實(shí)現(xiàn)代言人與品牌的“絕配”-資料下載頁
2025-06-18 04:14本頁面
【正文】 表現(xiàn)而發(fā)生變化。附表 公眾最喜歡的娛樂/體育明星排行榜（前10位）資料來源：零點(diǎn)研究集團(tuán)于2002年7月和2003年1月利用隨機(jī)抽樣方法針對京滬穗等10個(gè)以上城市的超過2500位市民進(jìn)行的入戶訪問，以及零點(diǎn)研究集團(tuán)于2003年10月針對京滬穗漢等9市3198位市民進(jìn)行的隨機(jī)抽樣入戶訪問。 零點(diǎn)研究集團(tuán)基于三期“中國名人榜”調(diào)查建立的明星景氣指數(shù)指標(biāo)體系是一項(xiàng)探索性研究，其重要意義在于將公眾測評作為商家制定代言廣告策略的依據(jù)，為商家啟用明星代言人提供可借鑒、更科學(xué)的研究工具。研究人員認(rèn)為，在未來的品牌代言人測評研究中，除了應(yīng)將明星景氣指數(shù)作為重要依據(jù)之外，很多其它制約因素（如廣告成本）也是商家決策中應(yīng)考慮到的。此外，代言人與品牌在多個(gè)層面上的匹配度也至關(guān)重要：第一，通過實(shí)現(xiàn)代言人與品牌的個(gè)性對接原則，會(huì)產(chǎn)生傳播識(shí)別的同一性，凸現(xiàn)品牌個(gè)性。例如百事可樂與其代言人的組合就符合個(gè)性對接原則：百事可樂品牌個(gè)性彰顯著年輕、奔放和熱情，其代言人一貫為新生代偶像，較好地吻合了品牌個(gè)性的要求。第二，商家還應(yīng)考慮到代言人形象與目標(biāo)消費(fèi)者群體典型形象的匹配，以提升公眾對代言人的認(rèn)同感度。美國天高國際廣告公司（BBDO）所進(jìn)行的代言人研究就是先通過調(diào)查產(chǎn)品的“使用者形象”，再確定與此形象最具親和力的名人?；谝呀?jīng)建立起來的明星景氣指數(shù)指標(biāo)體系，零點(diǎn)研究集團(tuán)將在未來持續(xù)致力于這一新領(lǐng)域的研究。7 / 7
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