【正文】 明設(shè)計(jì)師必須關(guān)注如何使人們的目光凝視于你想展示的關(guān)鍵物體之上。運(yùn)用明暗的對(duì)比可以強(qiáng)有力的提高我們自然的好奇心。 專賣店照明　　與其他類型的商業(yè)照明相類似，專賣店或者旗艦店的照明同樣強(qiáng)調(diào)各項(xiàng)照明參數(shù)，但同時(shí)我們應(yīng)當(dāng)注意到，由于零售業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，以及人們購(gòu)買行為發(fā)生變化，在商品銷售過(guò)程中，除了要注重商品的品質(zhì)、價(jià)格等因素外，還更加強(qiáng)調(diào)品牌的市場(chǎng)定位和品牌形象，以幫助人們完成購(gòu)買過(guò)程的體驗(yàn)?！　∥覀兛梢詫Ｙu店和旗艦店的照明再細(xì)分為如下幾個(gè)部分：入口處的照明、櫥窗的照明、商品的一般照明和重點(diǎn)照明、收銀臺(tái)照明?！　?．入口處的照明 　　商店的入口處會(huì)展示給顧客以第一印象，除了要傳遞商店的品牌特征之外，還要求商品能從周圍環(huán)境中脫穎而出?！　∪肟谔幍恼彰饕话阋龅谋仁覂?nèi)平均照度高些，光線也更聚集一些，色溫的選擇應(yīng)該與室內(nèi)相協(xié)調(diào)，并與周圍的商店相區(qū)別，如圖1。 2．櫥窗的照明　　對(duì)于櫥窗，要獲得良好的效果，就必須控制光束的照射方向，不同的照射方向可以獲得不同的照射效果。一般會(huì)在櫥窗頂部的兩個(gè)角落設(shè)置關(guān)鍵光線和補(bǔ)充光線，對(duì)商品進(jìn)行照明；同時(shí)會(huì)有從后背方向來(lái)的光線，這樣可以突出被照物體的輪廓，使它與背景分離，這種光線也適用于透明物體的照射；另外，從下向上照射的光線可以突出地面的物體，創(chuàng)造出戲劇性的效果；最后，整個(gè)櫥窗也需要有針對(duì)背景的背景光線。 　　通過(guò)這集中光線的綜合利用，可以非常有效的突出商品，起到很好的展示的效果?！　∩痰甑臋淮巴ǔ？偸情_(kāi)向街道的，照度要求很高，一般照明為5001000lx，重點(diǎn)照明為300010000lx，這樣一是為了與鄰近的櫥窗相競(jìng)爭(zhēng)，二則是為了減少窗玻璃干擾反射的影響?！　√貏e要強(qiáng)調(diào)的是，如果商店是臨街的，那么櫥窗應(yīng)該設(shè)計(jì)和安裝兩套照明，如圖2。一套是針對(duì)晚上或夜晚的，用一般的鹵鎢燈就可以了，另一套是針對(duì)白天的，以提供足夠的背景亮度。　　櫥窗照明使用的光源通常是鹵鎢燈，使用的燈具多是可以調(diào)節(jié)角度的嵌入式射燈或者軌道式射燈。3．商品的一般照明和重點(diǎn)照明　　專賣店或者旗艦店都有很好的品牌形象和銷售策略，從店內(nèi)的貨品選擇和擺設(shè)、店內(nèi)空間的劃分到店內(nèi)的廣告招貼等等，都有其鮮明的特色?！　‰m然專賣店或者旗艦店的貨品范圍較大，可以是化妝品、藥品、食品、服飾等多種內(nèi)容，但其照明通常遵循表1中的照明參考推薦值。表 1 專賣店的照明水平推薦值照明參數(shù) 推薦參考值 平均水平照度 50 ～ 1000lx 顯色性 大于 80 色　溫 2500 ～ 4500K 重點(diǎn)照明系數(shù) 2：1 ～ 15：1 　 根據(jù)一份調(diào)研顯示，零售商最關(guān)心的排在最前面的三個(gè)問(wèn)題依次是：（1）通過(guò)照明改進(jìn)商品陳列的效果；（2）節(jié)能；（3）更多的光吸引更多的顧客。在一般的擺設(shè)給予普通照明，而在推銷的展臺(tái)或其他商店的亮點(diǎn)給予重點(diǎn)的“刻畫”，這就是一般照明結(jié)合重點(diǎn)照明。在很多情況，一般照明刻意“保持低調(diào)”，這樣可以是重點(diǎn)照明有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。這能使重點(diǎn)商品被關(guān)注，促使顧客購(gòu)買這個(gè)商品。