商業(yè)攝影的發(fā)展ppt課件-資料下載頁
2025-05-04 18:09本頁面
【正文】 告，用不同的技法來表現(xiàn)，然后分別刊登在雜志上征求意見。讀者的反應(yīng)是：半數(shù)以上相信攝影在廣告中的使用優(yōu)于手繪插圖。 ? 于是，攝影在廣告競(jìng)爭(zhēng)中逐漸占據(jù)了主導(dǎo)地位。在這一激烈競(jìng)爭(zhēng)的背后，一方面有著強(qiáng)大的技術(shù)力量的支持 —— 攝影術(shù)的高度發(fā)展，特別是彩色攝影的完善，還有強(qiáng)力電子閃光燈的出現(xiàn)，都為現(xiàn)代廣告攝影注入了新的活力。另一方面，富有個(gè)性的攝影家也異軍突起，使廣告攝影的舞臺(tái)好戲連臺(tái)。 ? 在六七十年代，攝影廣告又進(jìn)入了一個(gè)返樸歸真的年代．一些特殊的刺激和獨(dú)創(chuàng)性，或是呈現(xiàn)在作品中的驚人的才氣，在人們的眼前消失了，極端特寫的鏡頭也不見了，取而代之的是 “ 真實(shí)和幽默 ” 。正如著名的廣告專家亨利 烏爾大所總結(jié)的： “ 所有的廣告員最重要的因素，那就是：真實(shí)和幽默。 ” ? 進(jìn)入 80年代，隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步復(fù)興，廣告業(yè)中的攝影表現(xiàn)手法又一次展開了夢(mèng)幻的翅膀．幾乎過去所有廣告攝影的風(fēng)格和創(chuàng)新的手段都一并運(yùn)用，出現(xiàn)了表現(xiàn)奢侈品、星際探索、重大科學(xué)成就和科學(xué)幻想等各種主題的廣告照片。攝影成了產(chǎn)業(yè)界老板的藝術(shù)形式，追求由語言轉(zhuǎn)向視覺象征多元化和新刺激的競(jìng)爭(zhēng)變其得異常激烈。 ? 與此同時(shí)，隨著廣告攝影范圍的拓展和對(duì)攝影要求越來越高，攝影師逐漸成為某一方面的廣告專家，有比較明確的分工，如食品、時(shí)裝、汽車等廣告的專業(yè)攝影師。全方位的廣告攝影師幾乎不復(fù)存在，這也是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的大勢(shì)所趨 。
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