新媒體文案創(chuàng)作與傳播期末試卷1-資料下載頁(yè)
2025-04-17 01:40本頁(yè)面
【正文】 每小題5分，共15分）新媒體文案的特點(diǎn)有哪些？參考答案：發(fā)布成本低；傳播渠道及形式多元化；互動(dòng)性強(qiáng)；目標(biāo)人群更精準(zhǔn)；文案易被用戶再創(chuàng)作。你認(rèn)為有哪些方法可以讓新媒體文案產(chǎn)生代入感？至少說出三種，并舉例說明。參考答案：講故事、提問題、用情懷、造懸疑評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：方法占3分，舉例占2分。如何理解“傳播渠道的變化已經(jīng)從‘播’轉(zhuǎn)為‘傳’”？參考答案：（1）原本傳統(tǒng)大眾傳播的基本職能是傳播信息，進(jìn)而發(fā)揮環(huán)境監(jiān)測(cè)與社會(huì)守望的作用，但傳媒在發(fā)揮基本職能時(shí)，隨著人們對(duì)其傳播規(guī)律的研究和開發(fā)，人們不斷在大眾傳播的過程中附加其他各種功能。（2）隨著社交媒體的興起，人們的話語權(quán)獲得了釋放。從之前的博客、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)到現(xiàn)在的微博、微信都已經(jīng)具備了自媒體的雙重屬性，既能發(fā)表信息，又能充分討論。在傳播的形式上，傳播者和受眾的關(guān)系趨于平等。現(xiàn)在“人”在“強(qiáng)關(guān)系”中發(fā)揮著重要的影響，意見交換開始更多地發(fā)生在具有相同或相似價(jià)值觀的朋友、同同學(xué)、共同興越愛好者等圈子當(dāng)中。因?yàn)閭鞑ツＪ桨l(fā)生了變化，這開始對(duì)傳統(tǒng)型媒體產(chǎn)生了顏覆性的影響，人們開始內(nèi)容“自生產(chǎn)”“自傳播”“自消費(fèi)”，形成系統(tǒng)的信息傳播生成系統(tǒng)，甚至引導(dǎo)了媒體的選題。（3）這樣的傳播渠道和環(huán)境的極大變化，就決定了一個(gè)廣告的傳播不能僅僅靠“播”，而主要靠人“傳”的功能。一個(gè)好廣告，會(huì)更容易被對(duì)應(yīng)的受眾主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)傳播。新媒體的出現(xiàn)讓人在傳播中變得更加重要了，傳播已經(jīng)是以人為主的傳，而不是靠被動(dòng)的播了。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：。四、綜合題（共35分）參考答案：
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