報(bào)紙策劃方案-資料下載頁
2025-04-28 05:14本頁面
【正文】 覆蓋市場，也做高端產(chǎn)品來引領(lǐng)潮流，來達(dá)到最佳效果?！督袢障M(fèi)》要擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)河南省內(nèi)消費(fèi)風(fēng)尚的重任，針對(duì)不同的受眾需要，突出本省的特色。市場競爭對(duì)于《今日消費(fèi)》這種生活消費(fèi)服務(wù)類周報(bào)，筆者認(rèn)為：生存是容易的，但發(fā)展（作大作強(qiáng)）并不是容易的。從全國范圍來看目前做得很好的生活服務(wù)類報(bào)紙的并不多，北京有名的也就《精品購物指南》一家。來自其他形態(tài)媒體的競爭者卻是不少的。綜合類都市報(bào)因?yàn)楝F(xiàn)在眾多的都市報(bào)大都開辦了文化、生活、服務(wù)、副刊等消費(fèi)服務(wù)的專版或版組，許多讀者在閱讀了報(bào)紙前面的時(shí)事新聞，順便再看后面服務(wù)類信息，對(duì)于專門的生活服務(wù)類報(bào)紙可能無法使他們購買。應(yīng)對(duì)之策：綜合類報(bào)紙，主要力量在時(shí)政新聞，可以生活消費(fèi)類信息專業(yè)化、權(quán)威性，以三個(gè)差異化（前面已有論述）來應(yīng)對(duì)。時(shí)尚類、生活類雜志一些如《時(shí)尚》、《瑞麗》等是雜志很受高層讀者喜歡。雜志往往可以作得非常精美，不必過多考慮成本，它可以定價(jià)高一些，可以定到十幾塊錢。周報(bào)卻不能這樣，在精美度上是拼不過它們的，這樣可能會(huì)流失一些高端用戶。應(yīng)對(duì)之策：雜志出版周期長，采編力量小，它可以就某個(gè)主題作得很深，但內(nèi)容上的廣度和及時(shí)性并不見長，《今日消費(fèi)》以河南報(bào)業(yè)原有的信息渠道為依托，在這兩個(gè)方面大做文章。時(shí)尚類、生活類電視頻道、欄目、節(jié)目一般認(rèn)為，電視比起報(bào)紙是強(qiáng)勢媒體，其現(xiàn)場感、形象動(dòng)感、聲情并茂，是報(bào)紙無法企及的。應(yīng)對(duì)之策：電視一個(gè)最大弱點(diǎn)：易逝性、信息不易保存，它適合做場景性的信息，缺乏深度?？稍谥笇?dǎo)性、引領(lǐng)性、解釋性深度上下工夫。筆者認(rèn)為其實(shí)不宜把電視媒體作為競爭對(duì)手，而應(yīng)看作為一個(gè)戰(zhàn)略合作伙伴，與河南電視臺(tái)和幾個(gè)較大城市的電視臺(tái)相關(guān)頻道和欄目合作，實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容上的互補(bǔ)和互動(dòng)，求得雙贏?！督袢障M(fèi)》發(fā)刊后，可能會(huì)有地方的都市報(bào)跟進(jìn)，要么也創(chuàng)建子報(bào)，要么開設(shè)?？?，在本地化特色上，與之競爭，這一點(diǎn)也要考慮到。筆者認(rèn)為這是在競爭中取得優(yōu)勢地位的關(guān)鍵所在：《今日消費(fèi)》依托河南報(bào)業(yè)集團(tuán)的優(yōu)勢地位，與一些大的商業(yè)機(jī)構(gòu)和政府部門建立起長期的穩(wěn)定合作關(guān)系，鋪就一條暢通的相關(guān)信息通道， 目前全國的專業(yè)化報(bào)紙（或稱行業(yè)報(bào)），辦得比較紅火的是IT類報(bào)紙和財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，服務(wù)消費(fèi)類報(bào)紙如今方興未艾，比較有代表性的北京《精品購物指南》，上海的《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《上海星期三》已取得了不俗的業(yè)績。即將創(chuàng)刊的《今日消費(fèi)》依托河南報(bào)業(yè)的平臺(tái)，整合資源，如何走出一條自己的發(fā)展路子，世人矚目，我愿在這個(gè)過程中貢獻(xiàn)自己的一份微薄之力。祝愿《今日消費(fèi)》取得成功，在整個(gè)中國報(bào)業(yè)的發(fā)展史上書寫濃重的一筆。
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