有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告和營銷的五個誤區(qū)-資料下載頁
2025-06-19 03:28本頁面
【正文】 人的信息瀏覽需求——這點是需要企業(yè)營銷部門專門去策劃和把握的。很多商家只是上了廣告、制定了廣告信息內(nèi)容和形式，而對后期這些豐富可貴的信息利用遠遠不夠。MySpace可以靠大眾的信息支撐起一個產(chǎn)業(yè)，其他企業(yè)難道不能靠大眾的信息渲染起一個營銷活動？ 另外還需要針對附加目的人群們設計不同的信息，達到附加目的。這些信息及形式更是可以靈活多變。例如：某網(wǎng)絡娛樂終端發(fā)布之前，曾經(jīng)EMAIL贈送互聯(lián)網(wǎng)行內(nèi)BLOG們免費版，讓大家?guī)椭鴾y試和提供意見；邀請各個論壇輿論導向者論壇斑竹參加一座談會，共同探討發(fā)展方向等問題；結(jié)果公司隨后的新品發(fā)布和活動都得到了各個論壇輿論導向者們的宣傳與推薦。 媒體渠道：根據(jù)不同的人群尋找不同的渠道。但在廣告?zhèn)鞑ブ?，更應該挖掘一些不起眼的渠道來促進營銷活動的整體效果。再次提到05年超女，網(wǎng)絡在超女中起到的效果，不容忽視。超女的風格，裁判的取向，主持的形象，觀眾的態(tài)度，一時間，圍繞著“超級女聲”多個主題，多個角度，多個觀點，五彩紛呈。所以，在整體預算過程中，應該考慮，給這些網(wǎng)絡論壇、搜索引擎等“術(shù)”留下一部分。整個過程，企業(yè)應該盡可能多增加和客戶互動的機會，無論線上線下讓客戶參與到企業(yè)設置的活動中來。網(wǎng)絡相對比傳統(tǒng)報刊，電視等廣告，本來就更容易讓消費者及時參與和互動體驗的。 營銷背后：真正有價值的忠誠用戶，是對企業(yè)有很深感情的消費者。他們即使在對企業(yè)服務不滿意的時候也不會立即離開，而會向企業(yè)反映，幫助企業(yè)改進進步。對這樣的用戶，如果能提供給他們一個平臺，就能為他們解決一些問題實現(xiàn)彼此溝通，鞏固忠實用戶和企業(yè)的關(guān)系。比如，某旅游網(wǎng)對她們的顧客提供針對旅游照片展示的BLOG服務。旅程歸來顧客可以把照片放上去和網(wǎng)絡及現(xiàn)實中的朋友分享，同時這些豐富而性化的照片，大大彌補了該旅游站對景點預設的那幾張枯燥的純展示照的不足，刺激了其他潛在用戶登陸該站，他們希望通過別人的BLOG來了解全球各地旅游景點更實際和動態(tài)的情況——這些是企業(yè)本身無法提供的。 在忠誠用戶這個環(huán)節(jié)，再次重復這個道理：滿足20％人的人發(fā)表、體現(xiàn)自我、幫助他人等的需求，獲得20％人提供的海量個性化信息，去滿足和吸引80％其他用戶的信息瀏覽需求。
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