【正文】 如下幾點(diǎn)：一，口碑是一方面但最終要看自己穿著是否舒適，這是最重要的。因?yàn)槊恳粋€(gè)人的喜好與腳型都是不一樣的。二，廣告直接影響消費(fèi)心理，廣告的藝術(shù)代表著品牌的文化：廣告的多少代表著企業(yè)的實(shí)力。因?yàn)閺V告的投入正說(shuō)明了企業(yè)的銷(xiāo)售狀況。三，認(rèn)為只有批發(fā)才不需要廣告，作為品牌還是有必要投入廣告的。 　　(6) 、新型消費(fèi)觀念的興起 　　廣東品牌摩斯雷近一年來(lái)，受到了商場(chǎng)、企業(yè)、消費(fèi)者三方極大的關(guān)注，它在不到一年的時(shí)間里，商場(chǎng)覆蓋率已達(dá)到了 70 ％以上，銷(xiāo)售額在大部分商場(chǎng)也名列前茅，銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)率幾乎為第一。特別值得關(guān)注的是，此產(chǎn)品的材料選擇上全部是合成革。也就是說(shuō)，合成革也開(kāi)始得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，它得到了另一類(lèi)消費(fèi)者的喜愛(ài)。 　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每年韓國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)合成革女鞋的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)，許多接外單的國(guó)內(nèi)工廠介紹說(shuō)：合成革是非常好的鞋原材料，透氣性強(qiáng)、材質(zhì)柔軟、色彩鮮艷、成本低……所以，合成革女鞋對(duì)追求時(shí)尚的消費(fèi)者有著極大的吸引力。 　　(7) 、企業(yè)的多品牌化經(jīng)營(yíng) 　　企業(yè)的多品牌化經(jīng)營(yíng)其實(shí)在各個(gè)行業(yè)都是常見(jiàn)的現(xiàn)象，奇怪的是制鞋行業(yè)的企業(yè)幾乎不去涉及其他行業(yè)，而是不斷地在此行業(yè)發(fā)展，衍生出了一個(gè)又一個(gè)新的品牌。如：深圳深港企業(yè)旗下的五個(gè)品牌：百麗、真美詩(shī)、思家圖、天美意、他她；江蘇森達(dá)集團(tuán)旗下的三個(gè)品牌百思圖、我的至愛(ài)、好人緣；南京鴻國(guó)國(guó)際控股有限公司旗下的兩個(gè)品牌干百度、伊伴；以及經(jīng)營(yíng)多年珠寶生意的一家北京公司旗下的卡拉瑞、圣琪兒及代理品牌其樂(lè)；還有廣州佛山市南海大灃實(shí)業(yè)有限公司族下的康莉、安瑪莉；及利信達(dá)集團(tuán)旗下的萊爾斯丹、 CnE 等等?！　≡谡{(diào)研分析中我們發(fā)現(xiàn)，這種多品牌經(jīng)營(yíng)道路從銷(xiāo)售利潤(rùn)看，同企業(yè)旗下的品牌銷(xiāo)售利潤(rùn)沒(méi)有特別的差距，也就是說(shuō)，銷(xiāo)售利潤(rùn)受品牌產(chǎn)品線的影響不是非常大，而與企業(yè)的管理與運(yùn)作模式有著不可分割的關(guān)系。　?。ǘ?) 、武漢市場(chǎng)現(xiàn)狀 　　1 、消費(fèi)者狀況： 　　武漢革鞋市場(chǎng)的市場(chǎng)容量約 3 4 億 / 年，消費(fèi)者品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)，大家普遍能夠記住幾個(gè)知名品牌，如百麗、達(dá)芙妮等，但由于消費(fèi)能力與意識(shí)等原因，消費(fèi)還是非常理性的，鞋款、鞋型與質(zhì)量仍然是消費(fèi)者關(guān)心的第一要素，注重性?xún)r(jià)比！ 　　2 、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況： 　　市場(chǎng)排名前 5 位的品牌分別是皇妹（跟鞋，款式老， 25 40 歲女性，質(zhì)量好）、戈美其（跟鞋，款式新， 20 30 歲女性，歐版）、展風(fēng)、華奈（跟鞋，款式緊跟著戈美其， 20 30 歲女性，質(zhì)量好，近兩年銷(xiāo)量直線上升）、大東（跟鞋，質(zhì)量好，今年代理商跟廠里鬧翻了，廠里派人管理，銷(xiāo)量下滑）。