徐州杏花春雨特別特美容院廣告策劃書-資料下載頁(yè)
2025-05-24 20:03本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】SPA專業(yè)設(shè)計(jì)裝修為一體的綜合性SPA經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)。該公司擁有獨(dú)立的人才培訓(xùn)機(jī)。是徐州美容美發(fā)協(xié)會(huì)會(huì)員之一。在海口、三亞、徐州等地?fù)碛芯偶抑睜I(yíng)店。長(zhǎng)期招聘優(yōu)秀美容師、芳療師、足療保健技師及學(xué)員。尊敬的女士（小姐）您好！建議將會(huì)作為提升特美特美容院服務(wù)質(zhì)量的重要參考。沒有特別注明的都為單選。對(duì)于單選題，您只需要在各題的選項(xiàng)的英文序號(hào)上直接劃“√”即可。請(qǐng)?zhí)钌夏囊庖娀蚪ㄗh。衷心感謝您的積極配合！請(qǐng)問您知道“特別特”美容院?jiǎn)幔繉?duì)它的了解狀況是。Q2：您開始去美容院做美容的年齡段是？Q20:您覺得“特別特”美容院舉行什么樣的活動(dòng)會(huì)吸引您？說明媒介廣告的作用有著巨大的提升空間。體，而１８－２５歲的顧客，則為其次要目標(biāo)消費(fèi)群。Q3：您選擇美容院時(shí)首先考慮的因素是？
【正文】 符合特別特美容院的預(yù)期市場(chǎng)定位。 二，擬定路牌廣告發(fā)布（規(guī)格 1m 1m,正反兩面發(fā)布）： 中山北路（朝市中心方向設(shè)立 10處，時(shí)間為半年） 復(fù)興北路（朝火車東站方向設(shè)立 10處，時(shí)間為半年） 可行性分析 ： 1，中山北路和復(fù)興北路人流量高，且商務(wù)繁忙，廣告受關(guān)注度高。 2，路牌廣告的價(jià)格相對(duì)其他媒體較便宜，廣告影響的持效期較長(zhǎng)。 三，擬定在 《 彭城晚報(bào) 》 的廣告版面分布： A疊第 2版彩色，規(guī)格（高 寬 cm）為 7。廣告投放時(shí)間為半年。 可行性分析 ： 1,《 彭城晚報(bào) 》 是徐州市發(fā)行量較大的報(bào)紙，覆蓋市區(qū)及周邊縣市。日發(fā)行量為 11萬(wàn)份。受眾范圍廣泛，廣告?zhèn)鬟_(dá)率高。 2， 將報(bào)紙廣告的版面選擇在 A疊第 2版，一是該版相對(duì)于其他版面更便宜，二是，該版是“新聞資訊版”，受眾在了解徐州新聞時(shí)，也很容易注意到在該版發(fā)布的廣告。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 分階段公關(guān)與促銷 第一階段的公關(guān)與促銷活動(dòng)： 在店內(nèi)貼出針對(duì)１８－２５歲和 25—— 35歲顧客的相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)的海報(bào)，以及第二階段的活動(dòng)的前期宣傳。 編訂 《 杏花春雨美容指南的小冊(cè)子 》 ，內(nèi)容主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：徐州杏花春雨特別特美容院的簡(jiǎn)介，打造“五星級(jí)美容服務(wù)”主張的內(nèi)容及文案，分別針對(duì)１８－２５歲和 25—— 35歲以及 35歲以上三個(gè)不同年齡階段的消費(fèi)群的養(yǎng)顏與美容的小貼士及相關(guān)資訊。在優(yōu)惠活動(dòng)期間贈(zèng)送給顧客。 第二階段的公關(guān)與促銷活動(dòng)： 在在擬定的報(bào)紙 《 彭城晚報(bào) 》 上刊登優(yōu)惠活動(dòng)的廣告。 在路牌廣告上刊出 “ 五星級(jí)美容服務(wù) ” 理念的廣告。 在樓宇液晶電視媒體的賣場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)上刊出 15秒的形象宣傳的廣告片，在擬定區(qū)域投放。投放時(shí)間段擬定從 10月 1日到 12月末， 2個(gè)月。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第一 階段具體實(shí)施計(jì)劃日程安排 ： 1，準(zhǔn)備階段 ： 6月初到 7月初，編訂 《 杏花春雨美容指南 》 ，與此同時(shí)聯(lián)系好相關(guān)印刷廠。 