某都市領(lǐng)地招商推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-04-25 06:51本頁(yè)面
【正文】 延伸至每個(gè)階段；統(tǒng)一性：在廣告宣傳上能夠形成始終如一的說(shuō)詞，不斷重復(fù)強(qiáng)化未來(lái)前景；吸引性：廣告主題簡(jiǎn)單、直白，具有強(qiáng)有力吸引功能、溝通功能、說(shuō)服功能。核心推廣主題我看好金旺角核心推廣主題策略加強(qiáng)宣傳“大安陽(yáng)新安鋼”的引導(dǎo)形成項(xiàng)目在消費(fèi)者心目中“最好”的印象強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目片區(qū)價(jià)值和唯一性。引導(dǎo)和加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行“投資和財(cái)富”分析在推廣內(nèi)容、表現(xiàn)設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)包裝、宣傳物料上注重引發(fā)口碑效應(yīng)，注重利用品牌，與通常商業(yè)項(xiàng)目區(qū)分開(kāi)。十一、 招商推廣步驟第一階段：籌備期推廣目的：a、為項(xiàng)目的正式推出做鋪墊。b、通過(guò)新聞深度報(bào)道的形式，建立輿論導(dǎo)向和宣傳陣地。c、深度剖析項(xiàng)目定位，對(duì)“大安陽(yáng)新安鋼”、 “城市芯動(dòng)力”、“體驗(yàn)式主題特色街區(qū)”等進(jìn)行全方位報(bào)道，制造新聞價(jià)值點(diǎn)。推廣主題闡述重點(diǎn)我看好金旺角——品牌服飾，品牌美食盛大招商直入主題，點(diǎn)名金旺角A區(qū)招商；發(fā)布業(yè)態(tài)信息；區(qū)位價(jià)值體系關(guān)鍵詞固定分布大安陽(yáng)新安鋼商業(yè)中心，舍我其誰(shuí)宣傳大安陽(yáng)新安鋼的概念；理性闡述看好金旺角的理由；階段性招商信息發(fā)布；區(qū)位價(jià)值體系關(guān)鍵詞固定分布安鋼商業(yè)版圖空前絕后的投資機(jī)遇宣傳項(xiàng)目稀缺性優(yōu)勢(shì)，提升市場(chǎng)自信心；階段招商業(yè)態(tài)信息；區(qū)位價(jià)值體系關(guān)鍵詞固定分布第二階段：預(yù)熱期 推廣目的：a、開(kāi)啟“都市領(lǐng)地金旺角”的內(nèi)部認(rèn)租工作。b、擴(kuò)大本項(xiàng)目的影響力，吸引目標(biāo)次主力店及品牌店的注意力。c、增強(qiáng)目標(biāo)次主力店及品牌店入場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的信心，直至其簽約進(jìn)駐。推廣主題闡述重點(diǎn)朋友都看好金旺角—— 名店風(fēng)情街，繽紛休閑正在招租延續(xù)推廣主題，點(diǎn)名時(shí)尚休閑街招租，發(fā)布業(yè)態(tài)信息；引導(dǎo)口碑傳播丹尼斯都看好金旺角和大品牌一起做生意，誰(shuí)都賺錢(qián)借助簽約次主力店進(jìn)駐，帶動(dòng)招租和口碑傳播，體現(xiàn)品牌價(jià)值體系。體驗(yàn)式主題特色街區(qū)，絕版陣容明星品牌價(jià)值體系全面激熱營(yíng)商氛圍宣傳項(xiàng)目在業(yè)態(tài)規(guī)劃方面的優(yōu)勢(shì)，突出品牌價(jià)值體系第三階段：引爆期推廣目的a、提升項(xiàng)目品牌。b、吸引重點(diǎn)商家與中小商家前來(lái)咨詢、洽談、租賃。c、延續(xù)上階段熱潮，實(shí)現(xiàn)預(yù)定的招商目標(biāo)。推廣主題闡述重點(diǎn)專(zhuān)家看好金旺角—— 食尚休閑街、鄰里親情街火爆招租以專(zhuān)家視覺(jué)看金旺角的未來(lái)遠(yuǎn)景，對(duì)比其他類(lèi)似項(xiàng)目發(fā)展?fàn)顩r，引發(fā)新一輪口碑傳播海瀾之家也看好金旺角——品牌陸續(xù)簽約，璀璨金旺角借助簽約品牌店，帶動(dòng)招租和口碑傳播。體現(xiàn)品牌價(jià)值體系。品牌大聯(lián)盟，財(cái)富發(fā)動(dòng)機(jī)提前攀登未來(lái)商業(yè)巔峰突出品牌體系價(jià)值，未來(lái)遠(yuǎn)景。全方位解析各品牌加盟帶來(lái)的巨大財(cái)富潛力第四階段：持續(xù)階段 推廣目的a、樹(shù)立本項(xiàng)目的形象，提高知名度。b、營(yíng)造熱烈的開(kāi)業(yè)氣氛，在開(kāi)業(yè)時(shí)吸引大量的人流前來(lái)參觀、購(gòu)物。c、促進(jìn)尾鋪的招商，利用開(kāi)業(yè)的有利時(shí)機(jī)，使項(xiàng)目達(dá)到更高招商率。推廣主題闡述重點(diǎn)他們?nèi)伎春媒鹜墙鹜腔鸨凶?，各品牌紛紛入駐以入駐商家、品牌的視覺(jué)看金旺角，引發(fā)營(yíng)業(yè)火爆的口碑傳播。阿五美食更看好金旺角新安鋼居民生活紅紅火火借助簽約品牌美食店，帶動(dòng)招租和口碑傳播。體現(xiàn)品牌價(jià)值體系。配合周邊商業(yè)氛圍營(yíng)造實(shí)景照片，突出客源。食尚休閑街最后珍藏席位，火速把握新安鋼居民熱切期待你的美食補(bǔ)充該區(qū)招租推廣，以整個(gè)新安鋼客源吸引客源，全面解析項(xiàng)目空缺餐飲業(yè)業(yè)態(tài)種類(lèi)，有目標(biāo)的招租。金旺角即將開(kāi)街萬(wàn)眾看好金旺角，財(cái)富隨你收利用開(kāi)街展開(kāi)2008年最后一波推廣，入駐商家大聯(lián)展，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景大聯(lián)展，現(xiàn)場(chǎng)人氣大聯(lián)展……小結(jié)：每個(gè)階段的推廣，在本案中只是體現(xiàn)了廣告的方向。意在拋磚引玉，與貴方溝通后再確立最終傳播的重點(diǎn)和內(nèi)容?；旧蠌牡诙A段開(kāi)始，廣告推廣將是感性與理性的結(jié)合。因?yàn)橐_實(shí)打動(dòng)目標(biāo)群體，一方面需要品牌形象一方面需要理性數(shù)據(jù)支持，還因?yàn)槲覀円騽?dòng)最終在金旺角消費(fèi)的消費(fèi)者。任何單方面的傳播都是不能達(dá)成最佳效果的?？偟膩?lái)看，“我看好金旺角”這個(gè)傳播主題，能夠很好的延續(xù)全年并取得非常突出的口碑效果和增強(qiáng)目標(biāo)群體信心！英之杰(上海)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司2008年7月11日星期五24 /
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