緒論-數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展-資料下載頁
2025-05-13 03:33本頁面
【正文】 帶應(yīng)用 。 2022/5/28 44 中國 IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展 ● 2022年初 ， 長虹與中國電信簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄 ， 明確了雙方在視訊 、 IPTV和互聯(lián)星空等領(lǐng)域的合作意向 ， 展開從終端到渠道的全方位合作 ， 終端層面的合作主要涉及可視電話終端解決方案及 IPTV終端解決方案等 。 2022/5/28 45 中國 IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展 ● 2022年 4月 ， IPTV中國峰會召開 。中國網(wǎng)通宣稱將在全國大規(guī)模開通IPTV業(yè)務(wù) ， 中視網(wǎng)絡(luò)公司則宣布2022年將發(fā)展 60萬 IPTV用戶 。 ● 2022年 4月 ， 上海文廣新聞傳媒集團(tuán)獲國內(nèi)首張信息網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容集成運(yùn)營牌照 。 2022/5/28 46 中國 IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展 ● 2022年 5月 ， 新華社 、 中央人民廣播電臺 、 中國國際廣播電臺和北京人民廣播電臺等傳統(tǒng)新聞媒體高調(diào)進(jìn)軍 IPTV 。 ● 2022年 8月 8日 ， 央視正式開播以互動視聽為特色的 CCTV網(wǎng)絡(luò)電視新聞?lì)l道和娛樂頻道 。 2022/5/28 47 中國 IPTV業(yè)務(wù)面臨的挑戰(zhàn) IPTV在國內(nèi)的發(fā)展勢頭不小 ， 參與其中的有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商 、 各大傳統(tǒng)媒體 、 家電生產(chǎn)商和網(wǎng)絡(luò)游戲公司等 ， 可以說 IPTV的市場前景是樂觀的 。 但就目前而言 ， 國內(nèi)的 IPTV業(yè)務(wù)基本還處于測試和試運(yùn)營階段 ， 用戶數(shù)量也非常少 。 要想真正進(jìn)入日常百姓生活 ， 走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路 ， IPTV還面臨以下挑戰(zhàn) 。 ● 政策因素 ● 內(nèi)容的缺乏 ● 帶寬的限制 ● 產(chǎn)業(yè)鏈 2022/5/28 48 面臨的挑戰(zhàn) 政策因素 中國的電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)是分立的 。 早在 1999年 ，為了加強(qiáng)管理 ， 國家發(fā)布了 75號文件 ， 禁止兩大行業(yè)相互滲透 。 2022年 2月 10日 ， 國家廣播電影電視總局頒布實(shí)施了 《 互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法 》 ， 首次明確了對視聽節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)實(shí)行許可管理 。 這一文件的頒布實(shí)施為電信和廣電業(yè)務(wù)的相互滲透打開了缺口 。 盡管如此 ，目前電信與廣電業(yè)務(wù)交叉進(jìn)入的政策仍然處于一種不明朗狀態(tài) 。 如何解決 運(yùn)營體制 問題 ， 即電信和廣電兩個(gè)部門如何實(shí)現(xiàn)利益分配和合理結(jié)算 ， 同樣是造成IPTV牌照迷局的重要原因 。 2022/5/28 49 面臨的挑戰(zhàn) 內(nèi)容的缺乏 IPTV的發(fā)展 ， 不僅需要在節(jié)目內(nèi)容的量方面實(shí)現(xiàn)突破 ， 更需要在節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)上實(shí)現(xiàn)新的突破 。 如果沒有海量的節(jié)目源供受眾選擇 ， 點(diǎn)播就失去了實(shí)際意義 。 但憑借 IPTV對傳統(tǒng)媒體的包容性 ， 傳統(tǒng)的電視 、電影及一些游戲視聽資源等都能迅速移植到 IPTV中播放 。 所以 ， 相對于節(jié)目內(nèi)容的量 ， 節(jié)目內(nèi)容的質(zhì) ， 即能否提供給受眾豐富的 、 適合 IPTV傳播特性的專業(yè)化互動節(jié)目 ， 是提升 IPTV整個(gè)產(chǎn)業(yè)水平的關(guān)鍵 。 2022/5/28 50 面臨的挑戰(zhàn) 內(nèi)容的缺乏 而就目前各 IPTV運(yùn)營商提供給受眾的節(jié)目方式來看 ， 基本上還都是簡單地將各電視臺和電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)為開路電視頻道制作的節(jié)目放到網(wǎng)上進(jìn)行實(shí)時(shí)直播或觀眾點(diǎn)播 。 專為 IPTV播放打造的 、 具有較強(qiáng)互動性節(jié)目的缺乏導(dǎo)致了 IPTV節(jié)目內(nèi)容與普通電視節(jié)目內(nèi)容的高度同質(zhì)化 ， 其結(jié)果是消費(fèi)者對 IPTV的冷淡與放棄 ， 用戶數(shù)量就形不成規(guī)模 ， 市場收益就無從談起 ， 而網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營商在沒有看到市場收益的情況下 ， 是不愿意過多投入的 ， 這無疑會使IPTV的節(jié)目制作墜入一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈 。 2022/5/28 51 面臨的挑戰(zhàn) —產(chǎn)業(yè)鏈 在 IPTV完整的產(chǎn)業(yè)鏈中 ， 應(yīng)包括： ● 內(nèi)容提供商： 沒有內(nèi)容提供商的高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容 ， 用戶不會轉(zhuǎn)移到 IPTV上付費(fèi)看電視 ● 設(shè)備供應(yīng)商： 又可以細(xì)分為機(jī)頂盒供應(yīng)商和 IPTV平臺供應(yīng)商 。 ● 最終用戶： 他們的需求是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的最大的拉動力 。 2022/5/28 52 面臨的挑戰(zhàn) —產(chǎn)業(yè)鏈 內(nèi)容提供商最缺乏的是暢通的用戶收費(fèi)渠道和節(jié)目傳輸通道 ， 而電信運(yùn)營商擁有潛在的客戶群體 、 先進(jìn)的傳輸網(wǎng)絡(luò)及其完善的收費(fèi)渠道等諸多優(yōu)勢 ， 處于產(chǎn)業(yè)鏈的核心位置 。 電信運(yùn)營商可以通過共贏的利益關(guān)系有效捆綁傳統(tǒng)電視節(jié)目提供商 ， 為他們增加新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)和用戶群體 。 產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)通過 IPTV業(yè)務(wù)的合作將形成優(yōu)勢互補(bǔ) ， 利益捆綁的良性互動關(guān)系 。 因此 ， 一個(gè)完善有效捆綁的產(chǎn)業(yè)鏈將是長期影響電信運(yùn)營商開展 IPTV業(yè)務(wù)的關(guān)鍵成功因素之一 。 2022/5/28 53 謝謝大家！
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