【正文】 分挖掘其文化內(nèi)涵，除了在景區(qū)內(nèi)設(shè)置相關(guān)景點(diǎn)和參與性強(qiáng)的娛樂項(xiàng)目外，重點(diǎn)推廣“夜郎文化節(jié)”?！耙估晌幕?jié)”，猶如英國(guó)文化周一樣，從實(shí)質(zhì)上說，它是一次文化推廣活動(dòng)。作為大峽谷景區(qū)推廣活動(dòng)中的重彩之筆，該文化節(jié)能否舉辦成功，對(duì)整個(gè)推廣活動(dòng)有著舉足輕重的作用。文化節(jié)可以初步定在2002年五一節(jié)期間或五一節(jié)前后，時(shí)間以十天為限（節(jié)日可同萬盛區(qū)政府共同主辦）。屆時(shí)，開展類似“萬盛經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)”等活動(dòng)，將政治與經(jīng)濟(jì)掛鉤，將旅游與文化融合，做到“文化搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲”，其內(nèi)容可涉及展覽、表演、游戲、娛樂、研討等。到時(shí)可以邀請(qǐng)?jiān)?、貴、渝“夜郎文化”覆蓋地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、文藝團(tuán)體、旅游愛好者、夜郎歷史研究學(xué)者、夜郎民俗研究家云集大峽，然后通過媒體極力造勢(shì)，吸引廣大旅游者的眼球，撥動(dòng)廣大旅游者的心弦。五、營(yíng)銷推廣執(zhí)行步驟和方略媒體造勢(shì)是迅速提升企業(yè)品牌形象和知名度的最佳途徑之一，本公司將針對(duì)大峽谷景區(qū)開業(yè)前期、開業(yè)期以及經(jīng)營(yíng)前期（五一至十一黃金周），以“游覽大峽美景，領(lǐng)略夜郎風(fēng)情”為主題，進(jìn)行一系列的媒體軟、硬性炒作和推廣活動(dòng)。178。 建立了更加專業(yè)化的旅游服務(wù)體系178。 加強(qiáng)大峽谷訴求點(diǎn)的選擇和組合178。 夜郎文化的主題活動(dòng)178。 影視基地的對(duì)外開放第一階段：蓄勢(shì)期（2001年11月2002年3月底）推廣目標(biāo)： 該階段是大峽谷對(duì)外開放前的“伏筆”，利用媒體的優(yōu)勢(shì)在第一市場(chǎng)進(jìn)行低調(diào)的軟性炒作，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無聲”的潛移默化效果；加強(qiáng)在第二市場(chǎng)、第三市場(chǎng)上的推廣力度，以新聞鋪墊為主、公關(guān)活動(dòng)為輔，分階段性地、從不同層面地進(jìn)行景區(qū)推介。推廣方式： 購(gòu)買欄目的方式（標(biāo)題+副標(biāo)題+信息內(nèi)容+圖片）。費(fèi)用計(jì)算方式采用信息發(fā)布的字?jǐn)?shù)多少計(jì)算。 自覺傳播方式（形成社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)或者熱門話題，自覺引發(fā)各媒體爭(zhēng)相報(bào)道）。 在第一市場(chǎng)進(jìn)行微量廣告投放的同時(shí)，側(cè)重第二市場(chǎng)廣告的投入。 該階段的推廣選擇媒體側(cè)重于重慶衛(wèi)視，以及第二、三市場(chǎng)中以的地方媒體為主。 各類相關(guān)公關(guān)推廣活動(dòng)推廣主題： 重慶周邊地區(qū)又一個(gè)休閑旅游觀光景區(qū)的誕生 萬盛大峽谷所具有的景點(diǎn)、設(shè)施、服務(wù)功能及活動(dòng)內(nèi)容 大峽谷所處的特殊地理位置和典型的喀斯特地貌等 更新產(chǎn)品，找到啟動(dòng)市場(chǎng)新熱點(diǎn)。（引起旅游、文藝、新聞界的強(qiáng)烈關(guān)注） 挖掘潛力，立足市場(chǎng)，完善和豐富景區(qū)旅游產(chǎn)品。