判斷分析預(yù)測方法ppt課件-資料下載頁
2025-05-06 12:03本頁面
【正文】 。 職業(yè)道德與營銷倫理 82 網(wǎng)絡(luò)真 “ 好 ” ?背景與情境： 某企業(yè)要市場部預(yù)測彩電、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品在未來市場的銷售趨勢。市場部三位工作人員認(rèn)真的拿了一個市場預(yù)測工作方案，對預(yù)測目標(biāo)、完成時間、預(yù)測工作程序以及整個費(fèi)用都進(jìn)行了詳細(xì)計劃和說明，企業(yè)總經(jīng)理批準(zhǔn)了他們的計劃方案。市場部的小劉一天在網(wǎng)上瀏覽，正好發(fā)現(xiàn)某市和他們一樣性質(zhì)的一個企業(yè)剛好也進(jìn)行了同樣的預(yù)測活動。他把這一信息告訴了市場部王主任，王主任一看，說： “ 好，那我們就省事多了 ” 。事后三位工作人員象征性地去一些企業(yè)和用戶進(jìn)行了一些調(diào)查，后來就把網(wǎng)上查到的那一家企業(yè)的預(yù)測報告稍作修改就呈送紛給了總經(jīng)理。 ?問題： 市場部工作人員這樣的做法妥當(dāng)嗎？談?wù)勀阕约旱目捶ā? ?分析提示： 不同企業(yè)面對的市場及環(huán)境因素不同，未來發(fā)展變化趨勢就各不相同，因此，必須要認(rèn)真客觀地收集數(shù)據(jù)，嚴(yán)格按預(yù)定程序和方法進(jìn)行市場預(yù)測，才能達(dá)到比較理想的目標(biāo)。而工作人員不認(rèn)真進(jìn)行數(shù)據(jù)資料收集，抄襲別人的預(yù)測報告，并把該預(yù)測報告呈送總經(jīng)理可能作為經(jīng)營決策的依據(jù)。這從職業(yè)道德和營銷倫理角度講都是有嚴(yán)重問題的，任何企業(yè)工作人員必須堅(jiān)持認(rèn)真、合作、誠信的工作理念，避免任何違反營銷倫理，違反職業(yè)道德的行為傾向。 ?1）德爾菲法的優(yōu)點(diǎn)： ? （ 1）匿名性。 ? （ 2）反饋性。 ? （ 3）統(tǒng)計性。 ?2）德爾菲法的缺點(diǎn)： ?（ 1）缺乏客觀標(biāo)準(zhǔn)。 ?（ 2）可靠性較差，德爾菲法適用于總額的預(yù)測，而用于區(qū)域、顧客群、產(chǎn)品大類等的預(yù)測時，可靠性較差。 ?第一步：成立預(yù)測小組。 ?第二步：選擇和邀請專家。 ?第三步：設(shè)計征詢表。 ?第四步：逐輪征詢和信息反饋。 ?第五步：采用統(tǒng)計分析方法對預(yù)測結(jié)果進(jìn)行定量評價和表述。 ?第六步：整理預(yù)測結(jié)果，寫出預(yù)測報告，預(yù)測組織者要撰寫詳細(xì)的預(yù)測結(jié)果分析報告，以供決策者參考。 德爾菲法在實(shí)際預(yù)測中的應(yīng)用 預(yù)測結(jié)果上報 逐輪征詢和信息反饋 選擇和邀請專家 設(shè)計征詢表 成立預(yù)測小組 判斷分析預(yù)測方法 一、 判斷分析預(yù)測法概述 三、專家預(yù)測法 判斷分析預(yù)測法的含義 判斷分析預(yù)測法的適用性 判斷分析預(yù)測法的特點(diǎn) 集合意見法含義 集合意見法預(yù)測步驟 集合意見法在實(shí)際預(yù)測中的應(yīng)用 德爾菲法的含義 德爾菲法的適用性德爾菲法的特點(diǎn) 德爾菲法的預(yù)測步驟 德爾菲法在實(shí)際預(yù)測中的應(yīng)用 專家預(yù)測法的含義 專家預(yù)測法的適用性專家預(yù)測法的特點(diǎn)專家預(yù)測法的預(yù)測步驟 二、集合意見法 ?四、 德爾菲法 LOGO
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1