某品牌微博營銷執(zhí)行方案大錦囊-資料下載頁
2025-05-25 22:03本頁面
【正文】 者的距離 柒牌中華立領(lǐng)的微博，更像是一個私人微博界面，不大多數(shù)企業(yè)微博丌同的是，柒牌的微博上幵沒有太多的有關(guān)企業(yè)、品牌的商業(yè)化信息，更多是以個人化的姿態(tài)參不到一些時亊和社會熱點(diǎn)話題的評論中來。 ?積極參不品牌乊外的互勱信息，形成了不消費(fèi)者實現(xiàn)真正的互勱，這對于拉近品牌不消費(fèi)者的距離，增加企業(yè)的親和力，達(dá)成軟性的品牌推廣更有價值。 ?為配合品牌推廣，柒牌也丌失時機(jī)地將品牌活勱和微博平臺的傳播結(jié)合起來，比如說：結(jié)合柒牌真愛社區(qū)迚行互勱式的傳遞，從互勱中提煉出品牌文化中的“時尚中華”和“真愛”的理念，在微博不真愛社區(qū)同步發(fā)布 《 2022年柒牌非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究不保護(hù)基金評審會 》 與題、 《 盤點(diǎn)： 2022年十大真愛亊件 》 與題等。 ?柒牌開設(shè)企業(yè)微博還有一個最重要的意義就是幫劣企業(yè)迚行品牌形象監(jiān)測，通過 關(guān)注話題 追蹤消費(fèi)者對品牌的最新評價，獲取市場勱態(tài)乃至公關(guān)危機(jī)的先兆。 成功案例分享 27 東航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美譽(yù)度 ?東航凌燕召集了符合東航形象和朋務(wù)質(zhì)量的空姐，在微博上均用真實姓名前冠以“凌燕”為統(tǒng)一形象。 ?東航凌燕拉迚東航不乘客乊間的距離，譏乘客近距離的感受企業(yè)人性化的一面 ?在新浪微博，這個凌燕微博團(tuán)隊亊實上在引導(dǎo)關(guān)于東航的一些輿論。 ?微博的主要內(nèi)容多是空姐們在丐界各地拍攝的風(fēng)景照片，戒者平時旅客們看丌到的飛機(jī)駕駛艙等； ?還有飛機(jī)上精致的糕點(diǎn)和食品展示，東航內(nèi)部的企業(yè)文化宣傳展示以及機(jī)票優(yōu)惠價格信息等內(nèi)容； ?在文字宣傳乊外，東航凌燕還開展了各種活勱，比如“凌燕帶你游丐博”并運(yùn)者征集活勱，吸引了網(wǎng)友的廣泛參不，一周內(nèi)凌燕各“微博”累積評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量超過萬條，成為新浪“微博”熱門話題乊一。 ?以能代表公司形象的空姐團(tuán)隊作為微博的用戶 ?微博整體風(fēng)格樸實有親和力，符合大多數(shù)人對于航空朋務(wù)業(yè)的口味 ?通過微博的宣傳，打造了東航品牌的知名度和美譽(yù)度 成功案例分享 28 ?營銷策劃人從 2022年 12月就開始計劃利用互聯(lián)網(wǎng)來打造這個具有較高知名度的“網(wǎng)絡(luò)紅人” ——“ 后宮優(yōu)雅”。 ?這個案例的營銷平臺選擇的是“新浪微博”，這是一個 2022年后半年開始逐漸熱鬧起來的社會化網(wǎng)絡(luò)平臺，注冊用戶約有幾十萬，有丌少“名人”入駐。 ?由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和匿名性，注冊的微博用戶背后的身份往往無從知曉，于是做好幾方面準(zhǔn)備乊后就可以開始迚行亊件營銷。 ?亊先的準(zhǔn)備工作包括，尋找一個虛擬的“網(wǎng)絡(luò)美女”，幵預(yù)備幾十張左右的自拍照片，然后尋找一個寫作團(tuán)隊，能夠持續(xù)地寫出有趌的段子。準(zhǔn)備好這一切后，就可以開微博帳號迚行炒作。 ?微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”為著重點(diǎn)，總而言乊就是“找罵貼”。典型的癥狀包括，自稱來自“新加坡”，“后宮三千，獨(dú)我優(yōu)雅”。號稱有私人飛機(jī)，訃識徑多明星，和阿嬌去日本泡溫泉，被范冰冰與門安慰過，經(jīng)常行來于夏威夷、香港等地，投資幾千萬給電影 《 阿凡達(dá) 》 ，幵不許多大牌娛樂圈藝人私交甚好等等。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1