【正文】 打破了。新聞導(dǎo)語(yǔ)為適應(yīng)傳播需要的新變化，寫(xiě)作產(chǎn)生新的變革，出現(xiàn)了“第二代導(dǎo)語(yǔ)”。如今，“第二代導(dǎo)語(yǔ)”是主流。 在“第二代導(dǎo)語(yǔ)”中，什么新聞要素要加以突出，哪些要素可以略為提及，而哪些要素在導(dǎo)語(yǔ)中則干脆省而不提？怎樣才算得當(dāng)？這要根據(jù)每條消息的具體內(nèi)容和寫(xiě)作表達(dá)的要求來(lái)區(qū)別對(duì)待?？偟脑瓌t是依據(jù)該新聞要素在體現(xiàn)新聞價(jià)值、傳播意義中的作用和地位來(lái)確定。在特定的一篇消息中，從六個(gè)新聞要素中挑選三個(gè)或四個(gè)重要、能夠激起受眾興趣的要素，寫(xiě)進(jìn)導(dǎo)語(yǔ)；對(duì)其中最能體現(xiàn)其新聞價(jià)值的要素，尤其要加以突出，如安排在最顯眼的前端，或是加重其份量等。其它的新聞要素則放到新聞主體中敘述。這樣有詳有略，突出特點(diǎn)，才能使新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)得簡(jiǎn)明扼要，醒人耳目，讓新聞價(jià)值得以充分顯露。 二、新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的雙重任務(wù)與基本要求 實(shí)踐證明，新聞導(dǎo)語(yǔ)的作用，在于用簡(jiǎn)要的文句，表述新聞的要旨，將新聞事件的最主要之亮點(diǎn)、賣點(diǎn)，置于最醒目、顯要的“開(kāi)端處”，喚起受眾的興趣與關(guān)注，吸引受眾不得不繼續(xù)看(聽(tīng))下去。導(dǎo)語(yǔ)，顧名思義，關(guān)鍵是個(gè)“導(dǎo)”字。它含有前導(dǎo)、引導(dǎo)、誘導(dǎo)和開(kāi)導(dǎo)等意思。導(dǎo)語(yǔ)是消息的開(kāi)頭，是一篇消息的前導(dǎo)；對(duì)全篇起著提綱挈領(lǐng)的作用。導(dǎo)語(yǔ)就是要言簡(jiǎn)意明地反映出一篇消息內(nèi)容的核心和精華，引導(dǎo)受眾盡快地把握新聞的要旨。導(dǎo)語(yǔ)要讓人一見(jiàn)而驚喜，不忍棄去，像磁鐵一樣緊緊地把受眾的眼光吸引住，激起受眾了解新聞全貌的濃厚興趣，誘導(dǎo)受眾讀完全篇消息。 導(dǎo)語(yǔ)不僅要吸引人，還要力求給受眾一些啟迪。這便是某種意義上的開(kāi)導(dǎo)。 記者或通訊員在設(shè)計(jì)導(dǎo)語(yǔ)時(shí)，總是面臨著完成“雙重任務(wù)”：其一，千方百計(jì)把重要的新聞事實(shí)及其意義凸現(xiàn)出來(lái)。其二，想方設(shè)法吸引啟發(fā)受眾閱讀消息全文。 為了圓滿完成新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的雙重任務(wù)，實(shí)踐中，要竭力達(dá)到如下基本要求。 (一)導(dǎo)語(yǔ)中要有“新聞眼”。即新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作一定要實(shí)在，忌空泛。要準(zhǔn)確利落地將整篇消息的“亮點(diǎn)”、“賣點(diǎn)”拎出來(lái)，放在導(dǎo)語(yǔ)中——著力突出最重要、最新鮮、最富個(gè)性特點(diǎn)，最能體現(xiàn)新聞價(jià)值和傳播意義的事實(shí)內(nèi)容。要切實(shí)分析把握主要受眾群的關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)是什么，傳播者最需要告訴目標(biāo)受眾的是什么，并把二者和諧地統(tǒng)一起來(lái)。還要注重體現(xiàn)新聞時(shí)效性或新聞根據(jù)。 (二)重點(diǎn)突出，簡(jiǎn)明扼要。即新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作一定要精練，忌繁雜。導(dǎo)語(yǔ)要集中突出主要的新聞事實(shí)，不要羅列過(guò)多的事實(shí)內(nèi)容或細(xì)節(jié)。 應(yīng)有新聞事實(shí)，但要避免與新聞主體內(nèi)容的過(guò)多重復(fù)。導(dǎo)語(yǔ)的表述應(yīng)要言不繁，言簡(jiǎn)意明?？傊纫⒅?zé)捯?，也要注重?zé)捵?、煉句? (三)力求生動(dòng)活潑、新穎別致。即新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作應(yīng)力求新穎多樣，忌千篇一律。要從實(shí)際出發(fā)，選擇運(yùn)用最適宜的導(dǎo)語(yǔ)表述方式。注重選擇最佳切人點(diǎn)，講究表述角度。語(yǔ)言文字生動(dòng)活潑，擺脫陳言舊腔；用好富有活力的動(dòng)詞。 還可以靈活運(yùn)用修辭手法?？傊?，新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作， 正如鄭板橋詩(shī)曰：刪繁就簡(jiǎn)三秋樹(shù)，領(lǐng)異標(biāo)新二月花。 