武漢市場(chǎng)目前走在前沿、銷(xiāo)售較好兩個(gè)牌子為皇妹（ 30000 40000 雙 / 月，以跟鞋為主）、戈美其（ 10000 20000 雙 / 月，在武漢已經(jīng)形成一定的區(qū)域品牌影響力）他們的銷(xiāo)售通路主要以鞋城零售和二批商為主。 　　3 、市場(chǎng)價(jià)格狀況： 　　武漢的革鞋市場(chǎng)價(jià)格體系現(xiàn)狀，單鞋和涼鞋批發(fā)商心理的理想價(jià)位為 40 元 / 雙，超出 50 元 / 雙就比較難以接受，消費(fèi)者的理想心理價(jià)位為 60 元 / 雙左右，靴子和棉鞋批發(fā)商心理的理想價(jià)位為 60 元 / 雙左右，消費(fèi)者的理想心理價(jià)位為 100 元 / 雙左右。　　4 、渠道狀況： 　　目前武漢的革鞋市場(chǎng)走的銷(xiāo)售模式都比較傳統(tǒng)，都是以總代理商向二批商和零售商供貨，但是在總代理商的管理上存在著差別，這也就導(dǎo)致了銷(xiāo)量的差別，多數(shù)廠家是任憑代理商自由發(fā)展，部分品牌是和代理商形成目標(biāo)合約，由公司統(tǒng)一管理代理商，對(duì)代理商建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，由公司和代理商共同來(lái)完成區(qū)域目標(biāo)量的，歐鳥(niǎo)王所采取的策略，值得其它廠家借鑒！ 　　目前武漢市場(chǎng)存在著零售商欠款的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，常有一些貨款收不回的現(xiàn)象發(fā)生，不欠帳生意又很難做，欠帳每年損失 20000 30000 元很正常，像巨康、巨日、華奈到目前為止欠帳高達(dá)百萬(wàn)以上。 　?。ㄈ?) 、鄭州市場(chǎng)狀況：　　1 、消費(fèi)者狀況： 　　鄭州市場(chǎng)目前是全國(guó)到貨量最大的市場(chǎng)，鞋類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)容量大約在 8 9 億 / 年的銷(xiāo)售額，目前鄭州革鞋市場(chǎng)真正重視品牌的消費(fèi)者不多，但是普遍對(duì)鞋子的品質(zhì)和質(zhì)量非常關(guān)注，在鄭州市場(chǎng)革鞋的供應(yīng)能力已經(jīng)超出了市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力，整個(gè)鄭州 80％ 以上以銷(xiāo)售革鞋為主。 　　2 、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況： 　　鄭州市場(chǎng)目前走在前沿、銷(xiāo)售較好的幾個(gè)牌子為戈美奇、愛(ài)莉絲、展風(fēng)、巨康、巨日、他們的銷(xiāo)售通路主要以鞋城零售、二批商及超市出貨為主，他們的二批商維護(hù)得好，跟鞋在鄭州有很大優(yōu)勢(shì)?！　? 、市場(chǎng)價(jià)格狀況： 　　鄭州的革鞋市場(chǎng)價(jià)格體系現(xiàn)狀，單鞋和涼鞋批發(fā)商心理的理想價(jià)位為 30 40 元 / 雙，超出 50 元 / 雙就比較難以接受，消費(fèi)者的理想心理價(jià)位為 60 元 / 雙左右，靴子和棉鞋批發(fā)商心理的理想價(jià)位為 50 60 元 / 雙左右，消費(fèi)者的理想心理價(jià)位為 100 元 / 雙左右。 　　4 、渠道狀況： 　　目前鄭州的革鞋市場(chǎng)走的銷(xiāo)售模式都比較傳統(tǒng)，都是以總代理商向二批商和零售商供貨，但是在總代理商的管理上存在著差別，這也就導(dǎo)致了銷(xiāo)量的差別，多數(shù)廠家是任憑代理商自由發(fā)展，部分品牌是和代理商形成目標(biāo)合約，由公司統(tǒng)一管理代理商，對(duì)代理商建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，由公司和代理商共同來(lái)完成區(qū)域目標(biāo)量，該渠道管理模式值得各大廠家借鑒！ 　　