【正文】 阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)。
2011年4月，蘋(píng)果公司率先撕破臉皮，起訴三星公司的Galaxy S系列手機(jī)和平板電腦抄襲了蘋(píng)果公司的設(shè)計(jì)，此舉引發(fā)了三星在全球多個(gè)地區(qū)對(duì)蘋(píng)果的反訴。
而三星在反訴中所涉及的內(nèi)容又再次引發(fā)蘋(píng)果公司的不滿，繼而引發(fā)新的戰(zhàn)爭(zhēng)，最終雙方在全球共設(shè)置50多個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
如果仔細(xì)分析，在這些戰(zhàn)場(chǎng)中，雙方使用最頻繁的殺手锏就是向執(zhí)法當(dāng)局申請(qǐng) 發(fā)放 針對(duì)對(duì)手的 禁售令 。
2012年2月，蘋(píng)果公司在美國(guó)申請(qǐng)禁售三星Galaxy Nexus,指控其涉嫌侵犯專利。
2012年6月，法院裁定三星侵犯蘋(píng)果專利，在美禁售Galaxy Nexus,2012年7月，在禁售令下達(dá)之后，三星請(qǐng)求法院暫緩執(zhí)行，但請(qǐng)求遭到駁回。這也是三星第二次請(qǐng)求解除禁售令遭拒。此時(shí)，蘋(píng)果與三星的專利訴訟仍在繼續(xù)。
與此同時(shí)，在歐洲專利制度的統(tǒng)一及歐洲專利法庭誕生的前夜，蘋(píng)果在歐盟地區(qū)范圍內(nèi)也提出申請(qǐng)禁售Galaxy Tab ，蘋(píng)果此舉早期曾得到德國(guó)杜塞爾多夫地方法院的支持性裁決。
此后，該法院就德國(guó)法庭是否有權(quán)禁止三星Galaxy Tab ，因此三星產(chǎn)品在德國(guó)之外的禁售令被解除。
為了應(yīng)對(duì)在德國(guó)的Galaxy Tab ，三星推出了 修訂版 的Galaxy Tab ，準(zhǔn)備在德國(guó)推出。
不過(guò)，蘋(píng)果繼續(xù)對(duì)三星 窮追猛打 ，2011年底，蘋(píng)果又向德國(guó)法院提出專利訴訟，申請(qǐng)對(duì)于Galaxy Tab 平板電腦的禁售令，要求禁止這款平板在德國(guó)發(fā)售。
2012年2月9日，德國(guó)杜塞爾多夫州法庭最終確認(rèn)三星改版后的平板電腦與蘋(píng)果iPad明顯不同，駁回了蘋(píng)果對(duì)三星的禁售令申請(qǐng)。但蘋(píng)果公司繼續(xù)上訴，目前案件仍在審理之中。
而在韓國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)，近日韓國(guó)法院判決三星和蘋(píng)果相互侵犯了權(quán)利，并宣布對(duì)涉嫌的設(shè)備禁售。
從上述情況不難看出，禁售令被競(jìng)爭(zhēng)者普遍采用。而申請(qǐng)禁售令的最大好處在于它可以直接阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)。同時(shí)，相比一般的專利訴訟，禁售令頒布的時(shí)間快，可以起到有效遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的作用。
最高人民法院民事審判第三庭法官羅霞則表示， 禁售令在全球各地正在被廣泛使用，此舉應(yīng)該引起我國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入者的高度關(guān)注。
進(jìn)攻才是最好的防守
戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行下去，智能手機(jī)的中小玩家不斷消失，智能手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)樘O(píng)果、三星等有限幾家巨頭之間的游戲。受損最大的，則是無(wú)法繼續(xù)享受實(shí)惠的億萬(wàn)用戶。
進(jìn)攻才是最好的防守，在蘋(píng)果三星案件中，無(wú)處不在凸顯這一原則。
專門(mén)研究過(guò)該案件的北京潤(rùn)平知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司法律部副經(jīng)理李曉蕾博士告訴記者，“在蘋(píng)果的專利研發(fā)中，有很多在2005年左右的技術(shù)研發(fā)，根本就不會(huì)用到蘋(píng)果手機(jī)上，但蘋(píng)果依然進(jìn)行了專利的申請(qǐng)和布局，其目標(biāo)就是要限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的使用?！?
