小家電市場發(fā)展-資料下載頁
2025-06-23 16:38本頁面
【正文】 很多小家電企業(yè)將產(chǎn)品中融入了時尚、健康、低碳、抗菌等多種功能及附加值元素在其中。向智能化方向發(fā)展的小家電產(chǎn)品，被賦予高附加值以后，小家電利潤普遍增長了30%，甚至更高。不得不說，小家電的智能化發(fā)展也是漲價的一個借口。盡管如此，智能化家電仍舊是家電發(fā)展的一個趨勢。對于智能化在小家電上的應(yīng)用，大多數(shù)消費者并不買賬，有些人認為高科技智能化無非是個噱頭，是企業(yè)商家獲利的手段。另一方面，智能小家電的高端價位，也讓消費者難以接受。并且，由于許多企業(yè)急于將創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品，導致一些產(chǎn)品功能未能完善，容易出現(xiàn)質(zhì)量問題，難以做好后期服務(wù)。同時，由于市場發(fā)展過于迅速，行業(yè)標準跟不上變化，標準的缺失，也造成了市場競爭混亂，產(chǎn)品質(zhì)量信譽堪憂。對國內(nèi)小家電企業(yè)而言，被外資品牌并購，很有可能是自主品牌的逐漸流失。但是另一面，國內(nèi)企業(yè)被強勢企業(yè)并購，能夠獲得大量的產(chǎn)業(yè)資本和外來技術(shù)，提升企業(yè)市場規(guī)模，提升競爭力，并且也可以促使國內(nèi)其他小家電企業(yè)的技術(shù)改革、產(chǎn)品研發(fā)，從而使整個市場走向一個良性競爭的環(huán)境。隨著消費者需求增加，小家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量都在提升，小家電平均利潤率高，為企業(yè)帶來的收益也高。未來小家電在中國的利潤率和增長率均將提升至30%左右。2010年，小家電高端產(chǎn)品表現(xiàn)不俗，電腦型電飯煲全年零售額占比升至56%。空調(diào)扇零售額占比提升至38%。不銹鋼式電熱水壺零售額占比提升至88%。智能型電壓力鍋零售額占比提升至69%。而且消費者在選購小家電產(chǎn)品時，價格不再是主導因素，消費者開始更多地考慮健康、安全、美觀、方便實用等因素，這種消費需求的變化使得精品小家電正在成為市場上的主角。2011年發(fā)展依然迅速，小家電比白色家電和黑色家電的增速更快，年增速超過10%。中國小家電的銷售規(guī)模，2010年為1605億元；2011年前8個月達1157億元，保守估計2011年全年將超過1700億元。電飯鍋、電風扇、電磁爐這樣的小家電雖然售價不高，但是利潤比空調(diào)、冰箱還大。我國已成為全世界重要生產(chǎn)基地，同時也是小家電出口大國。上世紀90年代以來，我國已經(jīng)形成了龐大的家電生產(chǎn)能力。目前，我國各類小家電生產(chǎn)企業(yè)達數(shù)千家。微波爐2010年全年出口量為5267萬臺，同比增加17%。相對于冰箱冰柜、彩電，微波爐全年景氣指數(shù)為“一般向好”。在對2011年第一季度的出口統(tǒng)計中，微波爐和空調(diào)的出口數(shù)量超出一般，出口信心增強，表現(xiàn)“較好”，首度出現(xiàn)橙色信號。在微波爐出口預測中，四個季度的出口量預測數(shù)字分別為，1140萬臺、1350萬臺、1560萬臺和1298萬臺，全年同比增加2%。中國已成為全球最主要的小家電生產(chǎn)基地，小家電市場規(guī)模從2008年的1338億元持續(xù)增長到2010年的1605億元，2010年同比增長率接近15%，這三年的復合增長率超過10%。而且中國具備小家電快速普及的條件：大家電的普及基本完成；居民消費支出快速提升；中國具備強大的小家電生產(chǎn)能力。同時中國特色的小家電市場，機遇大于挑戰(zhàn)。一方面，中國市場上小家電無論是消費者可供選擇的品類上還是消費者實際的擁有情況，都和發(fā)達國家有著較大的差距，這樣的環(huán)境為中國小家電市場的增長提供了保障。另一方面，小家電產(chǎn)品的消費具有很強的地域性，受生活習慣的影響較大。再次，小家電的進入門檻較低，因此競爭異常激烈?；仡欉^去7年的發(fā)展歷程，小家電行業(yè)的產(chǎn)值從2003年底的348億元發(fā)展到2010年底的2311億元，年復合增長率高達31%。
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