【正文】 心內(nèi)容： （ 2）廣告創(chuàng)意的說明： 廣告表現(xiàn)的其它內(nèi)容 : （ 1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格： （ 2）各種媒介的廣告表現(xiàn)： （ 3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)： 六、廣告媒介策略： 對媒介策略的總體表述： 媒介的地域： 媒介的類型： 媒介的選擇： a、媒介選擇的依據(jù) b、選擇的主要媒介 c、選用的媒介簡介 媒介組合策略： 廣告發(fā)布時機策略： 廣告發(fā)布頻率策略： 第三部分：廣告計劃 一、廣告目標(biāo) 二、廣告時間 在各目標(biāo)市場的開始時間 廣告活動的結(jié)束時間 廣告活動的持續(xù)時間 三、廣告的目標(biāo)市場 四、廣告的訴求對象 五、廣告的訴求重點 六、廣告表現(xiàn) 廣告的主題： 廣告的創(chuàng)意： 各媒介的廣告表現(xiàn)： a、平面設(shè)計 b、文案 c、電視廣告分鏡頭腳本 各媒介廣告的規(guī)格 各媒介廣告的制作要求 七、廣告發(fā)布計劃 廣告發(fā)布的媒介： 各媒介的廣告規(guī)格： 廣告媒介發(fā)布的排期表： 八、其它活動計劃 促銷活動計劃： 公共關(guān)系活動計劃： 其他活動計劃： 九、廣告費用預(yù)算 廣告的策劃創(chuàng)意費用： 廣告設(shè)計費用： 廣告制作費用： 廣告媒介費用： 其它活動所需費用： 機動費用： 費用總額： 第四部分：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控 一、廣告效果的預(yù)測 廣告主題測試： 廣告創(chuàng)意測試： 廣告文案測試： 廣告作品測試： 二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控： 廣告效果的測定： 附 錄 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。 市場調(diào)查問卷 市場調(diào)查訪談提綱 市場調(diào)查報告 封底 （略） 摘 要 市場分析 產(chǎn)品分析 競爭分析 消費者分析 SWOT分析 營銷策略 推廣策略 公關(guān)策略 廣告策略 促銷策略 創(chuàng)意策略 媒體策略 運動評估計劃 評估部分 營銷建議 部分 分析部分 前言部分 總預(yù)算 晚會游戲 扮時鐘 ? 在白板上畫一個大的時鐘模型，分別將時鐘的刻度標(biāo)識出來； 由三人分別扮演時鐘的秒針、分針和時針，手上拿著三種長度不一的棍子或其他道具（代表時鐘的指針）在時鐘面背向站成一縱列； 主持人任意說出一個時刻，三人迅速將代表指針的道具指向正確的位置，指示錯誤或指示慢的人受罰 猜五官 ? 兩人面對面 先隨機由一人先開始，指著自己的五官任何一處，問對方： “ 這是哪里？ ” 對方必須在很短的時間內(nèi)來回答提問方的問題，同時同伴的手必須指著自己鼻子以外的任何其它五官。 如果過程中有任意一方出錯，就要受罰； 3個問題之后，雙方互換； 酒令游戲知多少 ? 游戲 循環(huán)相克令 人數(shù)：兩人 方法：令詞為 “ 獵人、狗熊、槍 ” ，兩人同時說令詞，在說最后一個字的同時做出一個動作 —— 獵人的動作是雙手叉腰；狗熊的動作是雙手搭在胸前；槍的動作是雙手舉起呈手槍狀。雙方以此動作判定輸贏，獵人贏槍、槍贏狗熊、狗熊贏獵人，動作相同則重新開始。 酒令游戲知多少 ? 