【正文】 式及內(nèi)容與社區(qū)相同。 　　通過這種高空地面聯(lián)合發(fā)起宣傳攻勢的形式，全面影響廣大市民的新聞取向，關(guān)注、支持《晚間關(guān)注》的建設(shè)。同時也通過這種活動向外界傳遞一種信息：《晚間關(guān)注》有著良好的群眾基礎(chǔ)，有著巨大的新聞網(wǎng)絡(luò)，他的新聞內(nèi)容一定非常豐富，可以滿足廣大市民的新聞信息需求。 　　需要特別說明的是：這個活動須雙管齊下，廣告作為一種造勢，而居委會、職能部門公關(guān)則作為一種實(shí)際的操作形式，缺一不可。這樣可全面掌握新聞信息，也可造成《晚間關(guān)注》大手筆的現(xiàn)象。使競爭對手在這一層面上無法與《晚間關(guān)注》相比擬。 　　在宣傳工作和公關(guān)工作完成之后，組織一次規(guī)模宏大的《晚間關(guān)注》新聞代言人誓師大會。爭取相關(guān)媒體的報道，同時讓新聞代言人產(chǎn)生一種成就感和榮譽(yù)感，也給社會大眾造成一種強(qiáng)大的影響力。誓師大會須選擇人流量集中之地進(jìn)行，可根據(jù)實(shí)際在本次大會上組織一些活動。如：誓師宣言、領(lǐng)導(dǎo)講話、新聞代言人代表致詞、代言人授牌儀式等。 　　新聞代言人待遇：印發(fā)工作證、名片、廣告衫等；采取提供新聞積分形式，將所提供新聞分門別類進(jìn)行積分。只要提供新聞線索，選用和未選用的新聞也給予相應(yīng)積分。每月統(tǒng)計一次，按積分給予相應(yīng)現(xiàn)金獎勵或獎品。每年提供新聞線索達(dá)50條以上并有15條獲得選用者，可在年終獲得DV機(jī)一臺作為獎勵；每條獲“金牌新聞”者還或獲得價值800元的獎品；其它獎項(xiàng)可根據(jù)此比例進(jìn)行設(shè)置，在此就不一一贅述。 　　D、推出“找新聞，看新聞，大獎送不?！毕盗型茝V活動。 　　該活動主要目的是提高觀眾的參與欲和刺激潛在觀眾的認(rèn)知欲。因此，活動內(nèi)容要具有吸引力，能夠讓觀眾和社會大眾涌躍參與,從而擴(kuò)大《晚間關(guān)注》的社會知名度和觀眾認(rèn)可度。 　　推廣形式：在欄目中播出廣告，詳細(xì)列出各種獎項(xiàng)和信息傳遞方式（電話、短信、郵件等）。同時通過終端“新聞代言人”網(wǎng)絡(luò)對外傳播信息。 　　a、凡為《晚間關(guān)注》提供新聞線索并被選用者，均可獲得由各參與商家提供的精美獎品或代金券（金額待定）； 　　b、社會大眾所提供的新聞線索可參加優(yōu)秀新聞評選，每月一次評選，所提供新聞獲得“金牌新聞”獎?wù)呖色@得價值800元獎品、代金券。 　　c、凡提供新聞線索均記錄在案，一年之內(nèi)提供新聞線索20次以上且有3條以上被評為“金牌新聞”者還可獲得價值4999元的獎品。 　　d、將每一條新聞編成號碼在欄目下角公布，觀眾可參與“金牌新聞”評選活動。每月以觀眾期望值最高的新聞作為“金牌新聞”，凡評對者均可獲得商家提供的價值50元左右的禮品一份。 　　f、觀眾連續(xù)參加新聞評選，每年評對20條以上者，可獲得價值4999元獎品大獎。 　　g、觀眾連續(xù)參加新聞評選，每期均參與者，即使一條都沒有評中，但仍可獲得1000元獎品大獎。 　　另外，可根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整上述獎項(xiàng)或建立其它獎項(xiàng)。 　　年底總結(jié)時，可舉行聲勢浩大的頒獎總結(jié)活動，從而為第二年的工作打下基礎(chǔ)。 　　E、欄目中增加“消費(fèi)資訊”子欄目 　　百姓新聞欄目，真正關(guān)心百姓生活?！锻黹g關(guān)注》既然定位為“民生”類新聞欄目，關(guān)注百姓生活百科、消費(fèi)時尚、消費(fèi)動態(tài)、商品信息、促銷信息及日常生活用品導(dǎo)購等合乎情理。而且這類節(jié)目內(nèi)容也較受老百姓關(guān)心和喜愛。 　　因此，我們建議《晚間關(guān)注》欄目中，插播“消費(fèi)資訊”欄目。播出形式為：在電視屏幕下方以滾動字幕形式播出商品打折信息、生活用品價格變動、低價產(chǎn)品導(dǎo)購、行業(yè)消費(fèi)品價格狀況等信息。