【導(dǎo)讀】夢想將成為輝煌的現(xiàn)實(shí)。決戰(zhàn)決勝，辦一屆有特色、高水平的奧運(yùn)會、殘奧會，熱烈、祥和的人文環(huán)境。根據(jù)慣例，每屆奧運(yùn)主辦城市，都會通過舉辦貫穿全年。響應(yīng)國務(wù)院相關(guān)指示，2020年的北京奧運(yùn)。承辦奧運(yùn)重大文化活動部分，也是最重要的組成部分。“攜手努力，推動建設(shè)持久和平、共同繁榮的和諧世界”。“相互借鑒、求同存異，尊重世界多樣性，共同促進(jìn)人類文明繁榮進(jìn)步”的主張。文化部將繼續(xù)發(fā)揮對外文化交流的優(yōu)勢，引進(jìn)全球五大洲40多。奧運(yùn)會“同一個世界同一個夢想”的美好祝愿。奧運(yùn)重大文化活動還將通過豐富多彩的優(yōu)秀民族文化精品，展。示我國文化軟實(shí)力，體現(xiàn)我國人民精神文化風(fēng)貌，打造展示中華文化的良好平臺。精神全面進(jìn)入中國人的生活?！巴粋€世界、同一個夢想”，北京奧運(yùn)會的這一。傳將通過對奧運(yùn)重大文化活動的籌備、推進(jìn)與舉辦等全過程，精心策劃組織工作，也是構(gòu)建和諧世界中，促進(jìn)不同國家和民族進(jìn)行和諧對話的媒介。

　　

【正文】 與奧運(yùn)重大文化活動啟動新聞發(fā)布會酒會； 5．安排文 化志愿者現(xiàn)場安排，配合工作； 26 6． 召開活動啟動儀式； 合作使館：歌德學(xué)院、英國使館文化處、法國文化中心、塞萬提斯學(xué)院 、韓國文化產(chǎn)業(yè)研究院、意大利使館文化處、日本使館文化處 （ 六 ） 奧運(yùn)重大文化活動：廣場之夜 廣場活動是“相約北京”聯(lián)歡活動開創(chuàng)的一大特色。但以往相約北京廣場活動，更偏重服務(wù)郊區(qū)，而且采取定點(diǎn)式表演，缺乏流動性，媒體與社會關(guān)注度較小，觀眾參與度不高，不能引導(dǎo)北京國際大都市文化潮流 ，調(diào)動城市最具活力的中青年一代注意力 。 本次廣場活動將集中圍繞城市中心，形成密集的廣場集中帶，如海淀公園、朝陽 公園、 地壇公園、世貿(mào)天階、西單文化廣場、世紀(jì)壇廣場 等 ， 從 6 月中旬開始，貫穿奧運(yùn)會期間，構(gòu)成的規(guī)模龐大的奧運(yùn)廣場文化 主要包括： ? 奧運(yùn)文化年創(chuàng)意設(shè)計(jì)展 —— I Idea”國際創(chuàng)新設(shè)計(jì)藝術(shù)展 世貿(mào)天階 ? 奧運(yùn)文化年流行音樂節(jié) 海淀公園 ? 奧運(yùn)文化年非洲廣場之夜 地壇公園 ? 奧運(yùn)文化年國際合唱節(jié) 中華世紀(jì)壇 ? 奧運(yùn)文化年阿拉伯文化節(jié) 地壇公園 ? 奧運(yùn)文化年拉美廣場狂歡節(jié) 西單文化廣場 27 ? 奧運(yùn)文化年中韓歌會西單文化廣場 /世貿(mào)天階 （ 七 ） 奧運(yùn)重大文化活動 系列 城市講壇 內(nèi)容：整合北京各類文化沙龍講壇資源，邀請相關(guān)藝術(shù)家專 家開展各種類型的文化藝術(shù)講座，包括到訪的外國藝術(shù)家等。 合作對象：三聯(lián)書店、單向街書店 、國家圖書館、北大講堂、清華大學(xué)圖書館、人民大學(xué) 合作媒體：鳳凰衛(wèi)視（劇院大講堂，針對全球通客戶的）或 CCTV 新京報(bào) 專家學(xué)者：中央戲劇學(xué)院 、 中央音樂學(xué)院 、 中央民族大學(xué) 、 各國家院團(tuán) 藝術(shù)研究院 、 北京舞蹈學(xué)院 、 北大藝術(shù)學(xué)院等 ? 