豐田正在試圖改變困局，但是現(xiàn)在他又遇到一個(gè)不得不面對(duì)的大問(wèn)題 中日關(guān)系持續(xù)緊張對(duì)日系車企在華銷售的沖擊。
日前，來(lái)自豐田(中國(guó))的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，繼2012年7月份在華銷量同比下降5%后，8月份豐田在華銷量再度同比下降15%。而在中日關(guān)系持續(xù)惡化的大背景下，其他日系車企在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也均出現(xiàn)不同程度的下滑。
不可否認(rèn)，在過(guò)去的一年多時(shí)間中豐田正在努力清除許多外部發(fā)展障礙：召回事件、日本大地震、泰國(guó)洪災(zāi)、日元升值等，包括豐田在內(nèi)的日系車企也都在試圖調(diào)整戰(zhàn)略以改變?cè)谌A困局。但現(xiàn)在，因中日釣魚(yú)島事件引起的紛爭(zhēng)已使中日關(guān)系比以前更為緊張，而這也已經(jīng)給包括豐田在內(nèi)的日系車企在華的市場(chǎng)表現(xiàn)帶來(lái)了沖擊。
銷量下滑
中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展迅猛，預(yù)計(jì)2015年整體銷量將超過(guò)2000萬(wàn)輛。 日前，看好中國(guó)汽車市場(chǎng)的豐田第一副社長(zhǎng)新美篤志，給出了豐田在華的新銷量目標(biāo) 豐田將加快在中國(guó)業(yè)務(wù)的發(fā)展，計(jì)劃2012年銷售100萬(wàn)輛以上()，力爭(zhēng)到2015年實(shí)現(xiàn)180萬(wàn)輛的年銷量。由此，豐田在華銷量占其全球銷量中的比重，將由當(dāng)下的12%提升至15%。
而基于對(duì)中國(guó)等市場(chǎng)寄予的厚望，豐田全球社長(zhǎng)豐田章男曾在8月份表示，將提高豐田的全球銷量目標(biāo)，力爭(zhēng)在2012年重返銷量世界第一的寶座(2011年，受召回事件和地震危機(jī)影響，豐田全球排名從第一退到第三)。
不過(guò)，來(lái)自中國(guó)汽車市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，卻讓豐田愿景的實(shí)施前景變得風(fēng)險(xiǎn)陡升。據(jù)豐田日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年8月，豐田在華銷量為75300輛，同比下降了15%。而這已經(jīng)是豐田連續(xù)兩個(gè)月在華銷量呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。
今年前8個(gè)月，豐田在華整體銷量同比是增長(zhǎng)的(2012年1~8月，%)，但7月份和8月份(釣魚(yú)島爭(zhēng)端是在7月日本右翼勢(shì)力上演買(mǎi)島登島鬧劇開(kāi)始升級(jí)，8月份中國(guó)許多城市爆發(fā)了抵制日貨的行動(dòng))卻連續(xù)遭遇下滑，已經(jīng)證明中日關(guān)系的惡化對(duì)日系車在華銷售的影響正在顯現(xiàn)。 一位不愿透露姓名的分析人士表示。
而對(duì)于銷量在7月份和8月份持續(xù)出現(xiàn)下滑，新美篤志卻更愿意將其稱作是 其他原因?qū)е碌?，他表示，很難說(shuō)豐田現(xiàn)在已經(jīng)完全從 金融危機(jī)、令大量顧客擔(dān)心的召回事件、去年發(fā)生的日本大地震，以及泰國(guó)洪災(zāi)導(dǎo)致的生產(chǎn)延誤 這些危機(jī)中擺脫了。
但豐田不得不面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，自從東京都知事石原慎太郎宣布所謂 購(gòu)島 計(jì)劃之后，釣魚(yú)島紛爭(zhēng)下的中日關(guān)系比以前更為緊張。 最近幾個(gè)月，到店看車和購(gòu)車的消費(fèi)者顯然在大幅減少，這(指中日關(guān)系緊張)顯然是個(gè)難以回避的問(wèn)題。 廣州一家一汽豐田4S店銷售人員告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。
連鎖反應(yīng)
實(shí)際上，除豐田外，大多數(shù)日系車企在華的實(shí)際表現(xiàn)都開(kāi)始遭遇困局。
據(jù)日系企業(yè)公布的數(shù)據(jù)顯示：2012年7月份，日產(chǎn)在華銷量為98100輛，同比下降了2%，這也是今年以來(lái)日產(chǎn)在華銷量首次出現(xiàn)同比下跌的現(xiàn)象。至8月份，日產(chǎn)在華整體銷量再次環(huán)比下降了3%。此外，7月份，馬自達(dá)在華銷量同比下滑了12%，環(huán)比繼續(xù)下滑了11%。到了8月份，馬自達(dá)在華銷量又同比下滑了6%。