7月初到 8月中旬，印刷 400冊(cè) 《 杏花春雨美容指南 》 。 ： 8月底至贈(zèng)送完為止 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第二階段具體實(shí)施計(jì)劃日程安排： 一，準(zhǔn)備階段 ： 6月 1日～ 6月 7日，委托徐州眾合傳媒有限公司 設(shè)計(jì) 20幅路牌廣告圖案 ，文案的主要內(nèi)容要求突出特別特美容院的服務(wù)特色和專業(yè)水準(zhǔn)。 6月 8日～ 6月 10，聯(lián)系徐州分眾傳媒，購(gòu)買 15秒的樓宇液晶電視廣告賣場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)的刊播時(shí)間。與此同時(shí)，向 《 彭城晚報(bào) 》 廣告部購(gòu)買相關(guān)的廣告版面，可能的話，委托其設(shè)計(jì)規(guī)格（高 寬 cm）為 7的平面廣告。 6月 11～ 6月中詢，路牌廣告的設(shè)置要基本完成。 二，廣告正式投放階段 ： 6月 15日，報(bào)紙廣告開始投放， 持續(xù)時(shí)間至本年年底。 10月 1日～ 12月末， 2個(gè)月。 樓宇液晶電視廣告正式投放 . 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 結(jié)論與評(píng)估 1，樣本評(píng)估： 調(diào)查的樣本容量太小，調(diào)查結(jié)果只反應(yīng)了蓮花小區(qū)及中山北路部分顧客的情況，而對(duì)徐州市其他地取顧客的情況不是很了解，因此，由調(diào)查結(jié)果所推斷出的結(jié)論不可避免地會(huì)存在較大誤差。 2，廣告效果評(píng)估： 需要把廣告策略具體實(shí)施后才能評(píng)估其效果。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 廣告預(yù)算 一，公關(guān)策劃階段預(yù)算： 《 杏花春雨美容指南 》 的印刷成本費(fèi)約 20xx元（每?jī)?cè)成本 5元左右，共印刷 400冊(cè)） 二，媒體策劃階段預(yù)算： 1，路牌廣告的購(gòu)買費(fèi) 。（路牌廣告的價(jià)格刊例是每塊每月 100元 ，刊登 6個(gè)月，共 20塊?？偣矠? ） 2，平面廣告制作費(fèi) 20xx元 3，購(gòu)買 《 彭城晚報(bào) 》 A疊 2版彩色，規(guī)格（高 寬 cm）為 7的廣告版面的費(fèi)用為 3800元。 4，影視廣告制作費(fèi) 3萬(wàn) 5，在徐州樓宇液晶電視廣告的 賣場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)刊播廣告 15秒刊播費(fèi) RMB/周（ 60次 /天），投放兩個(gè)月，約為 RMB 預(yù)算總計(jì)約 RMB 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 附件 預(yù)算編制參考材料： 1， 《 彭城晚報(bào) 》 廣告版面報(bào)價(jià)表（ 20xx年 1月 20日起執(zhí)行） 2，徐州市戶外廣告牌價(jià)格刊例，每塊每月 100元。 規(guī)格： 1米 X 1米（正面 /背面 /兩面發(fā)布） ，由徐州眾合傳媒有限公司 發(fā)布。 地址：青年路皇城大廈 A座一單元 12樓 3，徐州盛世文化傳媒傳播有限公司，傳媒價(jià)格體系。產(chǎn)品 /服務(wù)銷售宣傳類 3~5萬(wàn)元（ 20xx年 02曰 01日發(fā)布，如有變化請(qǐng)以客戶經(jīng)理報(bào)價(jià)為準(zhǔn)） 4，徐州市 樓宇液晶電視媒體，賣場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)廣告刊例價(jià)格表。來源于分眾傳媒， Rate Card/刊例價(jià)目表 (商務(wù)樓宇 )。（刊出 15秒的形象宣傳的廣告片的刊例價(jià)為 RMB/周）。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 謝謝您的觀看，更多精彩敬請(qǐng)期待 …
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