【正文】 分挖掘其文化內(nèi)涵，除了在景區(qū)內(nèi)設(shè)置相關(guān)景點和參與性強的娛樂項目外，重點推廣“夜郎文化節(jié)”?！耙估晌幕?jié)”，猶如英國文化周一樣，從實質(zhì)上說，它是一次文化推廣活動。作為大峽谷景區(qū)推廣活動中的重彩之筆，該文化節(jié)能否舉辦成功，對整個推廣活動有著舉足輕重的作用。文化節(jié)可以初步定在2002年五一節(jié)期間或五一節(jié)前后，時間以十天為限（節(jié)日可同萬盛區(qū)政府共同主辦）。屆時，開展類似“萬盛經(jīng)貿(mào)洽談會”等活動，將政治與經(jīng)濟掛鉤，將旅游與文化融合，做到“文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲”，其內(nèi)容可涉及展覽、表演、游戲、娛樂、研討等。到時可以邀請云、貴、渝“夜郎文化”覆蓋地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、文藝團體、旅游愛好者、夜郎歷史研究學者、夜郎民俗研究家云集大峽，然后通過媒體極力造勢，吸引廣大旅游者的眼球，撥動廣大旅游者的心弦。五、營銷推廣執(zhí)行步驟和方略媒體造勢是迅速提升企業(yè)品牌形象和知名度的最佳途徑之一，本公司將針對大峽谷景區(qū)開業(yè)前期、開業(yè)期以及經(jīng)營前期（五一至十一黃金周），以“游覽大峽美景，領(lǐng)略夜郎風情”為主題，進行一系列的媒體軟、硬性炒作和推廣活動。178。 建立了更加專業(yè)化的旅游服務(wù)體系178。 加強大峽谷訴求點的選擇和組合178。 夜郎文化的主題活動178。 影視基地的對外開放第一階段：蓄勢期（2001年11月2002年3月底）推廣目標： 該階段是大峽谷對外開放前的“伏筆”，利用媒體的優(yōu)勢在第一市場進行低調(diào)的軟性炒作，達到“潤物細無聲”的潛移默化效果；加強在第二市場、第三市場上的推廣力度，以新聞鋪墊為主、公關(guān)活動為輔，分階段性地、從不同層面地進行景區(qū)推介。推廣方式： 購買欄目的方式（標題+副標題+信息內(nèi)容+圖片）。費用計算方式采用信息發(fā)布的字數(shù)多少計算。 自覺傳播方式（形成社會關(guān)注焦點或者熱門話題，自覺引發(fā)各媒體爭相報道）。 在第一市場進行微量廣告投放的同時，側(cè)重第二市場廣告的投入。 該階段的推廣選擇媒體側(cè)重于重慶衛(wèi)視，以及第二、三市場中以的地方媒體為主。 各類相關(guān)公關(guān)推廣活動推廣主題： 重慶周邊地區(qū)又一個休閑旅游觀光景區(qū)的誕生 萬盛大峽谷所具有的景點、設(shè)施、服務(wù)功能及活動內(nèi)容 大峽谷所處的特殊地理位置和典型的喀斯特地貌等 更新產(chǎn)品，找到啟動市場新熱點。（引起旅游、文藝、新聞界的強烈關(guān)注） 挖掘潛力，立足市場，完善和豐富景區(qū)旅游產(chǎn)品。（踩山會、文化節(jié)、競技賽等）建議媒體：《重慶衛(wèi)視》是重慶對外宣傳的窗口，其覆蓋率達到整個大重慶范圍，輻射川、云、貴、湘等周邊省市及國內(nèi)其他省市。《華西都市報》是西南片區(qū)發(fā)行量最大的消遣娛樂性大眾媒體，擁有非常高的市民認知度，并形成了相對穩(wěn)定的訂閱習慣?！逗闲l(wèi)視》是目前國內(nèi)做娛樂節(jié)目最成功的電視頻道，市民對其保持很高的認同感。《渝州服務(wù)導(dǎo)報》是一家更貼近廣大市民中年輕一族的生活的大眾媒體，針對大峽谷的目標消費群體，該媒體具有很強的客源拓展?jié)摿Γㄡ槍Φ谝皇袌龅哪繕讼M群體）。周邊省市的地方有線電視、電臺。在重慶市區(qū)重要的交通要道樹立大型戶外廣告牌，樹立景區(qū)形象。第二階段　推廣高潮期（2002年4月1日5月7日）推廣目標： 該階段是大峽谷景區(qū)開業(yè)及經(jīng)營的高潮，是充分向廣大市民展示其魅力的階段。因此，該階段有著舉足輕重的作用，對“五一黃金周”的經(jīng)營效果和其后的開發(fā)及品牌形象影響深遠。那么，我們在信息密度、媒體組合上應(yīng)采用高調(diào)形式，針對第一市場（重慶市區(qū)）進行強勢宣傳，以形成轟動效應(yīng)。為開業(yè)造足“人氣”，為“黃金周”增添動力，最大限度地吸引目標消費群體的關(guān)注。推廣方式：以硬性廣告為主，軟性炒作為輔推廣主題： 強調(diào)萬盛大峽谷所特有的景觀優(yōu)勢。 大峽谷景區(qū)內(nèi)參與性極強的活動項目。 大峽谷景區(qū)內(nèi)所特有的夜郎文化建議媒體： 首選電視廣告，進行聲、情并茂形象訴求，加深其在市民腦海中的印象。供參考的媒體：重慶衛(wèi)視、重慶八頻道（地方頻道）的黃金時段、有線頻道1套黃金時段、有線頻道3套黃金時段； 報版廣告主要采用軟、硬結(jié)合的方式。以15日的新聞發(fā)布會（五一黃金周大峽谷景區(qū)旅游總結(jié)），是第二階段推廣的尾聲，同時也是掀起第三階段宣傳高潮的前奏曲.實施細則： “夜郎文化節(jié)”開幕，圍繞“夜郎文化”開展系列活動：A、 把握住“五、一”長假的機會，大力宣傳有關(guān)夜郎國的傳說、夜郎民俗文化、夜郎歌舞表演等系列夜郎專題節(jié)目。B、 同各目標消費群體舉行大型聯(lián)誼活動，舉行篝火晚會等。C、 特邀國內(nèi)、外知名影視明星進行現(xiàn)表演。（暫時建議）D、 將“重慶電視臺”的“巴渝夜話”欄目搬到大峽谷進行一期節(jié)目的制作。E、 同時聯(lián)合其他經(jīng)濟實體進行一些大型活動，“森林尋寶”、“限速到達”專項活動等F、 影視基地開放（選取、編寫精短武俠片劇本，讓旅客扮演其中角色，進行片斷拍攝，然后刻成光盤出售給游客） G、“時空隧道”讓游客進入“夜郎古國”的原始生活，親身體驗遠古文明。