奧運(yùn)文化藝術(shù)論壇：藝術(shù)中心與藝術(shù)教育（ 7 月 6 日） （ 八 ） ． 奧運(yùn) 文化 創(chuàng)意大賽 以“運(yùn)動與藝術(shù) 能量 ”為主題， 面向全社會設(shè)計(jì)者 征集不同創(chuàng)意作品，以 文化引領(lǐng)時(shí)尚，通過在世貿(mào)天階舉行“奧運(yùn)文化創(chuàng)意 大典”，引發(fā)不同社會階層的關(guān)注 。 活動形式：（ 1）創(chuàng)意大賽評選； (2)頒獎典禮 28 活動地點(diǎn)：演播室 世貿(mào)天階 合作對象：時(shí)尚集團(tuán) 輕工業(yè)協(xié)會 北京服裝學(xué)院 中央美術(shù)學(xué)院 北京廣播學(xué)院 CCTV2 作品征集 ： 1）電子視覺作品：在世貿(mào)天階放映，評選 2）服裝設(shè)計(jì)作品 3）美術(shù)作品 活動設(shè)想： 借助時(shí)貿(mào)天街周邊多媒體、 T 型長廊和周圍文化設(shè)施，包括多媒體影像作品、裝置藝術(shù)、服飾 、繪畫 等不同的概念作品。 （ 1） 創(chuàng)意 大典： 對于參選作品，將邀請 相關(guān)專業(yè)評委 進(jìn)行評選鑒定，并通過電視、雜志等媒體給予報(bào)道，所有獲獎作品經(jīng)設(shè)計(jì)者授權(quán)，將贈送給來華藝術(shù)團(tuán)體，或奧運(yùn)健將， 以示表彰。 （ 2） 合作媒體 ：通過與 CCTV 和時(shí)尚集團(tuán)合作， 以電視直播或雜志刊出，并邀請相關(guān)知名人士參加，引起社會廣泛關(guān)注。 六 、 媒體 投放 （一） 報(bào)紙 以報(bào)道“ 奧運(yùn)重大文化活動 ”的動態(tài)消息和人物專訪為主。鑒于地方報(bào)紙影 29 響力的與日俱增，除北京當(dāng)?shù)貓?bào)紙外，還注重選擇東北、華北、華東、華中、華南、西南、西北地區(qū)重點(diǎn)城市的日報(bào)、晚報(bào)、都市報(bào)等；同時(shí)，選擇《人民日報(bào)》、《光 明日報(bào)》 、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》、《中國文化報(bào)》 等中央級報(bào)紙擴(kuò)大在全國的影響。 （二） 雜志 發(fā)揮雜志媒體受眾明確、到達(dá)率高、傳閱率高、富有保存價(jià)值的特點(diǎn)，重點(diǎn)加強(qiáng)專題報(bào)道的力度。 特別是周刊媒體，如三聯(lián)生活周刊，新聞周刊和南方周末等，都有很強(qiáng)的社會影響力。 （三） 電視 注重與中央電視臺（ CCTV）現(xiàn)有頻道的合作，在每個相關(guān)欄目尋找宣傳報(bào)道的契合點(diǎn)，增加曝光次數(shù)，最大化地利用這一覆蓋面最廣、影響力最大的電視傳播平臺； 同時(shí)改變傳統(tǒng)合作模式，以欄目合作或者開設(shè)新欄目等形式（如在綜藝快報(bào)開設(shè)奧運(yùn)文化專版）擴(kuò)大文化年影響力，增強(qiáng)與觀眾 的接近性。 