【正文】 提高。 ? ? 以觀賞鄉(xiāng)村街道風(fēng)景為主要功能。 ? ? 結(jié)合旅游風(fēng)景公路建設(shè)對(duì)街道路面重新鋪油，重砌綠化帶花池，栽植豐華月季等。整治街道衛(wèi)生，沿街住戶可開(kāi)設(shè)臨街商店，出售旅游商品。 ? ? 概況 ? 北店鋪村與 315省道之間為低洼地，有十字形水面，東北側(cè)還有方形水池，可被旅游利用。 ? ? 開(kāi)放式水體景觀，以臨水餐飲為主要使用功能，也可用于垂釣活動(dòng)。 ? ? 整合擴(kuò)大水面，臨水建設(shè)吊腳樓式餐飲服務(wù)設(shè)施，形成以餐飲服務(wù)為主的水體景觀。 ? ? 整合擴(kuò)大水面 ? 將兩水面之間的土壩挖斷，建設(shè)兩座人工島；十字形水面向南擴(kuò)展形成一座較大人工島。 ? 沿湖邊修建吊腳樓式餐飲屋 ? 圍清韻湖周邊建設(shè)臨水防腐木棧道，并設(shè)吊腳樓式餐飲屋。 ? 湖味餐館 ? 在南側(cè)人工島上建設(shè)湖味餐館，面積 3000平米。清韻湖邊設(shè)船形餐廳，面積 2022平米。 ? 湖岸邊綠化 ? 湖邊進(jìn)行綠化，栽植垂柳、旱柳、白蠟、香花槐、大葉女貞、龍柏、山桃、淡竹等樹(shù)種，配藤蔓薔薇、迎春、連翹、扶芳藤等，湖邊淺水區(qū)栽植蘆葦、香蒲、燈心草、水蔥、千屈菜、水芹、菰草等挺水植物，及浮蓮、荇菜、綠萍浮水植物，還有沉水植物（水草）等，豐富水生植物景觀并凈化水質(zhì)，形成優(yōu)美的湖濱景觀。 ? ? 概況 ? 森林公園 B區(qū)有一片刺槐林，面積 公頃。該片刺槐林生長(zhǎng)在連綿起伏的沙丘上，適合狩獵活動(dòng)。 ? ? 森林狩獵是非常吸引人的高消費(fèi)娛樂(lè)項(xiàng)目，目前，山東省的森林公園還沒(méi)有經(jīng)營(yíng)好此項(xiàng)目的單位。因此，項(xiàng)目本身是非常吸引人。 ? 規(guī)劃刺槐林狩獵區(qū)有兩部分組成：一部分為訓(xùn)練場(chǎng)，規(guī)劃在入口的南側(cè)，建封閉式小型試射場(chǎng)，規(guī)劃建設(shè)面積 3000平方米，周邊用鐵網(wǎng)圍合，內(nèi)放養(yǎng)山羊、兔、山雞等供游人用弓箭或弩射獵；入口北側(cè)建設(shè)狩獵俱樂(lè)部，整片刺槐林建成全封閉的狩獵區(qū)。狩獵區(qū)采用相隔 50m的雙層防護(hù)網(wǎng)封閉，以防誤傷村民。狩獵采用先進(jìn)的弩或弓箭做工具，由專業(yè)教練向?qū)нM(jìn)行。獵物為放養(yǎng)的兔子、黃鼬、赤狐、野雞、野豬（幼崽）、梅花鹿等。 ? ? 概況 ? B區(qū)旅游風(fēng)景公路兩側(cè)目前以空閑地為主。 ? ? 科技示范，果品生產(chǎn)，觀光采摘等。 ? ? 對(duì)旅游風(fēng)景公路兩側(cè)空閑地，可分段分塊承包給企業(yè)經(jīng)營(yíng)，按照本規(guī)劃要求種植經(jīng)濟(jì)林。 ? ? 以 300—500畝為單元，沿旅游風(fēng)景公路布置專題種植園，主要以種植果品生產(chǎn)為主，主要可選擇櫻桃、梨、桃、葡萄、文冠果、枸杞等，園區(qū)生產(chǎn)路采用機(jī)制紅磚鋪裝，方便游客參觀。 ? 園區(qū)周邊采用鐵絲網(wǎng)封閉，栽植香花槐、藤蔓薔薇、花椒、枸杞、大葉女貞、小葉女貞等樹(shù)種，形成園區(qū)的外圍防護(hù)林帶和景觀屏障。 ? ? ? 德州市和夏津縣都可作為休閑旅游度假中心城市，外地游客可乘飛機(jī)、火車、汽車等交通工具方便抵達(dá)。自駕車游客可通過(guò)青銀高速公路等到達(dá)園區(qū)。 ? 公園 A區(qū)游覽順序 ? 