(四)、成都市場(chǎng)狀況： 　　1 、消費(fèi)者狀況： 　　成都革鞋市場(chǎng)的市場(chǎng)容量大約在 4 5 億 / 年的銷(xiāo)售額，不包括成都自身產(chǎn)出和外銷(xiāo)的鞋，目前成都也是一個(gè)生產(chǎn)鞋業(yè)的基地。目前成都革鞋市場(chǎng)真正重視品牌的消費(fèi)者不多，在成都體現(xiàn)出的是一個(gè)重品味，輕價(jià)格的消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)非常理性的，比較關(guān)注個(gè)性品位！因?yàn)槌啥际且粋€(gè)非常休閑的城市。 　　2 、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況： 　　成都銷(xiāo)售排名情況是：名典、香香利、展風(fēng)、卓詩(shī)尼、巨日、大東等品牌在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。 　　3 、市場(chǎng)價(jià)格狀況： 　　成都的革鞋市場(chǎng)價(jià)格體系現(xiàn)狀，單鞋批發(fā)商心理的理想價(jià) 40 50 元 / 雙，涼鞋批發(fā)商心理的理想價(jià)位為 30 40 元雙，棉鞋批發(fā)商心理的理想價(jià)位為 40 50 元 / 雙，靴子批發(fā)商心理的理想價(jià)位為 50 60 元 / 雙，整個(gè)消費(fèi)趨向于理性化。 　　4 、渠道狀況： 　　目前成都的革鞋市場(chǎng)走的銷(xiāo)售模式都比較傳統(tǒng)，都是以總代理商向二批商和零售商供貨，但是在總代理商的管理上存在著差別，這也就導(dǎo)致了銷(xiāo)量的差別，多數(shù)廠家是任憑代理商自由發(fā)展，部分品牌是和代理商形成目標(biāo)合約，由公司統(tǒng)一管理代理商，對(duì)代理商建立相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，由公司和代理商共同來(lái)完成區(qū)。 　三、 女鞋重點(diǎn)區(qū)域分析 　　（一 ) 、溫州女鞋市場(chǎng)分析 　　1 、溫州鞋業(yè)重男輕女 　　長(zhǎng)久以來(lái)，溫州鞋業(yè)都處在陽(yáng)盛陰衰的尷尬局面，在廣東、成都、桐鄉(xiāng)等女鞋優(yōu)勢(shì)基地的壟斷下，溫州女鞋一直無(wú)法突圍，成為政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)共同關(guān)注的話題。在男鞋內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)日益飽和，外銷(xiāo)皮面鞋受阻，女式革鞋成為新賣(mài)點(diǎn)的局面下，挖掘女鞋市場(chǎng)潛力是許多溫州鞋廠看到的一個(gè)新機(jī)遇，能把這個(gè)弱項(xiàng)抓起來(lái)，無(wú)疑會(huì)獲得一次再度起飛的良機(jī)。溫州女鞋如果能與男鞋并駕齊驅(qū)，溫州的鞋都地位將更加難以撼動(dòng)。 　　簡(jiǎn)單總結(jié)，溫州女鞋與男鞋相比，落后在以下幾個(gè)方面： 　　(1) 、市場(chǎng)知名度低，知名品牌少。在溫州，最頂級(jí)的幾個(gè)品牌都是靠男鞋起家的，康奈之所以今年如此下大手筆，以密集轟炸式的廣告鋪天蓋地地宣傳限量版女鞋，就是要以這種辦法強(qiáng)化康奈也能做精品女鞋的信息，打破消費(fèi)者和行業(yè)內(nèi)外對(duì)康奈品牌 = 高檔男鞋的傳統(tǒng)印象。康奈此舉正是反映和代表了溫州女鞋所面臨的現(xiàn)狀，數(shù)一下現(xiàn)在溫州業(yè)內(nèi)的知名品牌、免檢產(chǎn)品，男女鞋有多大比例，就知道溫州女鞋在品牌建設(shè)上的不足。 　　(2) 、溫州本地女鞋產(chǎn)業(yè)鏈不健全甚至脫節(jié)。很多年以來(lái)，溫州本地的鞋面革生產(chǎn)廠家只做男鞋用牛皮革，看一下溫州最大的兩個(gè)鞋料市場(chǎng)，高檔女鞋所需的鞋材產(chǎn)品明顯缺乏，女鞋所需的羊皮鞋面革、女式鞋跟、五金鞋扣等都是市場(chǎng)上最不好找的產(chǎn)品。與廣州市場(chǎng)上女鞋原料琳瑯滿(mǎn)目的情況一比較，便可看出差距。 　　(3) 、信息滯后，研發(fā)能力低，款式靠模仿，生產(chǎn)靠貼牌?？