三、新聞導(dǎo)語(yǔ)的主要表述方式 新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作應(yīng)該千姿百態(tài)、生動(dòng)活潑。在為了圓滿完成新聞導(dǎo)語(yǔ)的“雙重任務(wù)”、遵循新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的基本要求，記者(通訊員)可以而且應(yīng)該根據(jù)不同的報(bào)道內(nèi)容采用多種多樣的寫(xiě)法，并力求有所創(chuàng)新?！叭舜笮侣劇背Ｓ谩⒊Ｒ?jiàn)的新聞導(dǎo)語(yǔ)表述方式，首先是敘述方式導(dǎo)語(yǔ)，其次是評(píng)述方式導(dǎo)語(yǔ)，有些也運(yùn)用描述方式導(dǎo)語(yǔ)。(一)敘述方式導(dǎo)語(yǔ)。敘述方式導(dǎo)語(yǔ)，即在新聞導(dǎo)語(yǔ)中直截了當(dāng)?shù)赜檬聦?shí)說(shuō)話，突出新聞中最重要、最新鮮的事實(shí)內(nèi)容。同消息是客觀地?cái)⑹鲂侣勈聦?shí)這一基本特征相適應(yīng)，敘述方式導(dǎo)語(yǔ)是消息最常用的導(dǎo)語(yǔ)方式。它的最大長(zhǎng)處是簡(jiǎn)明扼要；同時(shí)還有比較容易掌握、運(yùn)用起來(lái)方便等好處。 敘述方式導(dǎo)語(yǔ)，又有兩種表現(xiàn)形式。一是摘要式導(dǎo)語(yǔ)。摘要式導(dǎo)語(yǔ)的基本特征是以凝練的文句突出表現(xiàn)消息中最主要、最新鮮的核心事實(shí)。一篇消息，如果新聞事件中的核心事實(shí)相當(dāng)明顯和集中，猶如“獨(dú)秀峰”，那么采用摘要式導(dǎo)語(yǔ)就最為方便，也容易取得好效果。寫(xiě)好摘要式導(dǎo)語(yǔ)的關(guān)鍵在于：于分析比較，真正準(zhǔn)確地抓住最主要的核心新聞事實(shí)，并精練地加以表達(dá)。 大多數(shù)重大事件性新聞的導(dǎo)語(yǔ)，都是運(yùn)用摘要式。 二是概括式導(dǎo)語(yǔ)。概括式導(dǎo)語(yǔ)，也稱歸納式導(dǎo)語(yǔ)。其基本特征是把新聞的幾項(xiàng)主要內(nèi)容加以總結(jié)歸納，概括揭示新聞要旨。一篇消息，如果新聞事件中有幾項(xiàng)事實(shí)內(nèi)容幾乎同等重要，難分伯仲、不忍割舍，猶如“雙峰并峙”，那么就可考慮運(yùn)用概括式導(dǎo)語(yǔ)。 寫(xiě)作概括式導(dǎo)語(yǔ)要注重：既精煉歸納新聞要點(diǎn)，又不要抽象空洞；既有實(shí)在內(nèi)容要點(diǎn)，又不是主次不分。它所用的概括手法，主要的表現(xiàn)在用經(jīng)過(guò)精選的事實(shí)對(duì)全篇進(jìn)行概括。運(yùn)用概括式導(dǎo)語(yǔ)，通常是概括兩項(xiàng)，至多是三項(xiàng)，幾乎同等重要的事實(shí)內(nèi)容。絕不能堆砌過(guò)多的事實(shí)內(nèi)容。否則，就成了消息內(nèi)容的“目錄索引”，不但繁雜冗長(zhǎng)，極容易與新聞主體內(nèi)容重復(fù)，而且更嚴(yán)重的是重要的內(nèi)容會(huì)被淡化乃至被淹沒(méi)了。(二)評(píng)述方式導(dǎo)語(yǔ)。評(píng)述方式導(dǎo)語(yǔ)，也稱評(píng)論方式導(dǎo)語(yǔ)，其基本特征是：導(dǎo)語(yǔ)中把敘述和議論交織在一起，用夾敘夾議的方法，對(duì)所報(bào)道的新聞事實(shí)進(jìn)行分析或解釋，說(shuō)明其價(jià)隨和意義。新聞報(bào)道固然要通過(guò)事實(shí)闡珥意義，但并非每篇消息都得來(lái)一番評(píng)論，引申一番意義。消息暇道更應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)用事實(shí)說(shuō)話。因比，運(yùn)用評(píng)述方式導(dǎo)語(yǔ)一定要慎重，千萬(wàn)不要在導(dǎo)語(yǔ)里濫發(fā)議論。 只有當(dāng)新聞事實(shí)所蘊(yùn)含的深刻涵義不是多數(shù)受眾能一下子領(lǐng)悟時(shí)，或需要特別強(qiáng)調(diào)某一輿論導(dǎo)向時(shí)，才有必要運(yùn)用評(píng)述方式導(dǎo)語(yǔ)，即在導(dǎo)語(yǔ)中依托事實(shí)進(jìn)行一定的分析、解釋或評(píng)論。確有必要的議論也要推敲得簡(jiǎn)明精粹，不要拖泥帶水，喋喋不休。 評(píng)述方式導(dǎo)語(yǔ)的具體寫(xiě)法有兩種。一種是先敘述重要的新聞事實(shí)，然后結(jié)合進(jìn)行議論。另一種是先推出評(píng)論，然后耳寫(xiě)出議論的根據(jù)即重要的新聞葬實(shí)。(作者為中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院采訪寫(xiě)作教研室主任、教授，摘自《人大新聞導(dǎo)刊》) 17