品牌的價值：作用與意義-資料下載頁
2025-06-18 03:32本頁面
【正文】 大草原那一望無際、鮮碧如畫的天然牧場給我們帶來的心曠神怡。 ∣個性展示 品牌是消費者自我性格的展示，是一種消費者的自我表現(xiàn)和自我認(rèn)同。 正是品牌代表著自己，消費者才會認(rèn)同和購買，因為人們都會愛自己。而由于此價值購買品牌的消費者有兩種動機(jī)：一是為了清晰地表達(dá)出自己的性格，二是想歸屬于某個群體。 生活中，我們經(jīng)?？吹酱┟捞厮拱钔娜?，并能感覺到他們身上的時尚與活力，以此認(rèn)定美特斯邦威代表著時尚與活力。于是，當(dāng)我們想表現(xiàn)出自己的時尚與活力的時候，我們就想起穿美特斯邦威，以此來加入時尚的行列。 ∣身份象征 消費者通過對某品牌的使用，來表現(xiàn)自己的社會地位、經(jīng)濟(jì)狀況、生活情趣和個人修養(yǎng)等。 在人們心中，喝茅臺的人與喝紅星二鍋頭的人是截然不同的兩個社會的人。明顯的，喝茅臺代表著上層社會，而喝二鍋頭大多代表著市井小民。在這里茅臺就是成功的標(biāo)志，就是地位的象征。 還有，抽黃鶴樓和中華的人就與抽將軍和紅塔山的人不是一個階層的人。很多時候，人們抽黃鶴樓和中華，并不是為了抽煙而抽煙，而是為了顯示自己的地位和實力。 ∣相互承諾 如果品牌能夠真誠的對待消費者，并信守承諾，消費者就會與品牌廝守終身、榮辱與共。就像結(jié)婚時男女雙方許下的諾言一樣，消費者與品牌彼此許諾，相守終身。品牌不斷的為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，并時常關(guān)注他的感受，以便及時改進(jìn)產(chǎn)品；而消費者則一如既往的購買品牌所提供的產(chǎn)品和服務(wù)，并且不為其他品牌的降價、促銷等誘惑所動。還有，當(dāng)品牌的產(chǎn)品出現(xiàn)問題的時候，消費者會非常關(guān)心，這個時候，品牌會在第一時間向消費者坦誠的說出問題所在，并給出解決方案，而消費者也會樂意繼續(xù)支持該品牌，畢竟人無完人，誰都會有犯錯誤的時候。
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