同時，主持人在節(jié)目開始前口播：“在觀看精彩新聞的同時，別忘了注意屏幕下方的每日消費(fèi)資訊”，欄目結(jié)束前，主持人可對當(dāng)日基本信息做一個評論并有全屏字幕出現(xiàn)。（如圖例） 　　　各商家企業(yè)有償使用本欄目發(fā)布信息，具體播出內(nèi)容由風(fēng)云廣告公司聯(lián)系商家并洽談合作。 　　新增此欄目對欄目本身和商家企業(yè)均有著較好的影響： 　　a、對于電視欄目而言，關(guān)注民生消費(fèi)、引導(dǎo)市民正確消費(fèi)，發(fā)布便民生活信息，將得到觀眾的喜愛； 　　b、對商家企業(yè)而言，一個權(quán)威性較高的電視欄目發(fā)布其商品信息和動態(tài)，可以促進(jìn)購買，提升銷量。 　　　　活動贊助商回報 　　　　參加贊助上述活動的商家企業(yè)，均可獲得本欄目的廣告回報。回報形式如下： 　　主持人口播贊助商名稱“本欄目***獎由***公司（產(chǎn)品）特別提供”； 　　欄目活動廣告中出現(xiàn)贊助商LOGO和贊助字幕； 　　企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人出席《晚間關(guān)注》組織的相關(guān)活動并講話； 　　在本欄目以至本臺投放廣告獲得一定程度優(yōu)惠等。 　　　　活動費(fèi)用產(chǎn)生 　　　　本次活動中所產(chǎn)生的獎品等費(fèi)用主要由風(fēng)云廣告聯(lián)系廣告主進(jìn)行贊助或風(fēng)云廣告公司承擔(dān)；而自身媒介宣傳則需要《晚間關(guān)注》免費(fèi)進(jìn)行，廣告創(chuàng)意由風(fēng)云廣告有償支持，宣傳片制作、互換媒體或媒體投放由昆明電視臺負(fù)責(zé)，風(fēng)云廣告可在戶外廣告發(fā)布上給予一定支持或贊助。 　　　　　第三部分：效應(yīng)預(yù)測 　　 　　 　　 　　通過系統(tǒng)的整合，推出全新的欄目風(fēng)格，借助強(qiáng)大的新聞資源，建立良好的群眾基礎(chǔ)，組織互動性較強(qiáng)的公關(guān)活動，對于提升《晚間關(guān)注》欄目檔次、知名度、認(rèn)可度，擴(kuò)大社會影響力具有良好的推動作用。也只有解決好這些，才能使《晚間關(guān)注》在競爭中處于優(yōu)勢地位，獲得更多的觀眾支持和廣告主青睞，從而為效益創(chuàng)收、欄目品牌建設(shè)打下其實(shí)基礎(chǔ)。 　　　　昆明電視臺綜合頻道 　　2005年《晚間關(guān)注》新聞通訊員隊伍建設(shè)方案 　　　根據(jù)昆明風(fēng)云廣告公司所提交《晚間關(guān)注2005年整合推廣方案（草案）》的系列建議，結(jié)合《晚間關(guān)注》欄目組審核討論后所決定執(zhí)行的內(nèi)容，現(xiàn)將該方案中“通訊員隊伍建設(shè)”的詳細(xì)執(zhí)行方案提交如下。 　　　　一、新聞通訊員的征集 　　　　征集時間：2005年2月15日至2月25日 　　注：因春節(jié)前大多數(shù)人都忙著年終總結(jié)和準(zhǔn)備過春節(jié)等較為重要或關(guān)心的事，故參與熱情不會太高。 　　征集目的：通過大量新聞通訊員參與，使欄目資源全面覆蓋昆明所有基層社區(qū)、職能部門。 　　　　線上征集 　　　　在征集時間內(nèi)，通過昆明電視臺相關(guān)媒介對外傳遞招聘信息。以強(qiáng)沖擊、高頻率的形式達(dá)到最佳宣傳效果。在此過程中，有兩個主要目的：一是擴(kuò)大宣傳，造成《晚間關(guān)注》要有大突破、強(qiáng)看點(diǎn)的聲勢；二是通過媒體宣傳招聘適合的通訊員人選。 　　建議使用媒體：昆明電視臺《晚間關(guān)注》中、昆明電視臺其它頻道。 　　招聘信息主題：《晚間關(guān)注》新年新起點(diǎn)，新鮮血液輸送中…… 　　招聘主要內(nèi)容：面向社會招聘新聞通訊員300名的基本信息及通訊員回報措施等。 　　廣告表現(xiàn)：畫面具有較強(qiáng)個性及創(chuàng)意，語言具有誘惑力及吸引力。 　　　　線下征集 　　　　與線上征集同步進(jìn)行。主動與昆明各基層社區(qū)、居委會聯(lián)系，達(dá)成公關(guān)合作：社區(qū)（居委會）選出一人代表該基層集體作為《晚間關(guān)注》新聞通訊員；主動聯(lián)系昆明