钍介_(kāi)發(fā)和用料風(fēng)格一直以來(lái)是整個(gè)溫州鞋業(yè)的弱項(xiàng)，在女鞋上就表現(xiàn)得更加明顯，就算在現(xiàn)在溫州最知名的幾家品牌專(zhuān)賣(mài)店里，還經(jīng)?？梢钥吹娇钍嚼淄漠a(chǎn)品。而且許多鞋廠為彌補(bǔ)自身開(kāi)發(fā)生產(chǎn)能力的不足，大量在外地鞋廠貼牌生產(chǎn)女鞋，規(guī)模越來(lái)越大，逐漸喪失了女鞋生產(chǎn)的主動(dòng)權(quán)，因?yàn)椴挥勺约旱钠髽I(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品款式總是慢半拍，跟不上最新的流行時(shí)尚，貼牌價(jià)格也越來(lái)越高。 　　（二 ) 、廣東惠東女鞋市場(chǎng)分析 　　從 1981 年開(kāi)始起步，經(jīng)過(guò) 20 多年的發(fā)展，廣東省惠東鞋業(yè)已形成了制鞋、鞋材、制鞋技術(shù)、流通市場(chǎng)等配套齊全、分工協(xié)作的制鞋體系和專(zhuān)業(yè)化、規(guī)模化、集約化的發(fā)展格局，造就了一批知名企業(yè)和名優(yōu)品牌。 2006 年 6 月，惠東縣被廣東鞋業(yè)廠商會(huì)和廣東省皮革工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合授予廣東女鞋名城和廣東省鞋材生產(chǎn)基地稱(chēng)號(hào)； 2006 年 8 月，被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)皮革協(xié)會(huì)聯(lián)合授予中國(guó)女鞋生產(chǎn)基地榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)?；輺|鞋業(yè)已成為中國(guó)鞋業(yè)三駕馬車(chē)之一，與浙江溫州的皮鞋、福建泉州的運(yùn)動(dòng)鞋并駕齊驅(qū)。 　　1 、產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)突出 　　全縣現(xiàn)有制鞋企業(yè) 3362 家，其中女鞋企業(yè)占 98 ％，從業(yè)人員達(dá) 26 萬(wàn)多人，擁有自動(dòng)化制鞋生產(chǎn)流水線 322 條；冠省名的制鞋企業(yè)有 3 家，冠市名的 45 家，有 2 家企業(yè)被省科技廳認(rèn)定為民營(yíng)科技企業(yè)，有 20 多家制鞋企業(yè)被評(píng)為惠州市民營(yíng)企業(yè) 100 強(qiáng)；年產(chǎn)值 2000 萬(wàn)元以上制鞋企業(yè)有 70 多家，年產(chǎn)值 500 萬(wàn)元以上制鞋企業(yè)有 100 多家；年產(chǎn)鞋 50 萬(wàn)雙以上的企業(yè)有 95 家；全縣有 100 多家制鞋企業(yè)建成花園式廠房，面積共 162 萬(wàn)平方米。目前，惠東鞋業(yè)的發(fā)展已由黃埠、吉隆向平山、大嶺等鎮(zhèn)延伸發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來(lái)越大。 　　2 、產(chǎn)業(yè)外向型特色鮮明 　　全縣制鞋企業(yè)已擁有 8000 多人的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，在廣州、北京、上海、沈陽(yáng)、香港等 100 多個(gè)大中城市建立了惠東鞋連鎖商城，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞、歐美、非洲等 50 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。全縣有 260 家制鞋企業(yè)取得了一般納稅人資格， 100 多家取得自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)， 132 家鞋企業(yè)在海外設(shè)立了貿(mào)易部，遍布數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成規(guī)模較大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率逐年提高。 　　