重點(diǎn)照明需要兼顧商品和商店的規(guī)劃。重點(diǎn)照明一般用于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才更有效。表 2 一般照明和重點(diǎn)照明的特點(diǎn) 照明 一般 重點(diǎn) 形象銷售形式店面大小價(jià)格 簡(jiǎn)單大眾店面大經(jīng)濟(jì)型 奢侈個(gè)人的店面小貴重 　　有些商店只在需要的區(qū)域給一些暖色調(diào)的照明，營(yíng)造一個(gè)很詭秘，很私人化的氣氛。奢華的商店，配有訓(xùn)練有素的員工加上精美的商品，他們一般運(yùn)用這種照明方式。單單使用重點(diǎn)照明看起來(lái)不規(guī)則，對(duì)青年顧客很有吸引力。如圖3。 　　同時(shí)所謂的重點(diǎn)照明也不僅僅是在于商品的照明上。在晚上，我們都不知不覺(jué)的走進(jìn)明亮的商場(chǎng)，在商店里我們也總是關(guān)注亮的區(qū)域，想到更亮的區(qū)域。這說(shuō)明在商店最里面的墻或擺設(shè)如果很量，就促使顧客走到商店里面。所以說(shuō)重點(diǎn)照明還要注重整體環(huán)境的把握。商店照明使用的燈具主要有：格柵燈、射燈、軌道燈、嵌入式筒燈等。商業(yè)照明相比于其他的照明的一個(gè)重要特點(diǎn)就是開(kāi)燈時(shí)間長(zhǎng)，一般長(zhǎng)于12個(gè)小時(shí)每天，所以需要安裝節(jié)能而且散熱好的光源和燈具，另外，出于對(duì)商品顏色、質(zhì)地等的考慮，需要使用低紫外線輻射的光源。4．收銀臺(tái)照明　　在收銀臺(tái)的照明對(duì)完成銷售很重要。店主跟顧客要看價(jià)格，拿錢看收據(jù)，這是銷售過(guò)程的最后一步。而且除了收款，收銀臺(tái)還會(huì)充當(dāng)咨詢臺(tái)的角色，需要給顧客提供咨詢協(xié)助。　　所以如果照明條件差的話，顧客可能會(huì)對(duì)商店留下不好的印象。所以對(duì)收銀臺(tái)的照明要求會(huì)比較特殊，垂直照明和水平照度都會(huì)要求都會(huì)比較高，以便形成視覺(jué)的聚焦，引導(dǎo)顧客完成購(gòu)買過(guò)程?！　≡诰唧w設(shè)計(jì)時(shí)，可以增大光源的功率，提高收銀臺(tái)處的照度，使照明集中；或者使用其他形式外形精巧的照明燈具對(duì)收銀臺(tái)加以突出?，F(xiàn)代商店照明常用光源鹵素?zé)?　　現(xiàn)代商店照明中大量使用了射燈和軌道燈，然而射燈和軌道燈中主要使用就是鹵素?zé)舯?，一般設(shè)計(jì)師在談到鹵素?zé)舯瓡r(shí)往往會(huì)提及鹵素?zé)舻膲勖吧珳氐葐?wèn)題，下面重點(diǎn)介紹幾種特點(diǎn)鮮明的鹵素?zé)舯?，其針?duì)不同的產(chǎn)品和不同的氛圍將配光特性、色溫和壽命進(jìn)行了細(xì)分的特點(diǎn)，在現(xiàn)代商業(yè)照明特別是專賣店的照明中頗具新意。　　ULTRALIFE系列超長(zhǎng)壽命使用壽命長(zhǎng)達(dá)10000小時(shí)，激光定位的嚴(yán)格封裝，優(yōu)秀的德國(guó)工藝，使得它的壽命達(dá)到了常用鹵素?zé)舯臉O致。在高高的大堂頂部，例如汽車展廳，長(zhǎng)壽命的燈杯不但解決了維修的問(wèn)題，更是以金鹵燈所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的100％顯色效果，使展品呈現(xiàn)出最為優(yōu)秀的真實(shí)顏色?！　HITESTAR超白光高色溫低壓冷光反射燈杯，由于大量黃光從后面過(guò)濾，可以實(shí)現(xiàn)高達(dá)6500K的色溫，加上100％的顯色效果，使得它成為眼鏡店、珠寶店、手表店等高檔消費(fèi)品商店的新寵，如圖3。 　　EUROSTAR Titan 鈦涂層燈杯，高質(zhì)量的氧化鈦涂層，不僅熱穩(wěn)定性高，潮氣也無(wú)法透過(guò)涂層，反射器在整個(gè)壽命期間亮麗如新。