報紙策劃方案-資料下載頁
2025-04-28 05:14本頁面
【正文】 覆蓋市場，也做高端產(chǎn)品來引領(lǐng)潮流，來達到最佳效果?！督袢障M》要擔(dān)負起引領(lǐng)河南省內(nèi)消費風(fēng)尚的重任，針對不同的受眾需要，突出本省的特色。市場競爭對于《今日消費》這種生活消費服務(wù)類周報，筆者認為：生存是容易的，但發(fā)展（作大作強）并不是容易的。從全國范圍來看目前做得很好的生活服務(wù)類報紙的并不多，北京有名的也就《精品購物指南》一家。來自其他形態(tài)媒體的競爭者卻是不少的。綜合類都市報因為現(xiàn)在眾多的都市報大都開辦了文化、生活、服務(wù)、副刊等消費服務(wù)的專版或版組，許多讀者在閱讀了報紙前面的時事新聞，順便再看后面服務(wù)類信息，對于專門的生活服務(wù)類報紙可能無法使他們購買。應(yīng)對之策：綜合類報紙，主要力量在時政新聞，可以生活消費類信息專業(yè)化、權(quán)威性，以三個差異化（前面已有論述）來應(yīng)對。時尚類、生活類雜志一些如《時尚》、《瑞麗》等是雜志很受高層讀者喜歡。雜志往往可以作得非常精美，不必過多考慮成本，它可以定價高一些，可以定到十幾塊錢。周報卻不能這樣，在精美度上是拼不過它們的，這樣可能會流失一些高端用戶。應(yīng)對之策：雜志出版周期長，采編力量小，它可以就某個主題作得很深，但內(nèi)容上的廣度和及時性并不見長，《今日消費》以河南報業(yè)原有的信息渠道為依托，在這兩個方面大做文章。時尚類、生活類電視頻道、欄目、節(jié)目一般認為，電視比起報紙是強勢媒體，其現(xiàn)場感、形象動感、聲情并茂，是報紙無法企及的。應(yīng)對之策：電視一個最大弱點：易逝性、信息不易保存，它適合做場景性的信息，缺乏深度?？稍谥笇?dǎo)性、引領(lǐng)性、解釋性深度上下工夫。筆者認為其實不宜把電視媒體作為競爭對手，而應(yīng)看作為一個戰(zhàn)略合作伙伴，與河南電視臺和幾個較大城市的電視臺相關(guān)頻道和欄目合作，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容上的互補和互動，求得雙贏。《今日消費》發(fā)刊后，可能會有地方的都市報跟進，要么也創(chuàng)建子報，要么開設(shè)專刊，在本地化特色上，與之競爭，這一點也要考慮到。筆者認為這是在競爭中取得優(yōu)勢地位的關(guān)鍵所在：《今日消費》依托河南報業(yè)集團的優(yōu)勢地位，與一些大的商業(yè)機構(gòu)和政府部門建立起長期的穩(wěn)定合作關(guān)系，鋪就一條暢通的相關(guān)信息通道， 目前全國的專業(yè)化報紙（或稱行業(yè)報），辦得比較紅火的是IT類報紙和財經(jīng)類報紙，服務(wù)消費類報紙如今方興未艾，比較有代表性的北京《精品購物指南》，上海的《申江服務(wù)導(dǎo)報》、《上海星期三》已取得了不俗的業(yè)績。即將創(chuàng)刊的《今日消費》依托河南報業(yè)的平臺，整合資源，如何走出一條自己的發(fā)展路子，世人矚目，我愿在這個過程中貢獻自己的一份微薄之力。祝愿《今日消費》取得成功，在整個中國報業(yè)的發(fā)展史上書寫濃重的一筆。
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