品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)企劃部們的職責(zé)-資料下載頁
2025-04-08 22:20本頁面
【正文】 基本上是全能型的，在現(xiàn)實(shí)中能找到這樣的人嗎？什么都懂的人就什么都不精，這種人是無法為企業(yè)的發(fā)展帶來很大的作用的。第二則廣告則全面道出了企劃部們的職責(zé)，基本上具備品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)的特征。但是該二則廣告中的企劃部經(jīng)理都沒有提升到品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃上來。 這也是國(guó)內(nèi)企業(yè)的企劃部經(jīng)理不斷更換后，花費(fèi)了上千萬元的廣告費(fèi)，甚至幾億元的費(fèi)用，但品牌傳遞出來的是什么，她的品牌核心價(jià)值是什么，代表什么，誰也說不清楚。在福建啤酒行業(yè)的雪津啤酒和惠泉啤酒是兩大競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，20世紀(jì)90年代，惠泉憑借不斷創(chuàng)新贏得了福建市場(chǎng)的第一位， 99年以后，企業(yè)每年都推出兩支不同的廣告片，但是每次宣傳的主題都不一樣，到現(xiàn)在為止沒人知道惠泉品牌代表什么。2002年，雪津以一句“真情的味道”占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，取得了消費(fèi)者的共鳴，迅速超越了惠泉。05年初，惠泉聘請(qǐng)梅高（中國(guó)）進(jìn)行品牌規(guī)劃，推出了“福見惠泉，新標(biāo)新形象，魅力新體驗(yàn)”，“福見”在梅高的創(chuàng)意里，是見福了，福到了，有福的意思，但消費(fèi)者看到它，第一聯(lián)想是福建，而不會(huì)是深入挖掘背后的意思，因?yàn)橄M(fèi)者不是專家，也不是品牌專家。“新標(biāo)新形象”說明梅高的創(chuàng)意還停留在表面的現(xiàn)象，“魅力新體驗(yàn)”來源于1999年惠泉的廣告語“有實(shí)力當(dāng)然有魅力”，但6年過去了，惠泉被雪津拋在了后面，還能有實(shí)力嗎。作為普通的消費(fèi)者我都能感覺惠泉和雪浸的差距。 品牌驅(qū)動(dòng)型企業(yè)是目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的趨勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)也就能跟著潮流前進(jìn)，一位深諳品牌發(fā)展之道的企劃部經(jīng)理將能促進(jìn)你的企業(yè)發(fā)展，也會(huì)讓你的品牌推廣更有效、品牌規(guī)劃更完善，你的廣告費(fèi)也會(huì)更有效。 7 / 7
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