bmw“流行極致”精典服飾慈善發(fā)表會(huì)公關(guān)活動(dòng)宣傳計(jì)畫-資料下載頁
2025-05-07 18:03本頁面
【正文】 7 (二 )電視轉(zhuǎn)撥規(guī)劃 擇選國內(nèi)擁有廣大收視群眾之一家電視媒體 (如： TVBS、CTN、 STAR TV、緯來、三立等 )共同合辦，以擴(kuò)大活動(dòng)宣傳力量。配合方案建議如下： 公益洽談 付費(fèi)製作 48 公益洽談 以「公益慈善」之角度，爭(zhēng)取電視媒體合作： 1. 該電視媒體享有之權(quán)利 — 列名「協(xié) (合 )辦單位」。 2. 該電視媒體負(fù)擔(dān)之義務(wù) — 活動(dòng)前導(dǎo)宣傳、活動(dòng)訊息插播 、聯(lián)合具名邀請(qǐng)貴賓、活動(dòng)當(dāng)日出機(jī)拍攝、剪輯及轉(zhuǎn)播 。 49 付費(fèi)製作 爭(zhēng)取電視媒體以優(yōu)惠價(jià)格 (如：支付節(jié)目製作費(fèi) )協(xié)助活動(dòng)宣傳，以獲致最佳宣傳效益： 1. 該電視媒體享有之權(quán)利 — 列名「協(xié) (合 )辦單位」。 50 2. 該電視媒體負(fù)擔(dān)之義務(wù) — ◆ 活動(dòng)前導(dǎo)宣傳：包括『產(chǎn)品廣告』、『企業(yè)形象廣 告』、『活動(dòng)新聞報(bào)導(dǎo)』、『特別節(jié)目預(yù)告』等製作 及安排於熱門、相關(guān)性節(jié)目之時(shí)段播出 (含重播 )。 ◆ 專題報(bào)導(dǎo)：報(bào)導(dǎo)角度方向請(qǐng)參見 (三 )策劃報(bào)導(dǎo)部份。 ◆ 聯(lián)合具名邀請(qǐng)貴賓。 ◆ 轉(zhuǎn)播：活動(dòng)當(dāng)日出機(jī)拍攝，並協(xié)助彙整 BMW 提供之 節(jié)目剪輯成特別節(jié)目安排於活動(dòng)後三週內(nèi)合宜時(shí)段播 出。 ◆ 活動(dòng)主持人選洽尋擔(dān)任。 51 (三 )策劃報(bào)導(dǎo)規(guī)劃 為強(qiáng)化及提高主要目標(biāo)對(duì)象群對(duì)本活動(dòng)的了解及重視，可透過媒體策劃報(bào)導(dǎo)，以深度主題性報(bào)導(dǎo)來達(dá)成。策劃報(bào)導(dǎo)規(guī)劃方向如下： 52 新聞?lì)}材 /角度 /內(nèi)容 BMW 經(jīng)營理念、行銷計(jì)畫、未 來遠(yuǎn)景 BMW 在車款外型、內(nèi)裝及性能 之技術(shù)、計(jì)畫 中、外頂級(jí)汽車產(chǎn)業(yè)慨況、未 來趨勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) BMW 舉辦服裝秀之意義及目的 BMW 經(jīng)營者專訪 BMW 具體回饋社會(huì)之企業(yè)關(guān)懷行動(dòng)、行銷手法 募款結(jié)果及捐贈(zèng)目的、用途 BMW 服裝秀表演內(nèi)容、各品牌 之款式、特色 國際服飾流行趨勢(shì) 世界名模對(duì)於參與頂級(jí)汽車結(jié) 合服裝秀之感想及見解 專訪人物 BMW 臺(tái)灣區(qū)總經(jīng)理 捐贈(zèng)單位 代表 18 位名 模特兒 運(yùn)用媒體範(fàn)圍 報(bào)紙 — 專題版 (流行消費(fèi)、家庭婦女、副刊 版面 )，如：中國時(shí)報(bào)、聯(lián)合報(bào)、自由時(shí)報(bào)、 民生報(bào)、大成報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、工商時(shí)報(bào) … 等 雜誌 — 財(cái)經(jīng)類，如：天下、卓越、突破、商業(yè)週刊 … 等 汽車類，如：一手車訊、汽車鑑賞 ...等 女性類， Vogue、儂儂、柯夢(mèng)波丹、Bazar… 等 綜合類，如： People、時(shí)報(bào)週刊、獨(dú)家報(bào)導(dǎo) … 等 電視 — 合辦電視媒體 其他：如：臺(tái)視玫瑰之夜、 TVBSG 每日一 衣、小燕有約、娛樂新聞、 CTN 非常娛樂、 大風(fēng)行、時(shí)尚快遞、流行都市、三立流行 大拼盤、完全娛樂、真相魅力新嬌點(diǎn)、臺(tái) 北地方有限電視 … 等 廣播 — 中廣、警廣、臺(tái)北之音 … 等 53 四、邀請(qǐng)作業(yè)規(guī)劃 賓客名單建立及邀請(qǐng) 邀請(qǐng)卡製作 54 賓客名單建立及邀請(qǐng) 1. 擬邀對(duì)象：每場(chǎng)邀請(qǐng) 500 位 (250對(duì) )賓客，共計(jì) 1,000 位。 2. 由 BMW 提供名單及協(xié)助邀請(qǐng)，進(jìn)行彙整、寄送、 RSVP、人數(shù)統(tǒng)計(jì)等各項(xiàng)作業(yè)： BMW 客戶 參展頂尖名牌之客戶 3. 提列擬邀名單 特殊貴賓及政商名流 媒體記者 55 邀請(qǐng)卡製作 1. 設(shè)計(jì)概念：以本次活動(dòng)主題及 BMW 之 Logo 為主要設(shè)計(jì)概 念，強(qiáng)化活動(dòng)之精緻性以及提高 BMW 品牌形象與特色。 2. 內(nèi)容：一本活動(dòng)之舉行時(shí)間、地點(diǎn)、流程以及匯款帳號(hào) (此項(xiàng) 財(cái)務(wù)部由 BMW 負(fù)責(zé) )等相關(guān)訊息。 — 回函卡單頁設(shè)計(jì)，便於賓客填寫後擲回，進(jìn)行彙整作業(yè)。 3. 規(guī)格：正四反四彩色印刷， 250 磅進(jìn)口紙。 56 57
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