【正文】 中國分社負(fù)責(zé)人、道瓊斯公司中國區(qū)首席代表及在華美國商會主席等職?！　?003年3月，原臺灣奧美集團(tuán)董事長莊淑芬出任北京奧美集團(tuán)董事長。莊于1985年加入奧美，1990年赴奧美倫敦分公司工作，2000年升任臺灣奧美整合行銷傳播集團(tuán)董事長。宋秩銘期望莊淑芬的加入，能對奧美在北京的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響?！　≡诙虐钗螉W美為其全球整合市場行銷與品牌管理代理商不久，奧美顧客關(guān)系行銷（Ogilvy One Worldwide）于2003年5月在亞太區(qū)的印度、中國、泰國和印尼推出新服務(wù)OneReach，以開拓當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)市場。OneReach將奧美顧客關(guān)系行銷在電子媒體及數(shù)據(jù)庫行銷方面的技能與Outreach（隸屬于奧美集團(tuán)）在二、三級城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的行銷網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，在這一個新市場中開發(fā)新的高端客戶。據(jù)悉，OneReach已在印度服務(wù)于聯(lián)合利華。陽獅集團(tuán)——法國最大的廣告與傳播集團(tuán)　　全球廣告業(yè)收入排名：第4位　　下屬主要公司：陽獅中國、盛世長城、李奧貝納、實(shí)力傳播、星傳媒體1926年創(chuàng)建的陽獅集團(tuán)（Publicis Groupe SA）在上個世紀(jì)90年代中后期，通過一系列并購迅速躋身全球性廣告與傳播集團(tuán)之列。2000年6月該集團(tuán)以價值19億美元的股票平穩(wěn)收購盛世長城（Saatchi amp。 Saatchi），加強(qiáng)了集團(tuán)的美國業(yè)務(wù)；2002年3月，對廣告集團(tuán)B3（由李奧貝納和達(dá)美高于1999年合并成立）30億美元的收購及入股電通17%，使陽獅進(jìn)一步鞏固了在美、日的市場份額。然而此項交易也導(dǎo)致了達(dá)美高（D39。arcy）在華客戶光明乳業(yè)、上海家化、多普達(dá)手機(jī)（DOPOD）和南孚電池等轉(zhuǎn)投奧美、天聯(lián)和電通等4A公司懷抱。實(shí)力傳播與星傳媒體（Star MediaVest Group，2002年以全球217億美元的承攬額位居最大的品牌傳播公司之列，在76個國家設(shè)有110個辦事處）的組合，使陽獅成為世界第一大媒體策劃與購買商（如表5）。2002年，陽獅以27億美元的總收入排名全球第4大廣告與傳播集團(tuán)?！　¤b于Cordiant被WPP收購，陽獅集團(tuán)董事長兼CEO Maurice Levy2003年6月表示有意收購Cordiant在媒體策劃與購買公司實(shí)力傳播25%的股份（目前市值約為7500萬英鎊）。1998年，陽獅集團(tuán)通過收購在華港資廣告公司恒威（AdLink），在國際廣告與傳播集團(tuán)中最晚進(jìn)入中國市場。實(shí)力傳播 : 在華規(guī)模最大的媒體購買公司，是全球第4大媒體購買公司。實(shí)力傳播于1996年進(jìn)入中國。目前，該公司在上海、北京、廣州、香港和臺灣設(shè)有辦事處，大中華區(qū)員工超過500人。實(shí)力傳播從2003年開始向客戶提出優(yōu)化投資回報的承諾（Return On Investment），以整合傳播為手段，幫助客戶達(dá)成更好的投資效果，由此，公司正式從媒介公司轉(zhuǎn)型為傳播公司，關(guān)注對象從媒介轉(zhuǎn)為客戶的目標(biāo)消費(fèi)者，目標(biāo)也從幫助客戶用最低成本達(dá)到最廣泛的傳播變成為其實(shí)現(xiàn)最佳的營銷投資回報。電通——日本最大的廣告與傳播集團(tuán)　　全球廣告業(yè)收入排名：第5位　　下屬主要公司：電通傳媒、電通公關(guān)、Beacon Communications　　在華組織結(jié)構(gòu)：北京電通由三方合資，日本電通占51%的股份、中國國際廣告公司占47%的股份、大誠廣告占2%的股份。電通株式會社（Dentsu）成立于1901年，總部位于東京，是全球最大的廣告代理公司。在日本電視廣告媒體市場，電通控制了40%以上份額，但其海外業(yè)務(wù)的收入比例不到總額的5%。2000年以來，該公司開始對外擴(kuò)張，通過與陽獅換股（作為投資B3的延續(xù)，持有陽獅15%的股份）拓展歐美廣告市場。