雖然日系車在華銷售總體不會(huì)波動(dòng)太大，但是在部分區(qū)域、部分城市，因?yàn)閲?guó)民感情的原因，其銷售會(huì)受阻。 全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)對(duì)外表示。
實(shí)際上，早在8月19日，中國(guó)北京、濟(jì)南、青島、廣州、深圳、太原、杭州等十多個(gè)城市均爆發(fā)了規(guī)模不一的游行活動(dòng)，并高喊“抵制日貨”的口號(hào)，部分城市甚至出現(xiàn)了打砸日系車的行為。分析人士認(rèn)為，抵制日貨的民間行動(dòng)大多發(fā)生在一線城市和主要城市，而這些區(qū)域正是日系車企的銷售重鎮(zhèn)，由此帶來(lái)的影響不可估量。

豐田正在試圖改變困局，但是現(xiàn)在他又遇到一個(gè)不得不面對(duì)的大問(wèn)題 中日關(guān)系持續(xù)緊張對(duì)日系車企在華銷售的沖擊。
日前，來(lái)自豐田(中國(guó))的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，繼2012年7月份在華銷量同比下降5%後，8月份豐田在華銷量再度同比下降15%。而在中日關(guān)系持續(xù)惡化的大背景下，其他日系車企在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也均出現(xiàn)不同程度的下滑。
不可否認(rèn)，在過(guò)去的一年多時(shí)間中豐田正在努力清除許多外部發(fā)展障礙：召回事件、日本大地震、泰國(guó)洪災(zāi)、日元升值等，包括豐田在內(nèi)的日系車企也都在試圖調(diào)整戰(zhàn)略以改變?cè)谌A困局。但現(xiàn)在，因中日釣魚(yú)島事件引起的紛爭(zhēng)已使中日關(guān)系比以前更為緊張，而這也已經(jīng)給包括豐田在內(nèi)的日系車企在華的市場(chǎng)表現(xiàn)帶來(lái)瞭沖擊。
銷量下滑
中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展迅猛，預(yù)計(jì)2015年整體銷量將超過(guò)2000萬(wàn)輛。 日前，看好中國(guó)汽車市場(chǎng)的豐田第一副社長(zhǎng)新美篤志，給出瞭豐田在華的新銷量目標(biāo) 豐田將加快在中國(guó)業(yè)務(wù)的發(fā)展，計(jì)劃2012年銷售100萬(wàn)輛以上()，力爭(zhēng)到2015年實(shí)現(xiàn)180萬(wàn)輛的年銷量。由此，豐田在華銷量占其全球銷量中的比重，將由當(dāng)下的12%提升至15%。
而基於對(duì)中國(guó)等市場(chǎng)寄予的厚望，豐田全球社長(zhǎng)豐田章男曾在8月份表示，將提高豐田的全球銷量目標(biāo)，力爭(zhēng)在2012年重返銷量世界第一的寶座(2011年，受召回事件和地震危機(jī)影響，豐田全球排名從第一退到第三)。
不過(guò)，來(lái)自中國(guó)汽車市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，卻讓豐田願(yuàn)景的實(shí)施前景變得風(fēng)險(xiǎn)陡升。據(jù)豐田日前發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示，2012年8月，豐田在華銷量為75300輛，同比下降瞭15%。而這已經(jīng)是豐田連續(xù)兩個(gè)月在華銷量呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。
今年前8個(gè)月，豐田在華整體銷量同比是增長(zhǎng)的(2012年1~8月，%)，但7月份和8月份(釣魚(yú)島爭(zhēng)端是在7月日本右翼勢(shì)力上演買(mǎi)島登島鬧劇開(kāi)始升級(jí)，8月份中國(guó)許多城市爆發(fā)瞭抵制日貨的行動(dòng))卻連續(xù)遭遇下滑，已經(jīng)證明中日關(guān)系的惡化對(duì)日系車在華銷售的影響正在顯現(xiàn)。 一位不願(yuàn)透露姓名的分析人士表示。
而對(duì)於銷量在7月份和8月份持續(xù)出現(xiàn)下滑，新美篤志卻更願(yuàn)意將其稱作是 其他原因?qū)е碌?，他表示，很難說(shuō)豐田現(xiàn)在已經(jīng)完全從 金融危機(jī)、令大量顧客擔(dān)心的召回事件、去年發(fā)生的日本大地震，以及泰國(guó)洪災(zāi)導(dǎo)致的生產(chǎn)延誤 這些危機(jī)中擺脫瞭。
