鶴壁地王廣場媒介傳播企劃案-資料下載頁
2025-04-17 13:33本頁面
【正文】 于慎思型購買的特點，主要選擇能為讀者提供信息量大、易于主動接收訊息、有充分空間進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)的媒體—平面媒體。同時，為了加大覆蓋面，也將選擇電視媒體作為輔助宣傳工具?！ ∥濉⑵矫婷襟w的優(yōu)點 (能有效針對慎思型購買特點)?。骸 ∶襟w類別 電視 報紙 傳播方式 電波傳送，訊號還原播出。受眾以看的方式接受訊息?！ 〖垙堄∷?，人工傳送，受眾以閱讀方式接收訊息?！ ≈貜?fù)能力 較高，同一創(chuàng)意訊息，可以在短時間內(nèi)不斷重復(fù)?！ ≥^低，重復(fù)所需的時間為一天?！ ∮嵪?nèi)容 聲音及活動畫面 文字及圖片 ★受眾主動性 較低，因受電波傳送特性影響，當(dāng)廣告出現(xiàn)時，節(jié)目即中止，受眾只能以媒體傳送信息被動地接收，受眾無法控制訊息出現(xiàn)的時間。 較高，廣告與文字同時并存，受眾可以依自己意愿主動選擇接收內(nèi)容；可以依自己方便時重復(fù)訊息的接觸。 ★受眾接觸時的投入度 視情況而定，受眾在接觸時可能完全投入注意力，也可能分散注意力，未注意訊息內(nèi)容?！ ∈鼙娫诮佑|時注意力較集中，通常很少分散注意力?！ ?chuàng)意承載能力 較適合承載音樂形式、故事形式、比較形式、示范形式及印象形式等創(chuàng)意?！ ≥^適合說明形式、比較形式且訊息量大、較復(fù)雜的創(chuàng)意訊息。 六、新聞炒作 1. 新聞炒作目的： 有效配合整體推廣宣傳計劃，在市場推廣活動中進(jìn)行前期輿論造勢，并在平面廣告提升企業(yè)形象的同時，力爭在短期內(nèi)從新聞輿論的角度最大程度覆蓋閱讀群體，吸引消費者關(guān)注。 2. 新聞炒作方式： 在不同媒體進(jìn)行系列主題新聞炒作，預(yù)計分別為2—3篇，進(jìn)行多角度、不同側(cè)面的報道?！ ?. 新聞宣傳角度（預(yù)計）： 1）、鶴壁的商機(jī)與發(fā)展趨勢； 2）、目前零售行業(yè)、大型休閑娛樂場所的現(xiàn)狀與發(fā)展； 3）、地王廣場的特色、經(jīng)營理念、功能等； 4)、地王廣場對鶴壁商業(yè)帶來的影響等?！ ?. 篇幅大小： 計劃連續(xù)23篇新聞炒作，每篇篇幅預(yù)計在1/3版左右?！ ?. 新聞稿： 定期在不同媒體對外發(fā)布新聞、信息，以新聞的角度進(jìn)行對地王廣場動態(tài)的關(guān)注，吸引消費者對項目的注意力?！ ∑?、媒介策略—行程策略 媒體行程選擇：持續(xù)式、脈動式 持續(xù)式： 脈動式： 行程說明： 行程模式 優(yōu)點 缺點 持續(xù)式 167。 廣告持續(xù)地出現(xiàn)在消費者面前；167?！ 〔粩嗬鄯e廣告效果，防止記憶下滑；167?！ 〕掷m(xù)刺激消動機(jī)；167?！ ⌒谐毯w整個購買周期 167?！ ☆A(yù)算的費用在達(dá)不到持續(xù)露出的要求時，可能造成沖擊力不足；167。 無法應(yīng)品牌宣傳的需要而調(diào)整露出強(qiáng)度。脈動式 167。 持續(xù)累積廣告效果；167?！ 】梢砸罁?jù)品牌需要，加強(qiáng)在重點期間露出的強(qiáng)度?！ ?67?！ 』ㄙM較大量的費用 依據(jù)以上行程傳播的優(yōu)缺點： 1. 建議在整個行程種采用脈動式與持續(xù)式相結(jié)合的行程模式，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)?！ ?. 在開盤期間及試銷期間應(yīng)采用脈動式傳播模式，增大廣告沖擊力，在其余期間以采用持續(xù)式為主，持續(xù)累積廣告效果，防止記憶下滑?！ ?. 在項目前期廣告對目標(biāo)客戶群有一定程度影響力后，在7月中、下旬安排《大河報》、《淇濱晚報》各23次軟性炒作，炒作重點側(cè)重于：新戰(zhàn)略思想下的城南商機(jī)、地王廣場主要特色、地王廣場與城南商業(yè)發(fā)展趨勢的高度契合。第二階段、第三階段計劃采用高密度廣告投放，以力求在短期內(nèi)最大程度有效覆蓋目標(biāo)消費群體，有效鞏固項目訴求。并提高有效到達(dá)率及關(guān)注度。 4. 其余宣傳期間采用較為穩(wěn)定頻次的媒體投放排期安排，以達(dá)到重復(fù)訴求的目的，加深消費者的有效記憶?！ ?. 借項目開盤之機(jī)，在鶴壁最具影響力媒體《大河報》高關(guān)注度版位A4/5推出的24*35小全版廣告，在媒體相同版面的安排上，可有效避免其他小篇幅廣告的干擾，消除平面廣告的抗性。因版面有一定的熱點新聞等文字性資料，可有效避免讀者讀者對廣告的被動接受，同時達(dá)到降低廣告干擾度，節(jié)省媒介費用，旨在用突破性媒介企劃吸引目標(biāo)廣告受眾注意力?！ ?. 項目本期廣告采取持續(xù)型、脈動式傳播模式，廣告前期以整版、小全版作宣傳鋪墊，形成先聲奪人之勢，后期用其他版面廣告銜接，有利于持續(xù)穩(wěn)健樹立項目品牌形
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