青銀高速公路路口或夏津縣城 → 北外環(huán) → 省道315 → 公園 A區(qū)引景區(qū) → 天果園 → 港灣式停車帶 1→霜葉園 → 港灣式停車帶 2→ 杏鄔書(shū)院 → 大云寺 → 六馬河大橋 → 田園度假村 → 汽車營(yíng)地 → 森林游樂(lè)園 → 映翠湖 → 金秋示范園 → 港灣式停車帶 3→ 香雪園 → 旅游發(fā)展預(yù)留地 → 港灣式停車帶 4→ 點(diǎn)將臺(tái) → 北店鋪 → 清韻湖 → 省道 315。 ? 公園 B區(qū)游覽順序 ? 青銀高速公路路口或夏津縣城 → 北外環(huán) → 省道 315 → 公園 B區(qū)引景區(qū) → 港灣式停車帶 1→ 專題園 → 港灣式停車帶 2→ 槐林狩獵場(chǎng)→ 港灣式停車帶 3→ 專題園 → 港灣式停車帶4→ 專題園 → 省道 315 ? 森林公園可安排一日游或二日游，在田園度假村食宿。 ? ? 游客可自駕車游覽森林公園，也可乘坐公園專用觀光車游覽森林公園。 ? 游客食宿可在縣城內(nèi)的雙鴻賓館，也公園內(nèi)的可田園度假村。 第四章 旅游市場(chǎng)策劃與營(yíng)銷規(guī)劃 ? ? 黃河故道古樹(shù)林 ?自駕汽車逍遙游 ? ? ? 黃河故道自然風(fēng)貌、古樹(shù)林等森林風(fēng)光、大云寺等人文景觀、田園風(fēng)情等。 ? ? 森林狩獵、汽車越野、沙地摩托車運(yùn)動(dòng)、沙浴、森林攀爬、森林游樂(lè)等。 ? ? 民居休閑度假、汽車營(yíng)地度假等。 ? ? 賞花節(jié)、采摘節(jié)、大云寺廟會(huì)、汽車文化博覽會(huì)等。 ? ? ? 重點(diǎn)開(kāi)拓韓國(guó)、日本客源市場(chǎng)，適時(shí)拓展俄羅斯及歐美客源市場(chǎng)。 ? ? 一級(jí)市場(chǎng) ? 省內(nèi)大中城市客源市場(chǎng)，重點(diǎn)為濟(jì)南、德州、聊城等城市。 ? 二級(jí)市場(chǎng) ? 山東周邊城市及京津地區(qū)客源市場(chǎng)。 ? 三級(jí)市場(chǎng) ? 機(jī)會(huì)市場(chǎng)和遠(yuǎn)距離的團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)。 ? ? ? 調(diào)查表明，省會(huì)濟(jì)南居民每年近距離出游率為 150％。 2022年國(guó)內(nèi)旅游情況為城鎮(zhèn)居民每年出游率為 ％，人均花費(fèi) ；農(nóng)村農(nóng)民出游率為 ％，人均花費(fèi) 。 ? ? 發(fā)展階段 ? 2022年，中國(guó)人均 GDP1700美元，預(yù)計(jì) 2022年人均 GDP將接近 3000美元。據(jù)研究， 500美元是國(guó)內(nèi)旅游的迸發(fā)期， 800美元是國(guó)內(nèi)旅游的成熟期，也是郊游的大量發(fā)生期， 1000美元是出國(guó)旅游的萌發(fā)期，是國(guó)內(nèi)休閑度假旅游的迸發(fā)期。另外，黃金周仍然將是旅游行業(yè)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。黃金周開(kāi)始以來(lái)的 7年也是國(guó)內(nèi)人均 GDP從 1000美元邁進(jìn)2022美元的七年，消費(fèi)升級(jí)給旅游行業(yè)帶來(lái)了持續(xù)的興旺。預(yù)計(jì)到 2022年，我國(guó)人均 GDP將接近3000美元， 2020年甚至有望達(dá)到 5000美元，而在我國(guó)還無(wú)法全面落實(shí)帶薪休假制度的情況下，黃金周仍是居民中長(zhǎng)線旅游的最佳時(shí)段。 ? 收入預(yù)期 ? 隨著改革的深入，各類保險(xiǎn)、保障將日益完善，支出的不可預(yù)見(jiàn)性將日漸減小，人們的消費(fèi)傾向會(huì)有所加強(qiáng)，旅游消費(fèi)將會(huì)得到加強(qiáng)。