模塊家裝業(yè)主品鑒會(huì)策劃方案-資料下載頁
2025-04-25 12:10本頁面
【正文】 在內(nèi)的很大部分消費(fèi)者的購買的積極性，同時(shí)，也塑造了某某家居生活館實(shí)力雄厚精品家居館的形象。操作細(xì)則：（1）通過報(bào)紙軟文、DM廣告和現(xiàn)場(chǎng)包裝廣告，直接針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群傳播信息；（2）“歡樂慶典，來買就送”的前提條件是，消費(fèi)者必須購物，且達(dá)到一定金額，在這里購買金額的限度暫定為XXX元以上，每增加XXX元提升一個(gè)獎(jiǎng)品的檔次。（3）具體標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)在DM單細(xì)節(jié)上進(jìn)行說明。（5）DM單提前一周印制完畢。促銷方案二大獎(jiǎng)送到家，小獎(jiǎng)遍開花：活動(dòng)期間，購滿XXX元者，每日抽出3名特等獎(jiǎng)獲得者，每人獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值XXX元的設(shè)計(jì)方案一套，獎(jiǎng)品打成一個(gè)特大紅包，在每周末公布； 購物返券更優(yōu)惠：凡在購物滿1000元以上者，均可獲得10元現(xiàn)貨券，活動(dòng)期間3個(gè)月內(nèi)均可憑券到家電行抵扣10元現(xiàn)金；展商品全折扣：在簿展期間內(nèi)，形成一種非常濃厚的促銷氣氛； 五、媒體投放計(jì)劃傳播策略根據(jù)“某某——國(guó)際家居廣場(chǎng)”的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象，通過媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷路。媒體推廣安排分階段推廣：整體宣傳工作分為3個(gè)階段推進(jìn)。整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動(dòng)等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費(fèi)群體，使?jié)M山紅模塊家裝成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，提升本項(xiàng)目的綜合影響力。在活動(dòng)前30內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的宣傳單頁、禮品袋等。第一階段：活動(dòng)前宣傳宣傳時(shí)間：品鑒會(huì)半月前左右。宣傳方式：軟文宣傳造勢(shì)，做品鑒會(huì)的市場(chǎng)預(yù)熱工作。宣傳內(nèi)容：傳達(dá)滿山紅裝飾——吉安市首家模塊家裝模式盛裝登陸，家裝行業(yè)市場(chǎng)格局即將發(fā)生改變。傳達(dá)要素：模塊家裝的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，品位、檔次、規(guī)模及合作伙伴概況等要素。媒體安排：以電視媒體為主，報(bào)紙媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。選媒體的原由：電視媒體視覺效果比較強(qiáng)，讓人很容易產(chǎn)生記憶；報(bào)媒可讀性強(qiáng)，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，覆蓋范圍大，價(jià)格較低。具體報(bào)紙媒體大眾媒體《井岡山報(bào)》、《江南都市報(bào)》；行業(yè)媒體《XXX》和《XXXX》，網(wǎng)絡(luò)媒體《吉安裝飾網(wǎng)》。廣告計(jì)劃：A、在吉安一套黃金段做10天電視廣告，主要發(fā)布品鑒會(huì)信息。B、做《家住吉安》一期，主要介紹模塊的特點(diǎn)。 C、在《井岡山報(bào)》、《江南都市報(bào)》內(nèi)附加夾頁。D、《吉安裝飾網(wǎng)》上刊登2000字左右的軟文一次。第二階段：品鑒會(huì)開始前的市場(chǎng)攻關(guān)宣傳時(shí)間：開館的前一周。宣傳方式：報(bào)紙DM單夾報(bào)宣傳。宣傳內(nèi)容：傳達(dá)滿山紅裝飾吉安首屆模塊家裝品鑒會(huì)及商品促銷的信息。傳達(dá)要素： 品鑒會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)，品鑒會(huì)的活動(dòng)內(nèi)容，品鑒會(huì)的商品促銷內(nèi)容。媒體安排：以夾報(bào)為主，媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。第三階段：活動(dòng)后宣傳宣傳時(shí)間：開館本周之內(nèi) 宣傳形式：報(bào)紙、電視新聞、夾報(bào) 宣傳內(nèi)容：傳達(dá)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍及促銷內(nèi)容傳達(dá)要素：模塊家裝的主題及內(nèi)容，以及本模塊家裝對(duì)行業(yè)和消費(fèi)者帶來的影響。媒體安排：以報(bào)紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報(bào)為主。以上策劃做的還是比較詳細(xì)可以看上去是用了心思去做的。辛苦了夏侯期待更加完美的！10 / 10
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