全縣年產(chǎn)鞋 6 億雙，其中 90％ 為女鞋，產(chǎn)值 180 億元，占全國(guó)總量的 ％，占全省的 ％，占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的 45％ 。鞋產(chǎn)品出口總額 78 億元，占全縣出口產(chǎn)品的 41％ 。 　　3 、產(chǎn)品合格率 99％ 　　20 世紀(jì) 90 年代惠東鞋業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)候，一些精明的臺(tái)商、港商紛紛前來(lái)投資開(kāi)辦制鞋企業(yè)。盡管這樣，惠東鞋業(yè)主并沒(méi)有排擠同行，而是通過(guò)提升質(zhì)量和技術(shù)，搞好流通，提高知名度和信譽(yù)度，使自己的產(chǎn)品始終一枝獨(dú)秀，獨(dú)占鰲頭。經(jīng)過(guò) 20 多年的發(fā)展，民營(yíng)制鞋企業(yè)占了 95％ 以上。 　　惠東鞋以款式新穎、時(shí)尚受到消費(fèi)者的青睞。近幾年，制鞋企業(yè)紛紛采用 ISO 國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證和流水線生產(chǎn)，全面提高鞋產(chǎn)品質(zhì)量，惠東鞋產(chǎn)品合格率達(dá) 99％ ， 130 多家鞋廠通過(guò) ISO 國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。制鞋企業(yè)還加大技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新的投入，專(zhuān)門(mén)設(shè)立研發(fā)中心從事產(chǎn)品研發(fā)，實(shí)行走出去戰(zhàn)略，全面掌握全球流行款式、流行趨勢(shì)，使當(dāng)?shù)匦耐庥^和款式一直領(lǐng)導(dǎo)潮流。其中有 15 家企業(yè)分別獲得 2006 年真皮標(biāo)志杯全國(guó)合成革時(shí)尚女鞋設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽金、銀、銅獎(jiǎng)。特別是在成功舉辦三屆鞋文化節(jié)后，惠東鞋更是聞名海內(nèi)外?，F(xiàn)在廣東人千里迢迢從北京或者上海等城市買(mǎi)回惠東鞋的事已屢見(jiàn)不鮮。無(wú)論是廣交會(huì)、中博會(huì)，還是德國(guó)杜塞爾多夫和意大利米蘭國(guó)際皮革展銷(xiāo)會(huì)，老外們都對(duì)惠東鞋贊不絕口。 　　4 、產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)明顯 　　惠東縣通過(guò)舉辦鞋文化節(jié)，不僅有效地提升了惠東的知名度，而且跨越式地促進(jìn)了惠東鞋業(yè)的發(fā)展，目前，全縣有 2000 多個(gè)鞋產(chǎn)品申辦了注冊(cè)商標(biāo)，至 2006 年，全縣有 2 個(gè)國(guó)家免檢產(chǎn)品， 14 個(gè)鞋產(chǎn)品商標(biāo)被評(píng)為廣東省著名商標(biāo)， 4 個(gè)鞋產(chǎn)品被評(píng)為廣東省名牌產(chǎn)品， 3 個(gè)鞋產(chǎn)品被評(píng)為廣東省皮革行業(yè)特色品牌；至 2006 年上半年，全縣有 23 個(gè)鞋產(chǎn)品商標(biāo)被評(píng)為惠州市知名商標(biāo)， 3 個(gè)鞋產(chǎn)品被評(píng)為惠州市名優(yōu)產(chǎn)品。 5 、鞋材生產(chǎn)基地不斷發(fā)展壯大 　　全縣制鞋企業(yè)每年需用鞋底、鞋跟、面布、中底布等鞋材達(dá) 40 億元。目前，占地 6000 畝的惠東縣鞋材生產(chǎn)發(fā)展重點(diǎn)工程正在規(guī)劃建設(shè)中。 　　制鞋業(yè)已成為惠東縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。今年以來(lái)，惠東縣委、縣政府作出了構(gòu)建吉（?。