游戲 幸運大白鯊 用具：幸運大白鯊 人數(shù)：兩人 方法：方式是將大白鯊的嘴掰開，然后按下它的下排牙齒，這些牙齒中只有一顆會牽動鯊魚嘴，使其合上，如果你按到這一顆，鯊魚嘴會突然合上，咬住你的手指。當(dāng)然，鯊魚牙是軟塑料做的，不會咬痛您的。 如果被鯊魚咬到罰酒。 . 酒令游戲知多少 ? 游戲 官兵捉賊 用具：分別寫著 “ 官、兵、捉、賊 ” 字樣的四張小紙 人數(shù)： 4個人 方法：將四張紙折疊起來，參加游戲的四個人分別抽出一張，抽到 “ 捉 ” 字的人要根據(jù)其他三個人的面部表情或其他細(xì)節(jié)來猜出誰拿的是“ 賊 ” 字，猜錯的要罰，有猜到 “ 官 ” 字的人決定如何懲罰，由抽到 “ 兵 ” 字的人執(zhí)行。 酒令游戲知多少 ? 游戲 拍七令 人數(shù)：無限制 方法：多人參加，從 199報數(shù)，但有人數(shù)到含有 “ 7”的數(shù)字或 “ 7”的倍數(shù)時，不許報數(shù)，要拍下一個人的后腦勺，下一個人繼續(xù)報數(shù)。如果有人報錯數(shù)或拍錯人則罰酒。 酒令游戲知多少 ? 游戲 心臟病 人數(shù)：越多越好 方法：將一副撲克牌給酒桌上的每個人平均分發(fā)，但是不能看自己和他人手里的牌。然后以酒桌上的人為序，按照人數(shù)排列。例如，酒桌上有 5個人，可編為15的序號。如果該人出的牌和自己的序號相同，那大家的手就是拍向那張牌。輸者罰酒 銜紙杯傳水 ? 要求：選八人一組，男女交替配合。共十六名，分二組同時進行比賽。另有二名人員輔助組第一名人員倒水至銜至的紙杯內(nèi)，再一個個傳遞至下一個人的紙杯內(nèi)，最后一人的紙杯內(nèi)的水倒入一個小缸內(nèi)，最后在限定的五分鐘內(nèi)，看誰的缸內(nèi)的水最多，誰就獲勝。 瞎子背瘸子 ? 游戲規(guī)則：當(dāng)場選六名員工，三男三女，男生背女生，男生當(dāng) “ 瞎子 ” ，用紗巾蒙住眼睛，女生扮 “ 瘸子 ” ，為 “ 瞎子 ”指引路，繞過路障，達到終點，最早到達者，為贏。其中路障設(shè)置可擺放椅子，須繞行；汽球，須踩破；鮮花，須拾起，遞給女生。 踩氣球 ? 人數(shù)為十名，男女各半，一男一女組成一組，共五組。 步驟：當(dāng)場選出十名員工，男女各半，一男一女搭配，左右腳捆綁三至四個氣球，在活動開始后，互相踩對方的氣球，并保持自已的氣球不破，或破得最少，則勝出。 踏板運水接力 ? 每隊男女各 6人共計 12人，分三個小組進行接力，每小組須配置 2男 2女； ? 比賽流程： 1）預(yù)備：踏板一對放在第一小組隊員右側(cè)；每組 4位協(xié)作隊員各端水一盆； 2）裁判宣布 ” 開始 ” ，各隊第一組隊員迅速將雙腳分別伸入踏板腳套中，右手端協(xié)作隊員遞過來的水盆，左手搭前一位隊員的左肩（最前面一位隊員除外）前行； 3）到達終點，將水盆中的水倒入本隊的水桶后，按原方式原路返回； 4）返回起點，隊員雙腳離開踏板，水盆交協(xié)作隊員打水； 跳水接力 ? 每隊男女各 2人共計 4人； ? 比賽流程： 1）預(yù)備：扁擔(dān)一根放置第一位隊員身旁；二位協(xié)作隊員各提起一桶水（此時不能掛上扁擔(dān)）；一位協(xié)作隊員拿紅綢一根準(zhǔn)備； 2） “ 開始 ” ：各隊拿紅綢的協(xié)作隊員迅速將紅綢繞在第一位隊員的腰上并扎緊后（要求挑水隊員原地轉(zhuǎn)若干圈將紅綢繞到盡頭后扎緊），拿起扁擔(dān)挑起水出發(fā)；過橋： 4）到達終點，將水倒入本隊的水桶中后，按原方式原路返回（返回時可以不上橋，但需挑起水桶）； 5）返回起點，解開捆在腰上的紅綢后，交下一位隊員繼續(xù)，直至第四位隊員； 時裝表演 用報紙等材料設(shè)計時裝，每組找最具有表現(xiàn)力的隊員進行展示 晚會高潮 公司抽獎