電通在2002年以21億美元的收入排名全球第5大廣告與傳播集團(tuán)。　　電通于1994年5月正式進(jìn)入中國市場，與中國國際廣告公司及民營企業(yè)大誠廣告合資成立了北京電通；為避免同時管理競爭品牌，電通在華還組建了北京東方日海、上海東派廣告2家合資企業(yè)，并由電通中國總裁山村正一在香港協(xié)調(diào)整體業(yè)務(wù)。北京電通還引進(jìn)了“全方位信息交流服務(wù)”，促進(jìn)中國企業(yè)與市場更加密切地交流，具體涉及媒介、組織策劃、籌劃協(xié)調(diào)和咨詢等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。哈瓦斯——法國第二大廣告與傳播集團(tuán)　　全球廣告業(yè)收入排名：第6位　　下屬主要公司：靈智大洋、傳媒企劃集團(tuán)、Arnold Worldwide Partners　　在陽獅收購BCom3廣告集團(tuán)之前，哈瓦斯（Havas）曾是全球前5名、法國最大的廣告與傳播集團(tuán)。目前，哈瓦斯旗下主要的廣告公司包括靈智大洋（Euro RSCG Worldwide，總部位于紐約）、Arnold Worldwide（總部位于波士頓）、傳媒企劃集團(tuán)（Media Planning Group，總部位于巴塞羅納）與市場服務(wù)機(jī)構(gòu)“精實(shí)整合行銷”（Field Force Integrated Marketing Group）等。2002年，哈瓦斯以總收入18億美元，排名全球第6大廣告與傳播集團(tuán)。靈智整合行銷傳播集團(tuán) : 在華規(guī)模最大的整合品牌服務(wù)商，該公司與《廣州日報》合資成立靈智大洋廣告公司（現(xiàn)已更名為靈智整合行銷傳播），控股70%，在北京、上海、廣州設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。該公司通過收購本地市場行銷服務(wù)公司“精實(shí)”70%的股份，迅速確立了在華業(yè)務(wù)優(yōu)勢。此外，靈智還于1999年和傳立媒體合作成立靈立媒體，2000年成立靈智醫(yī)學(xué)傳播，逐步形成完整的網(wǎng)絡(luò)。2002年末靈智大洋與精實(shí)整合行銷充分利用雙方優(yōu)勢，成立“品牌小組”，為客戶提供度身定制的廣告代理、市場調(diào)研、公關(guān)活動、品牌推廣、活動行銷和渠道管理等系列服務(wù)。精信環(huán)球——最具獨(dú)立性的廣告與傳播集團(tuán)　　全球廣告業(yè)收入排名：第7位　　下屬主要公司：精信廣告、Grey Direct、GCI、領(lǐng)先媒體、安可公關(guān)該公司為寶潔服務(wù)的時間超過40年。2002年精信環(huán)球收入12億美元，排名全球第7大廣告與傳播集團(tuán)；，排名廣告代理公司第12名。領(lǐng)先媒體（MediaCom Worldwide）2002年以123億美元的承攬額排名全球第9位，在網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域排名第2。博報堂——日本最具創(chuàng)意的廣告集團(tuán)　　全球廣告業(yè)收入排名：第8位　　下屬主要公司：博報堂廣告——是日本排名第2的廣告與傳播集團(tuán)，也是日本歷史最久的廣告公司。1996年9月與上海廣告有限公司合資成立上海博報堂廣告公司，并于1998年和2000年先后在北京和廣州設(shè)分公司。旭通——日本第三大廣告與傳播集團(tuán)　　全球廣告業(yè)收入排名：第10位　　下屬主要公司：旭通廣告、ADK歐洲日本第3大廣告集團(tuán)旭通（AsatsuDK，ADK）1999年收購了DaiIchi Kikaku廣告公司后，縮小了與電通及博報堂的業(yè)務(wù)差距；在海外業(yè)務(wù)方面，旭通與WPP達(dá)成戰(zhàn)略合作。除傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)，旭通還向客戶提供公關(guān)、營銷與市場研究服務(wù)。，排名全球第10大廣告與傳播集團(tuán)。ADK于1993年2月進(jìn)入中國，與上海一百（集團(tuán)）有限公司合資成立上海旭通廣告公司。除上海旭通外，旭通在上海還擁有2家公司：第一企劃和上海廣告裝潢公司。其中第一企劃系被旭通日本總部整體收購，第一企劃在上海、北京、成都、廣州開設(shè)的4家公司因此納入旭通麾下。目前，旭通在中國共有10家分支機(jī)構(gòu)，上海3家、北京4家、廣州2家、成都1家。從發(fā)展勢頭看，兩、三年內(nèi)，上海將可能成為旭通在中國的總部。