S（埠）鞋業(yè)經(jīng)濟(jì)核心區(qū)的決策部署，并把開(kāi)發(fā)建設(shè)廣東省鞋材生產(chǎn)基地作為重要措施抓好落實(shí)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，積極引導(dǎo)鞋業(yè)企業(yè)進(jìn)行觀念創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，促進(jìn)鞋業(yè)企業(yè)向生產(chǎn)基地化、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)品名優(yōu)化、市場(chǎng)國(guó)際化、規(guī)模集團(tuán)化方向發(fā)展。我們熱誠(chéng)歡迎各方友人和客商前來(lái)惠東投資鞋業(yè)，共同發(fā)展。 　?。ㄈ?) 、成都女鞋市場(chǎng)分析 　　近幾年來(lái)，隨著沿海經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)逐步向中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。成都制鞋業(yè)依托沿海優(yōu)勢(shì)企業(yè)和國(guó)際低端低價(jià)市場(chǎng)，通過(guò)開(kāi)展貼牌代工、來(lái)料加工、來(lái)樣訂做等業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖賶汛?。目前，成都已形成由近 4000 家相關(guān)企業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)品年銷(xiāo)售收入逾 100 億元人民幣，其中出口 10 億美元，約占 80％ 。成都鞋業(yè)作為四川省的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，已形成了四川鞋業(yè)在成都，成都鞋業(yè)看武侯的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，武侯區(qū)鞋都工業(yè)園區(qū)及其周邊聚集了四川省 80％ 以上的制鞋企業(yè)，形成了配套成龍、產(chǎn)銷(xiāo)一體化、年產(chǎn)皮鞋過(guò)億雙、年產(chǎn)值過(guò) 70 余億元的規(guī)模產(chǎn)業(yè)；其中女鞋產(chǎn)量位居全國(guó)第三位。 　　與此同時(shí)，成都涌現(xiàn)出一批明星制鞋企業(yè)，如艾民兒鞋業(yè)、卡美多鞋業(yè)、依蘭鞋業(yè)、圣妮婭鞋業(yè)，其中艾民兒品牌女鞋 2006 年獲得了西部唯一一張國(guó)家出口產(chǎn)品免驗(yàn)證書(shū)。這些企業(yè)生產(chǎn)和設(shè)計(jì)水平相對(duì)較高，已不滿(mǎn)足于貼牌代工業(yè)務(wù)，迫切要求發(fā)展自有品牌，提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 2006 年 11 月，成都鞋業(yè)成立了中國(guó)女鞋之都品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同推進(jìn)成都女鞋的品牌形象。 　　成都女鞋 6070％ 的產(chǎn)品是出口俄羅斯，實(shí)際貿(mào)易在 10 億美元左右，主要以中低端市場(chǎng)為主，難以進(jìn)入商場(chǎng)、百貨超市等主流消費(fèi)市場(chǎng)，長(zhǎng)期以零售的形式存在，更為令人擔(dān)憂(yōu)的是為了抵消 2004 年 4 月俄羅斯海關(guān)對(duì)從中國(guó)商品提高關(guān)稅帶來(lái)的成本提升，成都女鞋的出口產(chǎn)品 90％ 以上是通過(guò)灰色清關(guān)的邊貿(mào)方式！ 　　成都年產(chǎn)皮鞋過(guò)億雙，女鞋產(chǎn)量高居全國(guó)第三，然而在成都各大商場(chǎng)卻買(mǎi)不到成都造女鞋。與成都各大商場(chǎng)難覓成都造女鞋形成鮮明對(duì)比的是，成都造女鞋在國(guó)內(nèi)其他城市銷(xiāo)售勢(shì)頭喜人。包括北京、廣州、南京在內(nèi)的大中城市的商場(chǎng)、超市，都有成都鞋專(zhuān)柜，銷(xiāo)量相當(dāng)不錯(cuò)。曾經(jīng)有很多外