人們用于旅游消費(fèi)的可自由支配的收入將會(huì)有較快的增加，近距離出游的頻率將會(huì)加大。 ? 出游規(guī)律 ? 一是以近距離為主，二是城市居民偏好自然景觀，三是“非典”過(guò)后人們更加鐘愛(ài)綠色、親近自然。根據(jù)調(diào)查：城市居民喜愛(ài)自然風(fēng)景類景點(diǎn)的占80%以上，“融入森林，享受自然”將成為新的時(shí)尚。 ? 結(jié)論 ? 城市居民以回歸自然、休閑娛樂(lè)、放松身心為目的的郊游、跨地區(qū)的周邊一日游、短期度假游會(huì)有很大市場(chǎng)；農(nóng)村居民在城市居民的示范帶動(dòng)下也將大量加入到旅游隊(duì)伍中來(lái)。 ? ? 森林公園由于旅游剛剛起步，未進(jìn)行全面宣傳促銷，加之服務(wù)設(shè)施尚不配套，游客屬自發(fā)旅游狀態(tài)，年游客量達(dá) 5萬(wàn)余人次。 ? ? 根據(jù)山東省近年來(lái)森林公園發(fā)展的實(shí)踐，參照周邊景區(qū)游客規(guī)模，取 10萬(wàn)人次為基數(shù)，按 3015%的游客年均遞增率計(jì)算，預(yù)測(cè)游客規(guī)模如下表： ? 年游客規(guī)模預(yù)測(cè)表 ? 表 41 單位：萬(wàn)人次 年度 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 游客量 10 13 ? ? ? 有針對(duì)性地強(qiáng)力營(yíng)銷原則 ? 針對(duì)重要客源地強(qiáng)力促銷，近期重點(diǎn)是濟(jì)南、德州、聊城市區(qū)居民，遠(yuǎn)期為北京、天津市區(qū)城鎮(zhèn)居民。 ? 經(jīng)濟(jì)性原則 ? 選擇投入少，效果好的營(yíng)銷方式，節(jié)約營(yíng)銷投資。 ? 綠色營(yíng)銷原則 ? 綠色營(yíng)銷主要從人類社會(huì)與環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展的角度進(jìn)行的營(yíng)銷，它從人們?cè)絹?lái)越關(guān)心的環(huán)境入手，引起人們的注意與好感，并運(yùn)用一系列符合環(huán)境保護(hù)的規(guī)劃、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)方式贏得消費(fèi)者。 ? 高點(diǎn)營(yíng)銷原則 ? 占領(lǐng)制高點(diǎn)進(jìn)行超越式營(yíng)銷，避免追隨式的營(yíng)銷，讓營(yíng)銷方式本身成為旅游吸引物，成為本園形象的一部分。 ? ? 樹(shù)立一個(gè)形象 ? 良好的旅游目的地形象可以增加游客識(shí)別度，吸引他們的注意力，誘發(fā)其潛在購(gòu)買欲望。以汽車自駕游樹(shù)立鮮明的旅游形象，是打響夏津黃河故道森林旅游品牌的第一步。 ? 獲取兩個(gè)效益 ? 主要指通過(guò)旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，通過(guò)夏津黃河故道森林旅游開(kāi)發(fā)，增加地方財(cái)政和居民收入，增加就業(yè)機(jī)會(huì)以及拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展。 ? 實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變 ? 一是實(shí)現(xiàn)由坐等游客上門到主動(dòng)尋找市場(chǎng)的觀念轉(zhuǎn)變，二是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品由資源導(dǎo)向型向市場(chǎng)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變，三是實(shí)現(xiàn)管理體制由政府管理向企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向轉(zhuǎn)變。 ? ? 大眾傳媒 ? 傳媒營(yíng)銷是一種傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，由于接觸人數(shù)多，直觀性強(qiáng)，因此也是目前最常用的營(yíng)銷方式。主要利用當(dāng)?shù)貓?bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，也可用專題和重大活動(dòng)新聞報(bào)道的方式，給人留下較完整的印象。 ? （ 1）在節(jié)假日之前重點(diǎn)在齊魯晚報(bào)（影響所有市民）、電臺(tái)（影響自駕車等潛在游客）作強(qiáng)力營(yíng)銷。 ? （ 2）動(dòng)員記者、主持人、學(xué)者、作家、文體明星、知名企業(yè)家等在熱門媒體上，寫一些與本園有關(guān)的散文、游記、體會(huì)或采訪實(shí)錄、專訪、專欄等。 ? （ 3）選擇電視臺(tái)對(duì)本園做幾次詳細(xì)的報(bào)道，以后再圍繞一些項(xiàng)目或主題 (如本區(qū)生態(tài)環(huán)保、參與性項(xiàng)目等 )進(jìn)行追蹤式的報(bào)道、評(píng)介。 ? （ 4）設(shè)立環(huán)境監(jiān)測(cè)站，并在齊魯晚報(bào)（上定期發(fā)布本園大氣質(zhì)量報(bào)告、負(fù)離子數(shù)量報(bào)告。用優(yōu)美的環(huán)境和保護(hù)環(huán)境的行動(dòng)打動(dòng)人、吸引人，引導(dǎo)公眾投入健康消費(fèi)。 ? 互聯(lián)網(wǎng) ? 利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快、容量大、且可以快速雙向互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，盡早制作黃河故道森林旅游網(wǎng)，步入網(wǎng)上營(yíng)銷的行列。對(duì)訪問(wèn)本網(wǎng)站的網(wǎng)民設(shè)立有獎(jiǎng)旅游，或隨機(jī)選擇網(wǎng)民進(jìn)行免費(fèi)旅游，帶動(dòng)網(wǎng)民的網(wǎng)上交流與宣傳。也可在各大旅游網(wǎng)站上制作精美的主頁(yè)，發(fā)布豐富的信息。 ? 公關(guān)網(wǎng)絡(luò) ? 夏津縣旅游局及森林公園領(lǐng)導(dǎo)及職工在印名片時(shí)，正面一部分空間印森林公園標(biāo)志性景點(diǎn)，在名片反面印制主要景點(diǎn)分布與線路圖。 ? 行政渠道 ? 旅游業(yè)是政府主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，通夏津縣行政官員在其參加各類會(huì)議及接待工作時(shí)予以涉及。 ? 道路標(biāo)示 ? 在夏津縣人流較大的車站、廣場(chǎng)、街道等地段以及青銀高速公路入口處，設(shè)立森林公園大型廣告宣傳牌等是很好的媒體營(yíng)銷方式。 ? ? 根據(jù)黃河故道森林公園旅游形象，可設(shè)計(jì)系列宣傳營(yíng)銷口號(hào)： ?主體口號(hào) —— ?黃河故道古樹(shù)林 ?自駕汽車逍遙游 ?輔助口號(hào) —— ? 自駕車旅游的天堂。 ? 未受污染的田園，回歸自然的樂(lè)園。 ? 世外桃源，心靈家園。 ? 黃河故道，清新自然，歡樂(lè)世界，度假天堂。 ? 佛教圣地大云寺。 ? 鄉(xiāng)村有咱一份田 —黃河故道森林公園。