（踩山會(huì)、文化節(jié)、競(jìng)技賽等）建議媒體：《重慶衛(wèi)視》是重慶對(duì)外宣傳的窗口，其覆蓋率達(dá)到整個(gè)大重慶范圍，輻射川、云、貴、湘等周邊省市及國(guó)內(nèi)其他省市。《華西都市報(bào)》是西南片區(qū)發(fā)行量最大的消遣娛樂性大眾媒體，擁有非常高的市民認(rèn)知度，并形成了相對(duì)穩(wěn)定的訂閱習(xí)慣。《湖南衛(wèi)視》是目前國(guó)內(nèi)做娛樂節(jié)目最成功的電視頻道，市民對(duì)其保持很高的認(rèn)同感?！队逯莘?wù)導(dǎo)報(bào)》是一家更貼近廣大市民中年輕一族的生活的大眾媒體，針對(duì)大峽谷的目標(biāo)消費(fèi)群體，該媒體具有很強(qiáng)的客源拓展?jié)摿Γㄡ槍?duì)第一市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群體）。周邊省市的地方有線電視、電臺(tái)。在重慶市區(qū)重要的交通要道樹立大型戶外廣告牌，樹立景區(qū)形象。第二階段　推廣高潮期（2002年4月1日5月7日）推廣目標(biāo)： 該階段是大峽谷景區(qū)開業(yè)及經(jīng)營(yíng)的高潮，是充分向廣大市民展示其魅力的階段。因此，該階段有著舉足輕重的作用，對(duì)“五一黃金周”的經(jīng)營(yíng)效果和其后的開發(fā)及品牌形象影響深遠(yuǎn)。那么，我們?cè)谛畔⒚芏取⒚襟w組合上應(yīng)采用高調(diào)形式，針對(duì)第一市場(chǎng)（重慶市區(qū)）進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳，以形成轟動(dòng)效應(yīng)。為開業(yè)造足“人氣”，為“黃金周”增添動(dòng)力，最大限度地吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注。推廣方式：以硬性廣告為主，軟性炒作為輔推廣主題： 強(qiáng)調(diào)萬盛大峽谷所特有的景觀優(yōu)勢(shì)。 大峽谷景區(qū)內(nèi)參與性極強(qiáng)的活動(dòng)項(xiàng)目。 大峽谷景區(qū)內(nèi)所特有的夜郎文化建議媒體： 首選電視廣告，進(jìn)行聲、情并茂形象訴求，加深其在市民腦海中的印象。供參考的媒體：重慶衛(wèi)視、重慶八頻道（地方頻道）的黃金時(shí)段、有線頻道1套黃金時(shí)段、有線頻道3套黃金時(shí)段； 報(bào)版廣告主要采用軟、硬結(jié)合的方式。以15日的新聞發(fā)布會(huì)（五一黃金周大峽谷景區(qū)旅游總結(jié)），是第二階段推廣的尾聲，同時(shí)也是掀起第三階段宣傳高潮的前奏曲.實(shí)施細(xì)則： “夜郎文化節(jié)”開幕，圍繞“夜郎文化”開展系列活動(dòng)：A、 把握住“五、一”長(zhǎng)假的機(jī)會(huì)，大力宣傳有關(guān)夜郎國(guó)的傳說、夜郎民俗文化、夜郎歌舞表演等系列夜郎專題節(jié)目。B、 同各目標(biāo)消費(fèi)群體舉行大型聯(lián)誼活動(dòng)，舉行篝火晚會(huì)等。C、 特邀國(guó)內(nèi)、外知名影視明星進(jìn)行現(xiàn)表演。（暫時(shí)建議）D、 將“重慶電視臺(tái)”的“巴渝夜話”欄目搬到大峽谷進(jìn)行一期節(jié)目的制作。E、 同時(shí)聯(lián)合其他經(jīng)濟(jì)實(shí)體進(jìn)行一些大型活動(dòng)，“森林尋寶”、“限速到達(dá)”專項(xiàng)活動(dòng)等F、 影視基地開放（選取、編寫精短武俠片劇本，讓旅客扮演其中角色，進(jìn)行片斷拍攝，然后刻成光盤出售給游客） G、“時(shí)空隧道”讓游客進(jìn)入“夜郎古國(guó)”的原始生活，親身體驗(yàn)遠(yuǎn)古文明。