但豐田不得不面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，自從東京都知事石原慎太郎宣佈所謂 購(gòu)島 計(jì)劃之後，釣魚(yú)島紛爭(zhēng)下的中日關(guān)系比以前更為緊張。 最近幾個(gè)月，到店看車和購(gòu)車的消費(fèi)者顯然在大幅減少，這(指中日關(guān)系緊張)顯然是個(gè)難以回避的問(wèn)題。 廣州一傢一汽豐田4S店銷售人員告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。
連鎖反應(yīng)
實(shí)際上，除豐田外，大多數(shù)日系車企在華的實(shí)際表現(xiàn)都開(kāi)始遭遇困局。
據(jù)日系企業(yè)公佈的數(shù)據(jù)顯示：2012年7月份，日產(chǎn)在華銷量為98100輛，同比下降瞭2%，這也是今年以來(lái)日產(chǎn)在華銷量首次出現(xiàn)同比下跌的現(xiàn)象。至8月份，日產(chǎn)在華整體銷量再次環(huán)比下降瞭3%。此外，7月份，馬自達(dá)在華銷量同比下滑瞭12%，環(huán)比繼續(xù)下滑瞭11%。到瞭8月份，馬自達(dá)在華銷量又同比下滑瞭6%。
雖然日系車在華銷售總體不會(huì)波動(dòng)太大，但是在部分區(qū)域、部分城市，因?yàn)閲?guó)民感情的原因，其銷售會(huì)受阻。 全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)對(duì)外表示。
實(shí)際上，早在8月19日，中國(guó)北京、濟(jì)南、青島、廣州、深圳、太原、杭州等十多個(gè)城市均爆發(fā)瞭規(guī)模不一的遊行活動(dòng)，並高喊“抵制日貨”的口號(hào)，部分城市甚至出現(xiàn)瞭打砸日系車的行為。分析人士認(rèn)為，抵制日貨的民間行動(dòng)大多發(fā)生在一線城市和主要城市，而這些區(qū)域正是日系車企的銷售重鎮(zhèn)，由此帶來(lái)的影響不可估量。 蘋(píng)果和三星的專利戰(zhàn)，其最大的意義在於把知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值提升到瞭前所未有的高度。 在9月11日舉辦的2012年中國(guó)專利信息年會(huì)上，中國(guó)人民大學(xué)張廣良教授對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專傢評(píng)價(jià)說(shuō)。
事實(shí)上，從中國(guó)的 專利信息年會(huì) 到近日在愛(ài)爾蘭召開(kāi)的有多國(guó)法官所參與的歐洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)年會(huì)，再到美國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)界，蘋(píng)果與三星的案件都成為瞭會(huì)議討論的焦點(diǎn)。
這個(gè)案件之所以如此重要，在於它成就瞭當(dāng)今時(shí)代全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影，暗示瞭未來(lái)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的趨勢(shì)，而當(dāng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值被重視並被放大的時(shí)候，新的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則就需要給予足夠的重視。 北京海中知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢公司總經(jīng)理黃賢濤告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。
禁售令 將被競(jìng)爭(zhēng)者廣泛應(yīng)用
申請(qǐng)禁售令的最大好處在於它可以直接阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)。
2011年4月，蘋(píng)果公司率先撕破臉皮，起訴三星公司的Galaxy S系列手機(jī)和平板電腦抄襲瞭蘋(píng)果公司的設(shè)計(jì)，此舉引發(fā)瞭三星在全球多個(gè)地區(qū)對(duì)蘋(píng)果的反訴。