另外，普通二向色燈杯暴露在紫外線或者熱量下會(huì)使得反射器變暗，而鈦涂層燈杯在整個(gè)壽命期間內(nèi)光強(qiáng)都不會(huì)減弱。除此之外，該燈杯還擁有5000小時(shí)的壽命，具有防紫外線輻射的效果?！　UPERLINE勻配光同樣使用了鈦涂層，除了擁有上述EUROSTAR的優(yōu)點(diǎn)外，獨(dú)特的蜂窩狀反射器設(shè)計(jì)（如圖4），使得它的配光相當(dāng)?shù)木鶆?，不?huì)出現(xiàn)普通燈杯所表現(xiàn)出的反射器的條紋。對(duì)于表面積和體積較大的商品，例如時(shí)裝或油畫等，都會(huì)有很好的效果。 金鹵燈　　光色穩(wěn)定的低功率金鹵燈在商業(yè)照明設(shè)計(jì)有新的應(yīng)用。20 W, 35 W 和 70 W的金鹵燈在商業(yè)照明頻繁應(yīng)用。這種類型的金鹵燈比起從前大型號(hào)的金鹵燈，可以放在離商品更近的地方，提供更充足的照度。TOPSPOT G12 重點(diǎn)照明用金鹵燈最大的特點(diǎn)在于軸向光弧，這樣不僅提高了燈具對(duì)光的利用效率，也大幅度的減少了眩光。同時(shí)防紫外光的設(shè)計(jì)可以有效的防止紡織物失去光澤和塑料脆化。G12的燈頭設(shè)計(jì)使得它結(jié)構(gòu)緊湊，節(jié)省安裝空間，小型的燈具更加適用于商店照明。如圖5所示。 TOPSPOT E27開(kāi)放式筒燈配套金鹵燈，這款燈最大的特點(diǎn)是擁有BLV 專利內(nèi)罩防爆保護(hù)，使得燈具不需要使用保護(hù)玻璃。同時(shí)也擁有TOPSPOT G12的軸向光弧，防紫外線，防止紡織物失去光澤和塑料脆化的效果。替換的方便性和良好的發(fā)光品質(zhì)是該產(chǎn)品受到專賣店青睞的重要原因。光纖燈　　現(xiàn)代商店照明中，光纖???明的應(yīng)用日趨頻繁，大量應(yīng)用于櫥窗照明、展柜照明。光纖相比于常規(guī)光源，不僅可以通過(guò)隱藏光纖避免炫光以及燈具造型的影響，同時(shí)由于發(fā)生器距離商品有著一定的距離，非常好的解決了熱量對(duì)商品的影響問(wèn)題。 　　但是很多光纖光源并不能將光有效地匯聚進(jìn)光纖中，這一方面浪費(fèi)了能源，另一方面也是照明達(dá)不到最佳的效果。FIBRE OPTIC MR16鹵素光纖燈作為一款會(huì)聚型的光纖燈杯，在最高燈腳溫度以下工作壽命仍可打到3500小時(shí)，PMMA材料13mm光纖離光纖40mm處入射光最多。其對(duì)光的會(huì)聚特性如圖6所示。FIBRE OPTIC LAMP MHR精確的設(shè)計(jì)可以使多20%光線進(jìn)入光纖。另外，這款燈的色溫高達(dá)5200K，國(guó)際知名的施華洛世奇水晶專賣店便大量采用了這種具有較高色溫的光纖燈，使水晶在良好的照明環(huán)境下達(dá)到最佳的展示狀態(tài)。 小結(jié)　　總的來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)代商業(yè)照明設(shè)計(jì)中需要良好的設(shè)計(jì)，隨著社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們需求的增加，人性化的設(shè)計(jì)越來(lái)越受歡迎。這就對(duì)照明設(shè)計(jì)者和照明產(chǎn)品生產(chǎn)者都提出了更高的要求，照明設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)商業(yè)場(chǎng)所、商品類型和顧客的需求來(lái)合理的進(jìn)行照明的選擇；照明產(chǎn)品生產(chǎn)者要根據(jù)照明設(shè)計(jì)的更高的要求生產(chǎn)出高品質(zhì)的光源、燈具和電器產(chǎn)品，以滿足現(xiàn)代商業(yè)照明的需要。 參考文獻(xiàn)　　陸燕，姚夢(mèng)明. 　　31 / 31