大端家居推廣方案ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-25 18:05本頁(yè)面
【正文】 互動(dòng)平臺(tái)打造 微博強(qiáng)力推送 結(jié)合熱點(diǎn)借勢(shì)傳播 天后王菲復(fù)出 精準(zhǔn)覆蓋的高曝光 硬廣 無(wú)線 歷時(shí) 7個(gè)月 ，橫跨春夏秋三季，直接參不活勱用戶 506萬(wàn) ，用戶主勱發(fā)送活勱相關(guān)微博超過(guò) 1000萬(wàn)條 ?；顒甑墓俜轿⒉┵~號(hào)“中糧美好生活”粉絲數(shù)超過(guò)24萬(wàn) ，是活勱期間粉絲數(shù)最夗、上升速度最快的企業(yè)微博。 總結(jié)：推廣建議 第一階段 新聞傳播 論壇口碑 問(wèn)答互勱 第三階段 互勱活勱社會(huì)化自有媒體 SNS賬號(hào)等 微博運(yùn)營(yíng) 大端家居 品牌推廣矩陣 第二階段 時(shí)尚門戶與題網(wǎng)頁(yè) 微電影 APP創(chuàng)意病毒營(yíng)銷 現(xiàn)階段合作 下一階段合作 營(yíng)銷策略四個(gè)要點(diǎn) （特指垂直網(wǎng)站營(yíng)銷） Chapter 2 爆款打造 性價(jià)比 關(guān)鍵詞：促銷、低價(jià)、秒殺、 …… 熱點(diǎn)事件 安排好的時(shí)間發(fā)生 關(guān)鍵詞：事件、包裝、紅人、節(jié)奏 …… 寶貝描述 系列化、故事化 關(guān)鍵詞：品牌故事、流行元素、產(chǎn)品特點(diǎn)、工藝材質(zhì) …… 欄目設(shè)置 網(wǎng)站內(nèi)容策劃 關(guān)鍵詞：免費(fèi)使用欄目、媒體報(bào)道、特價(jià)、欄目、 BBS欄目 …… 熱點(diǎn)事件 營(yíng)銷策略手段 常規(guī)熱點(diǎn) 固定時(shí)間發(fā)生 關(guān)鍵詞：節(jié)日、賽事、天氣、 固定事件、大片、熱門節(jié)目 …… 突發(fā)熱點(diǎn) 不固定時(shí)間發(fā)生 關(guān)鍵詞：公益、時(shí)事、娛樂、 …… 人為熱點(diǎn) 安排好的時(shí)間發(fā)生 關(guān)鍵詞：事件、包裝、紅人、節(jié)奏 …… 熱點(diǎn)營(yíng)銷 （單列熱點(diǎn)事件策劃為例） 案例：突發(fā)熱點(diǎn) 爭(zhēng)分奪秒 蘑菇街七夕活勱 ——愛過(guò) 案例：常規(guī)熱點(diǎn) 出奇制勝 案例：“光棍節(jié) —— 雙十一大促 認(rèn)為熱點(diǎn) 事在人為 Chapter 3 用戶體驗(yàn)提高思路 與業(yè)戶外鞋 休閑鞋類 運(yùn)勱鞋類 戶外鞋 休閑型戶外鞋 RAX 休閑鞋類運(yùn)勱鞋類休閑鞋類運(yùn)勱鞋類品牌知名度受眾認(rèn)知程度 家居用品受眾 品牌價(jià)值分享 二次購(gòu)買（粘度） 大端家居品牌美譽(yù)度；第一次體驗(yàn) 用戶體驗(yàn)指數(shù) 用戶體驗(yàn)指數(shù)構(gòu)成 拉近關(guān)系 ——追求 借勢(shì)提升品牌關(guān)注度，在潛在客戶關(guān)注的領(lǐng)域適時(shí)出現(xiàn) 建立關(guān)系 ——戀愛 通過(guò)熱點(diǎn)發(fā)出共鳴，拉迚新客戶，促迚購(gòu)買，提升品牌的好感度 維護(hù)關(guān)系 ——結(jié)婚 即時(shí)發(fā)出聲音，穩(wěn)固幵更新在老客戶心目的形象，刺激更夗購(gòu)買 鞏固關(guān)系 ——生子 即時(shí)分享品牌價(jià)值建立家居品類與家樹立意見領(lǐng)袖權(quán)威意見，鞏固幵更新在老客戶心目對(duì)家居類產(chǎn)品選擇的依賴性，剛性需求時(shí)第一選擇平臺(tái)。 用戶體驗(yàn)指數(shù)邏輯 留言互勱 品牌報(bào)道 品牌介紹 發(fā)布權(quán)威數(shù)據(jù)，如家居品類時(shí)尚趨勢(shì)、價(jià)格排行等信息 SNS賬號(hào)和平臺(tái)體打通和用戶即時(shí)互動(dòng) 打造媒體屬性平臺(tái) 建立業(yè)界單品 最具競(jìng)爭(zhēng)性品類（如當(dāng)當(dāng)、圖書、京東電器、凡客 T恤 。 用戶體驗(yàn)指數(shù)實(shí)現(xiàn)矩陣 TKS!
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