錦衣閣旗袍英國推廣策劃書-資料下載頁
2025-05-14 04:06本頁面
【正文】 錦衣閣1000至2000元人民幣的旗袍以及高端定制的旗袍將更多的贏得高層次的消費者的青睞。錦衣閣旗袍穩(wěn)固英國市場后，可以適當(dāng)提價，逐步退出質(zhì)地更好，價格較高的旗袍，將錦衣閣逐步發(fā)展成為高端品牌。三：渠道錦衣閣的目標(biāo)市場是英國女性消費者市場。錦衣閣進入英國市場前期，因為對英國市場還不是太了解，加上文化，風(fēng)俗習(xí)慣等差異，進入目標(biāo)市場難度比較大，我們可以采用特許經(jīng)營進入模式以及直接出口方式。等穩(wěn)固英國市場后，對英國市場有一定的了解后，可以改用公司直營方式。 進入英國市場的錦衣閣旗袍，將融入英倫元素，中西合璧，投其所好。四：國際促銷策略1. 廣告策略 錦衣閣的廣告采取差異化策略以及形象廣告策略。英國跟中國是完全不同的國家，廣告也就自然會有很大的區(qū)別，所以投放到英國的廣告必須與英國人的習(xí)慣喜好相一致。我們的廣告目標(biāo)是塑造我們的企業(yè)以及錦衣閣的高貴優(yōu)雅形象，并鞏固和發(fā)展這一形象，是消費者對我們企業(yè)以及錦衣閣旗袍產(chǎn)生信賴和感情，而不是單純地為了銷售我們的旗袍，所以我們的廣告要表明我們旗袍的清麗格調(diào)，塑造優(yōu)雅端莊的形象，進而塑造企業(yè)形象。2. 國際公共關(guān)系 企業(yè)運用公共關(guān)系同社會溝通思想，增進了解，使消費者對我們企業(yè)形象以及我們的旗袍產(chǎn)生良好的感覺。積極收集和聽取英國市場的公眾對我公司政策、產(chǎn)品等方面的意見和態(tài)度，及時處理，消除公眾的抱怨情緒。同時，提出改進我公司政策和產(chǎn)品的方案，以消除抱怨情緒產(chǎn)生的根源。 在改善與消費者關(guān)系的同時，我們決不能忽略與傳播媒介的關(guān)系。大眾媒介承擔(dān)著傳播信息、引導(dǎo)輿論和提供娛樂的社會職能，因此我們必須充分利用宣傳媒介來為我們服務(wù)，與傳媒的編輯、記者保持經(jīng)常的接觸，主動提供信息，盡量做到有求必應(yīng)，建立可靠信譽和相互合作關(guān)系。 在國際市場營銷活動中，面臨著各國政府不同的要求和壓力。所以企業(yè)一方面必須經(jīng)常調(diào)整我們的營銷策略以適應(yīng)各國政府政策的變化。另一方面，要左右逢源，以協(xié)調(diào)可能發(fā)生的沖突與矛盾。 13
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1