與鳳凰衛(wèi)視以及北京、上海、廣州等地的 衛(wèi)星 電視臺密切合作。 （四） 廣播 根據(jù)奧運(yùn)重大文化活動 國際性跨語言的特點(diǎn)，加強(qiáng)與國際廣播電臺如，通過雙語傳播，增強(qiáng)互動，吸引中外游客；此外，開設(shè)專門欄目，加強(qiáng)與 北京交通臺、音樂臺、新聞臺 、文藝臺合作。 （五） 網(wǎng)絡(luò) 30 開設(shè) 奧運(yùn)重大文化活動 專門 網(wǎng)站，并注意與商業(yè)網(wǎng)站的合作，如新浪網(wǎng)、搜狐、 MSN網(wǎng) 等，可采用全程跟蹤、網(wǎng)絡(luò)直播等方式 ，加強(qiáng)媒體曝光機(jī)會 。此外，加強(qiáng)在央視國際、新華網(wǎng)、人民網(wǎng) 的報(bào)道宣傳力度。 （六） 通訊社 通過新華社、中新社來達(dá)成對 全國、海外報(bào)紙讀者的覆蓋。 （七） 境外媒體 加強(qiáng)對外傳播的力度，吸引在華境外媒體參與報(bào)道，擴(kuò)大活動的國際影響力。 （八） 北京英文媒體 奧運(yùn)會期間，北京英文媒體影響力會增大，與北京英文媒體合作，包括在CCTV9開設(shè)專題， China Daily開設(shè)專版，以及加強(qiáng)周刊類英文媒體報(bào)道力度等，增強(qiáng)活動影響力。 （九） 戶外媒體 戶外媒體在營造都市文化氛圍中起著至關(guān)重要的作用，其中機(jī)場媒體作為一座城市的窗口，通過機(jī)場大牌、機(jī)場宣傳冊、機(jī)場多媒體等投放 奧運(yùn)重大文化活動 整體形象廣告。 地鐵站內(nèi)燈箱廣告（主要地鐵站和換乘站，中型 燈箱配合大型燈箱）、戶外路牌（繁華地段的中型燈箱和大型燈箱）、戶外大型廣告（建國門、朝陽門、東直門、東四十條立交橋邊廣告牌、西單、王府井街道旁廣告牌）、校 31 園媒體（各主要高校的校內(nèi)公告欄） （十） 航空 媒體 增大在飛機(jī)電視媒體、航空雜志的媒體投放量。 吸引空中游客 （十一） 財(cái)經(jīng)類媒體 中國企業(yè)家，東方企業(yè)家， 環(huán)球企業(yè)家等媒體。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國財(cái)經(jīng)報(bào)、財(cái)經(jīng)雜志、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)等財(cái)經(jīng)類媒體。 BTV 首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道等經(jīng)濟(jì)類媒體。 （十二） 手機(jī)媒體 通過與全球通的合作，短信群發(fā)活動，或者開設(shè)“全體通 奧運(yùn)重大文化活動 ”服 務(wù)等，吸引高段知識人群關(guān)注度。 （十三）直投媒體 通過寫字樓巡展、宣傳單頁直投、報(bào)紙夾帶等方式，增強(qiáng)宣傳的直接到達(dá)率。 八 、附件 （一）奧運(yùn)重大文化活動關(guān)于代部起草 請 中宣部協(xié)調(diào)中央新聞單位的函 （二）奧運(yùn)重大文化活動需要北京市委市政府支持的函 （三）奧運(yùn)重大文化活動需要廣電總局支持的函 32 （四）奧運(yùn)重大文化活動項(xiàng)目 總 表 （五）奧運(yùn)重大文化活動項(xiàng)目規(guī)模統(tǒng)計(jì)