而三星在反訴中所涉及的內(nèi)容又再次引發(fā)蘋(píng)果公司的不滿，繼而引發(fā)新的戰(zhàn)爭(zhēng)，最終雙方在全球共設(shè)置50多個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
如果仔細(xì)分析，在這些戰(zhàn)場(chǎng)中，雙方使用最頻繁的殺手鐧就是向執(zhí)法當(dāng)局申請(qǐng) 發(fā)放 針對(duì)對(duì)手的 禁售令 。
2012年2月，蘋(píng)果公司在美國(guó)申請(qǐng)禁售三星Galaxy Nexus,指控其涉嫌侵犯專利。
2012年6月，法院裁定三星侵犯蘋(píng)果專利，在美禁售Galaxy Nexus,2012年7月，在禁售令下達(dá)之後，三星請(qǐng)求法院暫緩執(zhí)行，但請(qǐng)求遭到駁回。這也是三星第二次請(qǐng)求解除禁售令遭拒。此時(shí)，蘋(píng)果與三星的專利訴訟仍在繼續(xù)。
與此同時(shí)，在歐洲專利制度的統(tǒng)一及歐洲專利法庭誕生的前夜，蘋(píng)果在歐盟地區(qū)范圍內(nèi)也提出申請(qǐng)禁售Galaxy Tab ，蘋(píng)果此舉早期曾得到德國(guó)杜塞爾多夫地方法院的支持性裁決。
此後，該法院就德國(guó)法庭是否有權(quán)禁止三星Galaxy Tab ，因此三星產(chǎn)品在德國(guó)之外的禁售令被解除。
為瞭應(yīng)對(duì)在德國(guó)的Galaxy Tab ，三星推出瞭 修訂版 的Galaxy Tab ，準(zhǔn)備在德國(guó)推出。
不過(guò)，蘋(píng)果繼續(xù)對(duì)三星 窮追猛打 ，2011年底，蘋(píng)果又向德國(guó)法院提出專利訴訟，申請(qǐng)對(duì)於Galaxy Tab 平板電腦的禁售令，要求禁止這款平板在德國(guó)發(fā)售。
2012年2月9日，德國(guó)杜塞爾多夫州法庭最終確認(rèn)三星改版後的平板電腦與蘋(píng)果iPad明顯不同，駁回瞭蘋(píng)果對(duì)三星的禁售令申請(qǐng)。但蘋(píng)果公司繼續(xù)上訴，目前案件仍在審理之中。
而在韓國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)，近日韓國(guó)法院判決三星和蘋(píng)果相互侵犯瞭權(quán)利，並宣佈對(duì)涉嫌的設(shè)備禁售。
從上述情況不難看出，禁售令被競(jìng)爭(zhēng)者普遍采用。而申請(qǐng)禁售令的最大好處在於它可以直接阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)。同時(shí)，相比一般的專利訴訟，禁售令頒佈的時(shí)間快，可以起到有效遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的作用。
最高人民法院民事審判第三庭法官羅霞則表示， 禁售令在全球各地正在被廣泛使用，此舉應(yīng)該引起我國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入者的高度關(guān)註。
進(jìn)攻才是最好的防守
戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行下去，智能手機(jī)的中小玩?zhèn)聿粩嘞?，智能手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)樘O(píng)果、三星等有限幾傢巨頭之間的遊戲。受損最大的，則是無(wú)法繼續(xù)享受實(shí)惠的億萬(wàn)用戶。
進(jìn)攻才是最好的防守，在蘋(píng)果三星案件中，無(wú)處不在凸顯這一原則。
專門(mén)研究過(guò)該案件的北京潤(rùn)平知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司法律部副經(jīng)理李曉蕾博士告訴記者，“在蘋(píng)果的專利研發(fā)中，有很多在2005年左右的技術(shù)研發(fā)，根本就不會(huì)用到蘋(píng)果手機(jī)上，但蘋(píng)果依然進(jìn)行瞭專利的申請(qǐng)和佈局，其目標(biāo)就是要限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的使用。”
來(lái)看一下作為智能終端商品，蘋(píng)果的各類參數(shù)：A6處理器，內(nèi)存1G，4英寸Retina屏幕，分辨率1136 640，前后攝像頭像素為120萬(wàn)和800萬(wàn)，重量112克，支持8小時(shí)通話和225小時(shí)待機(jī)，支持4GLTE。
而蘋(píng)果的手下敗將——，內(nèi)存1G， 屏1280 720像素，PureView技術(shù)800萬(wàn)像素?cái)z像頭，支持無(wú)