判斷分析預(yù)測(cè)方法ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-06 12:03本頁(yè)面
【正文】 。 職業(yè)道德與營(yíng)銷倫理 82 網(wǎng)絡(luò)真 “ 好 ” ?背景與情境： 某企業(yè)要市場(chǎng)部預(yù)測(cè)彩電、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品在未來(lái)市場(chǎng)的銷售趨勢(shì)。市場(chǎng)部三位工作人員認(rèn)真的拿了一個(gè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)工作方案，對(duì)預(yù)測(cè)目標(biāo)、完成時(shí)間、預(yù)測(cè)工作程序以及整個(gè)費(fèi)用都進(jìn)行了詳細(xì)計(jì)劃和說(shuō)明，企業(yè)總經(jīng)理批準(zhǔn)了他們的計(jì)劃方案。市場(chǎng)部的小劉一天在網(wǎng)上瀏覽，正好發(fā)現(xiàn)某市和他們一樣性質(zhì)的一個(gè)企業(yè)剛好也進(jìn)行了同樣的預(yù)測(cè)活動(dòng)。他把這一信息告訴了市場(chǎng)部王主任，王主任一看，說(shuō)： “ 好，那我們就省事多了 ” 。事后三位工作人員象征性地去一些企業(yè)和用戶進(jìn)行了一些調(diào)查，后來(lái)就把網(wǎng)上查到的那一家企業(yè)的預(yù)測(cè)報(bào)告稍作修改就呈送紛給了總經(jīng)理。 ?問(wèn)題： 市場(chǎng)部工作人員這樣的做法妥當(dāng)嗎？談?wù)勀阕约旱目捶ā? ?分析提示： 不同企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)及環(huán)境因素不同，未來(lái)發(fā)展變化趨勢(shì)就各不相同，因此，必須要認(rèn)真客觀地收集數(shù)據(jù)，嚴(yán)格按預(yù)定程序和方法進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，才能達(dá)到比較理想的目標(biāo)。而工作人員不認(rèn)真進(jìn)行數(shù)據(jù)資料收集，抄襲別人的預(yù)測(cè)報(bào)告，并把該預(yù)測(cè)報(bào)告呈送總經(jīng)理可能作為經(jīng)營(yíng)決策的依據(jù)。這從職業(yè)道德和營(yíng)銷倫理角度講都是有嚴(yán)重問(wèn)題的，任何企業(yè)工作人員必須堅(jiān)持認(rèn)真、合作、誠(chéng)信的工作理念，避免任何違反營(yíng)銷倫理，違反職業(yè)道德的行為傾向。 ?1）德?tīng)柗品ǖ膬?yōu)點(diǎn)： ? （ 1）匿名性。 ? （ 2）反饋性。 ? （ 3）統(tǒng)計(jì)性。 ?2）德?tīng)柗品ǖ娜秉c(diǎn)： ?（ 1）缺乏客觀標(biāo)準(zhǔn)。 ?（ 2）可靠性較差，德?tīng)柗品ㄟm用于總額的預(yù)測(cè)，而用于區(qū)域、顧客群、產(chǎn)品大類等的預(yù)測(cè)時(shí)，可靠性較差。 ?第一步：成立預(yù)測(cè)小組。 ?第二步：選擇和邀請(qǐng)專家。 ?第三步：設(shè)計(jì)征詢表。 ?第四步：逐輪征詢和信息反饋。 ?第五步：采用統(tǒng)計(jì)分析方法對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果進(jìn)行定量評(píng)價(jià)和表述。 ?第六步：整理預(yù)測(cè)結(jié)果，寫(xiě)出預(yù)測(cè)報(bào)告，預(yù)測(cè)組織者要撰寫(xiě)詳細(xì)的預(yù)測(cè)結(jié)果分析報(bào)告，以供決策者參考。 德?tīng)柗品ㄔ趯?shí)際預(yù)測(cè)中的應(yīng)用 預(yù)測(cè)結(jié)果上報(bào) 逐輪征詢和信息反饋 選擇和邀請(qǐng)專家 設(shè)計(jì)征詢表 成立預(yù)測(cè)小組 判斷分析預(yù)測(cè)方法 一、 判斷分析預(yù)測(cè)法概述 三、專家預(yù)測(cè)法 判斷分析預(yù)測(cè)法的含義 判斷分析預(yù)測(cè)法的適用性 判斷分析預(yù)測(cè)法的特點(diǎn) 集合意見(jiàn)法含義 集合意見(jiàn)法預(yù)測(cè)步驟 集合意見(jiàn)法在實(shí)際預(yù)測(cè)中的應(yīng)用 德?tīng)柗品ǖ暮x 德?tīng)柗品ǖ倪m用性德?tīng)柗品ǖ奶攸c(diǎn) 德?tīng)柗品ǖ念A(yù)測(cè)步驟 德?tīng)柗品ㄔ趯?shí)際預(yù)測(cè)中的應(yīng)用 專家預(yù)測(cè)法的含義 專家預(yù)測(cè)法的適用性專家預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)專家預(yù)測(cè)法的預(yù)測(cè)步驟 二、集合意見(jiàn)法 ?四、 德?tīng)柗品? LOGO
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