【正文】 在深圳IT行業(yè)與金融證券人士（深圳市消費(fèi)力最旺盛的主要群體）經(jīng)常拜訪的媒體。鑒于目標(biāo)消費(fèi)者的上網(wǎng)習(xí)慣和可操作性，特?cái)M定“萬用網(wǎng)”為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要媒介?！叭f用網(wǎng)”亦稱“深圳熱線”，擁有“深圳生活”、“非常男女”、“大近視”等許多深受網(wǎng)民喜愛的欄目，每天的訪問人數(shù)高達(dá)80萬次，是準(zhǔn)確、快捷的傳遞高科技產(chǎn)品廣告信息的有效途徑。新導(dǎo)向廣告62 ▲ 第四部分 媒介組合策劃四、媒介發(fā)布時(shí)機(jī) 第一階段：以發(fā)布報(bào)紙、雜志廣告為主第二階段：為配合報(bào)紙廣告的強(qiáng)勢發(fā)布，可持續(xù)性廣告全面推出（戶外廣告），同時(shí)發(fā)布電視、網(wǎng)絡(luò)廣告 作為補(bǔ)充。 第三階段：以報(bào)紙雜志廣告為主打，網(wǎng)絡(luò)廣告作為補(bǔ)充支持。第四階段：間隔發(fā)布報(bào)紙廣告，適時(shí)增加促銷廣告。五、媒介發(fā)布頻率各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。第一階段：在各媒體上持續(xù)發(fā)布廣告以快速打開市場，報(bào)紙廣告平均一周一次（專指硬性報(bào)紙廣告，以下皆是）。新導(dǎo)向廣告63 ▲ 第四部分 媒介組合策劃第二階段：各種媒體集中發(fā)布戶外廣告全面推廣，報(bào)紙廣告頻次加強(qiáng)（一周二次），電視一周一次（共4 次），網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)布兩個(gè)月。第三、四階段：廣告采取遞減的間歇發(fā)布的策略，以達(dá)到節(jié)省廣告費(fèi)用，保持廣告的連續(xù)性，起到持續(xù)說 明和提醒的作用。其間，促銷廣告適時(shí)（兩個(gè)主要促銷期）發(fā)布。報(bào)紙廣告第三階段前三 節(jié)（三個(gè)月）一周二次，最后一節(jié)（二個(gè)半月）兩周一次，第四階段平均兩周一次。新導(dǎo)向廣告64 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃 傳播目標(biāo) 活動(dòng)實(shí)施計(jì)劃 傳播時(shí)間 時(shí)間計(jì)劃表 目標(biāo)市場 總體費(fèi)用預(yù)算 目標(biāo)消費(fèi)者 實(shí)施計(jì)劃表 目標(biāo)消費(fèi)者 第一階段規(guī)劃表▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃一、傳播目標(biāo) 產(chǎn)品的市場占有率達(dá)50%以上。 產(chǎn)品知名度達(dá)目標(biāo)受眾的90%。 產(chǎn)品美譽(yù)度達(dá)到85%。 成為同類產(chǎn)品市場第一品牌。二、傳播時(shí)間 開始時(shí)間：2000年5月中旬 結(jié)束時(shí)間：2001年3月底 持續(xù)時(shí)間：10個(gè)月零15天新導(dǎo)向廣告66 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃三、目標(biāo)市場地 域：深圳市區(qū)域重 點(diǎn)：羅湖區(qū)、福田區(qū)次重點(diǎn)：龍崗、橫崗、布吉、寶安、南山五區(qū)四、目標(biāo)消費(fèi)者私家車擁有者自然屬性：年齡在3050歲之間，有較高的文化程度（大專以上）。社會(huì)屬性：職業(yè)多為私營企業(yè)主、企事業(yè)單位、政府機(jī)關(guān)中、高層管理者，有一定社會(huì)地位，追求高尚生活 方式。新導(dǎo)向廣告67 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃五、活動(dòng)實(shí)施計(jì)劃 第一階段（5月中旬6月中旬），品牌概念導(dǎo)入期 目 的：使目標(biāo)消費(fèi)者知曉并了解產(chǎn)品 第一周：（）協(xié)助企業(yè)完成銷售渠道的建設(shè)，軟性報(bào)紙廣告2次。 第二周：（）公共場合產(chǎn)品展示，報(bào)紙廣告配合，軟性5篇以上，硬性1次，隆重推出產(chǎn)品， 介紹產(chǎn)品主要技術(shù)、功能服務(wù)等。 第三周：（）與保險(xiǎn)公司合辦新聞發(fā)布，邀請各媒體記者參加，配以廣告宣傳支持，以軟性報(bào)紙 廣告為主（5次以上），硬性報(bào)紙廣告發(fā)布2次，突顯產(chǎn)品在汽車安防上的重大作用。 第四周：（）給市場加溫，配合下一階段工作展開。軟性報(bào)紙廣告2次，硬性1次。新導(dǎo)向廣告68 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃 小 計(jì)：新聞發(fā)布會(huì)一次 產(chǎn)品展示：4次（同一天，不同4個(gè)場合） 軟性廣告14篇以上 硬性廣告5次 第二階段（6月中旬7月中旬），強(qiáng)勢切入期 目 的：促進(jìn)需求向購買方向轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步提高知名度，實(shí)現(xiàn)品牌形象的初建。 第一周：（）延續(xù)性廣告全面推出，戶外廣告（路牌、公交、停車場、汽車美容中心、加油 站）。網(wǎng)絡(luò)廣告連續(xù)發(fā)布二個(gè)月，電視專題片（一周一次，共4次）集中發(fā)布。報(bào)紙廣告軟性1 次，硬性2次。新導(dǎo)向廣告69 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃 第二周：（）軟性報(bào)紙廣告1次，硬性2次，會(huì)員（已購消費(fèi)者）活動(dòng)一次。 