主品牌的逐漸流失。但是另一面，國(guó)內(nèi)企業(yè)被強(qiáng)勢(shì)企業(yè)并購(gòu)，能夠獲得大量的產(chǎn)業(yè)資本和外來(lái)技術(shù)，提升企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，提升競(jìng)爭(zhēng)力，并且也可以促使國(guó)內(nèi)其他小家電企業(yè)的技術(shù)改革、產(chǎn)品研發(fā)，從而使整個(gè)市場(chǎng)走向一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。隨著消費(fèi)者需求增加，小家電產(chǎn)品的種類(lèi)和數(shù)量都在提升，小家電平均利潤(rùn)率高，為企業(yè)帶來(lái)的收益也高。未來(lái)小家電在中國(guó)的利潤(rùn)率和增長(zhǎng)率均將提升至30%左右。2010年，小家電高端產(chǎn)品表現(xiàn)不俗，電腦型電飯煲全年零售額占比升至56%?？照{(diào)扇零售額占比提升至38%。不銹鋼式電熱水壺零售額占比提升至88%。智能型電壓力鍋零售額占比提升至69%。而且消費(fèi)者在選購(gòu)小家電產(chǎn)品時(shí)，價(jià)格不再是主導(dǎo)因素，消費(fèi)者開(kāi)始更多地考慮健康、安全、美觀、方便實(shí)用等因素，這種消費(fèi)需求的變化使得精品小家電正在成為市場(chǎng)上的主角。2011年發(fā)展依然迅速，小家電比白色家電和黑色家電的增速更快，年增速超過(guò)10%。中國(guó)小家電的銷(xiāo)售規(guī)模，2010年為1605億元；2011年前8個(gè)月達(dá)1157億元，保守估計(jì)2011年全年將超過(guò)1700億元。電飯鍋、電風(fēng)扇、電磁爐這樣的小家電雖然售價(jià)不高，但是利潤(rùn)比空調(diào)、冰箱還大。我國(guó)已成為全世界重要生產(chǎn)基地，同時(shí)也是小家電出口大國(guó)。上世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)已經(jīng)形成了龐大的家電生產(chǎn)能力。目前，我國(guó)各類(lèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)達(dá)數(shù)千家。微波爐2010年全年出口量為5267萬(wàn)臺(tái)，同比增加17%。相對(duì)于冰箱冰柜、彩電，微波爐全年景氣指數(shù)為“一般向好”。在對(duì)2011年第一季度的出口統(tǒng)計(jì)中，微波爐和空調(diào)的出口數(shù)量超出一般，出口信心增強(qiáng)，表現(xiàn)“較好”，首度出現(xiàn)橙色信號(hào)。在微波爐出口預(yù)測(cè)中，四個(gè)季度的出口量預(yù)測(cè)數(shù)字分別為，1140萬(wàn)臺(tái)、1350萬(wàn)臺(tái)、1560萬(wàn)臺(tái)和1298萬(wàn)臺(tái)，全年同比增加2%。中國(guó)已成為全球最主要的小家電生產(chǎn)基地，小家電市場(chǎng)規(guī)模從2008年的1338億元持續(xù)增長(zhǎng)到2010年的1605億元，2010年同比增長(zhǎng)率接近15%，這三年的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)10%。而且中國(guó)具備小家電快速普及的條件：大家電的普及基本完成；居民消費(fèi)支出快速提升；中國(guó)具備強(qiáng)大的小家電生產(chǎn)能力。同時(shí)中國(guó)特色的小家電市場(chǎng)，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。一方面，中國(guó)市場(chǎng)上小家電無(wú)論是消費(fèi)者可供選擇的品類(lèi)上還是消費(fèi)者實(shí)際的擁有情況，都和發(fā)達(dá)國(guó)家有著較大的差距，這樣的環(huán)境為中國(guó)小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供了保障。另一方面，小家電產(chǎn)品的消費(fèi)具有很強(qiáng)的地域性，受生活習(xí)慣的影響較大。再次，小家電的進(jìn)入門(mén)檻較低，因此競(jìng)爭(zhēng)異常激烈?；仡欉^(guò)去7年的發(fā)展歷程，小家電行業(yè)的產(chǎn)值從2003年底的348億元發(fā)展到2010年底的2311億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)31%。
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