第三周：（）軟性報(bào)紙廣告1次，硬性2次，研討會(huì)一次（GPS全國峰會(huì)） 第四周：（）軟性報(bào)紙廣告1次，硬性2次。 小 計(jì)：會(huì)員活動(dòng)一次 研討會(huì)一次 軟性報(bào)紙廣告：4次 硬性報(bào)紙廣告：8次 戶外推出：若干 電視專題片：四次 廣播：7月中旬 網(wǎng)絡(luò)：次年3月新導(dǎo)向廣告70 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃 第三階段（7月中旬12月底），產(chǎn)品推廣期 5個(gè)半月，共22周，分4節(jié)完成。 目 的：持續(xù)提升產(chǎn)品知名度，初步建立在目標(biāo)受眾中的美譽(yù)度，使產(chǎn)品知名度向品牌形象認(rèn)知度轉(zhuǎn)化。 第一節(jié)：7月中旬8月中旬 持續(xù)促銷活動(dòng)在深圳區(qū)域全面展開，報(bào)紙廣告配合進(jìn)行，一周兩次，一軟一硬，共8次。 第二節(jié)：8月中旬9月中旬 舉辦公關(guān)活動(dòng)一次，軟性報(bào)紙廣告4次，硬性2次。 第三節(jié)：9月中旬10月中旬 針對性的持續(xù)促銷活動(dòng)重點(diǎn)展開，報(bào)紙廣告一周兩次，一軟一硬，共8次，參加高交會(huì)。新導(dǎo)向廣告71 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃 第四節(jié)：10月中旬12月底 2個(gè)半月，正常推廣期，硬性廣告一月2次、共5次，軟性一月2次，共5次， 公關(guān)活動(dòng)2次（內(nèi)容另行安排）。 小 計(jì)：促銷2次 高交會(huì)一次 報(bào)紙廣告，硬性15次，軟性21次 第四階段（1月初3月底），鞏固補(bǔ)充期 目的：對前期宣傳活動(dòng)予以補(bǔ)充鞏固品牌形象和市場地位，借春節(jié)前后的消費(fèi)熱潮進(jìn)一步提高銷售量。， 強(qiáng)勢促銷（20天），春節(jié)前后各一次促銷提示廣告兩次，新聞發(fā)布會(huì)一 次，會(huì)員活動(dòng)一次，硬性報(bào)紙廣告一月一次共3次，軟性報(bào)紙廣告五次。 小計(jì)：公關(guān)活動(dòng)2次 促銷2次 報(bào)紙廣告 硬性5次，軟性5次。新導(dǎo)向廣告72 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃六、時(shí)間計(jì)劃表 本次活動(dòng)歷時(shí)10個(gè)半月跨年度進(jìn)行 第一階段：（）一個(gè)月，4周 頻次活動(dòng)第一周第二周第三周第四周廣告報(bào)紙軟○○○○○○○○○○○○○○硬□□□□□公關(guān)會(huì)議△活動(dòng)☆備注:軟性報(bào)道媒體待定 硬性廣告以深圳特區(qū)報(bào)為主 會(huì)議：產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì) 活動(dòng)：產(chǎn)品演示新導(dǎo)向廣告73 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃 第二階段() 1個(gè)月，四周 頻次活動(dòng)第一周第二周第三周第四周廣告報(bào)紙軟○○○○硬□□□□□□□□網(wǎng)絡(luò)→→→→戶外→→→→電視※※※※公關(guān)會(huì)議☆活動(dòng)△備注:會(huì)議：GPS全國峰會(huì) 活動(dòng)：會(huì)員聯(lián)誼交流會(huì) 電視專題報(bào)道一周一次共4次，深圳有線電視臺(tái) 廣播：深圳交通頻道，1個(gè)月 網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告持續(xù)到次年三月新導(dǎo)向廣告74 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃第一節(jié)() 第三階段（），5個(gè)半月，22周 頻次活動(dòng)第一周第二周第三周第四周廣告報(bào)紙軟○○○○硬□□□□網(wǎng)絡(luò)→→→→促銷→→→→備注:促銷活動(dòng)在20個(gè)主要經(jīng)銷點(diǎn)持續(xù)進(jìn)行一個(gè)月第二節(jié)() 頻次活動(dòng)第一周第二周第三周第四周廣告報(bào)紙軟○○○○硬□□□□公關(guān)☆備注:公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容待定新導(dǎo)向廣告75 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃第三節(jié)() 頻次活動(dòng)第一周第二周第三周第四周廣告報(bào)紙軟○○○○硬□□□□促銷→→→→公關(guān)☆☆備注: ☆高交會(huì)第四節(jié)() 頻次活動(dòng)一二三四五六七八九十廣告報(bào)紙軟○○○○○硬□□□□□公關(guān)會(huì)議☆活動(dòng)△備注：會(huì)議、活動(dòng)內(nèi)容待定新導(dǎo)向廣告76 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃 第四階段（），3個(gè)月，12周 頻次活動(dòng)123456789101112廣告報(bào)紙軟○○○○○○硬□□□□□促銷→→→→公關(guān)☆☆備注: ☆內(nèi)容待定新導(dǎo)向廣告77 ▲ 第五部分 品牌整合傳播計(jì)劃七、總體費(fèi)用預(yù)算 報(bào)紙廣告：1,651,000元人民幣 公關(guān)活動(dòng)：12次，一次按5萬元計(jì)，600,000元人民幣（預(yù)計(jì)） 促銷活動(dòng)：四次，100,000元人民幣（預(yù)計(jì)） 費(fèi)用總額：2,351,000元人民幣 新導(dǎo)向廣告公司 新導(dǎo)向廣告78 80 /