【正文】 （ ） 正確答案：B 13. 對(duì)于水泥、平板玻璃等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，一般情況下應(yīng)實(shí)行（ ） 正確答案：A 14. 資源雄厚的企業(yè)可以考慮的市場(chǎng)涵蓋策略是（ ） 正確答案：B 15. 不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（ ） 正確答案：C 16. 不屬于市場(chǎng)細(xì)分有效標(biāo)志的是（ ） 正確答案：D 17. 麥當(dāng)勞集中力量開(kāi)拓快餐市場(chǎng)，占有了較大的市場(chǎng)份額。這種目標(biāo)市場(chǎng)策略的主要不足是（ ） 正確答案：B 1. 產(chǎn)品在導(dǎo)入期的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是（ ）。A. 產(chǎn)品盡快投入上市 B. 提高市場(chǎng)占有率 C. 建立知名度，爭(zhēng)取試用 D. 保持市場(chǎng)占有率 正確答案為:C2. 用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（ ）。A. 配套包裝 B. 附贈(zèng)品包裝 C. 等級(jí)包裝 D. 再使用包裝 正確答案為:D 3. 香煙屬于（ ）A. 便利品 B. 選購(gòu)品 C. 特殊品 D. 非渴求品 正確答案為:A 4. 企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是（ ）A. 質(zhì)量 B. 價(jià)格 C. 促銷(xiāo) D. 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 正確答案為:D 5. 人壽保險(xiǎn)屬于（ ）A. 便利品 B. 選購(gòu)品 C. 特殊品 D. 非渴求品 正確答案為:D 6. 我們通常所說(shuō)的一個(gè)企業(yè)有多少產(chǎn)品線(xiàn)，指的就是產(chǎn)品組合的（ ）。A. 寬度 B. 深度 C. 長(zhǎng)度 D. 相關(guān)性 正確答案為:A 7. 除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這對(duì)制造商來(lái)說(shuō)，（ ）。A. 售后服務(wù)是由經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)承擔(dān)的，與制造商無(wú)關(guān) B. 如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則無(wú)必要C. 這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要 D. 只要售出產(chǎn)品即可，服務(wù)完全沒(méi)有必要 正確答案為:C 8. 某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其產(chǎn)品生命周期的（ ）階段。A. 導(dǎo)入期 B. 成長(zhǎng)期 C. 成熟期 D. 衰退期 正確答案為:B 9. 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的第一個(gè)階段是（ ）。A. 尋求創(chuàng)意 B. 甄別創(chuàng)意 C. 商業(yè)分析 D. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 正確答案為:A 10. 藥物牙膏屬于哪種類(lèi)型的新產(chǎn)品？（ ）A. 全新產(chǎn)品 B. 換代產(chǎn)品 C. 改進(jìn)產(chǎn)品 D. 仿制產(chǎn)品 正確答案為:C 11. 新產(chǎn)品對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)是十分重要的，因?yàn)槠洌?）。A. 不總是要求長(zhǎng)期貸款 B. 可以利用副產(chǎn)品 C. 幫助企業(yè)在銷(xiāo)售和利潤(rùn)方面保持長(zhǎng)時(shí)間的增長(zhǎng)D. 將在單一生產(chǎn)過(guò)程中增加獨(dú)立性 正確答案為:C 12. 當(dāng)某種產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購(gòu)買(mǎi)者接受，其銷(xiāo)售量達(dá)到頂峰，銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度放慢，則該產(chǎn)品已進(jìn)入其產(chǎn)品生命周期的（ ）階段。A. 導(dǎo)入期 B. 成長(zhǎng)期 C. 成熟期 D. 衰退期 正確答案為:C 13. 產(chǎn)品組合的（ ）是指產(chǎn)品大類(lèi)中每種產(chǎn)品有多少花色品種、規(guī)格。A. 寬度 B. 深度 C. 長(zhǎng)度 D. 相關(guān)性 正確答案為:B 14. 產(chǎn)品是指（ ）A. 有形的物品 B. 無(wú)形的服務(wù) C. 思想 D. 滿(mǎn)足人們某種欲望和需要的任何東西 正確答案為:D 15. 核心產(chǎn)品是（ ）A. 能給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)際利益 B. 產(chǎn)品外觀 C. 包裝 D. 附加服務(wù) 正確答案為:A 16. 企業(yè)生產(chǎn)或銷(xiāo)售的全部產(chǎn)品的組成方式稱(chēng)為（ ）A. 產(chǎn)品類(lèi)別 B. 產(chǎn)品線(xiàn) C. 產(chǎn)品項(xiàng)目 D. 產(chǎn)品組合 正確答案為:D 17. 系列化妝品包裝可以方便顧客購(gòu)買(mǎi)和使用，有利于產(chǎn)品銷(xiāo)售，這里使用的是（ ）A. 更新包裝 B. 等級(jí)性包裝 C. 配套包裝 D. 再使用包裝 正確答案為:C 18. 在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上采用新材料、新工藝、新技術(shù)研制出來(lái)的新產(chǎn)品叫做（ ）A. 全新產(chǎn)品 B. 換代產(chǎn)品 C. 改進(jìn)產(chǎn)品 D. 仿制產(chǎn)品 正確答案為:B 19. 列舉若干不同的物體，然后考慮每一個(gè)物體與其他物體之間的關(guān)系，從中引出更多的構(gòu)想，這種方法稱(chēng)作為（ ）A. 特征列舉法 B. 強(qiáng)迫關(guān)系法 C. 頭腦風(fēng)暴法 D. 顧客問(wèn)題分析法 正確答案為:B 20. 電視機(jī)從黑白電視機(jī)發(fā)展到彩色電視機(jī)，這屬于（ ）A. 全新產(chǎn)品 B. 換代產(chǎn)品 C. 改進(jìn)產(chǎn)品 D. 仿制產(chǎn)品 正確答案為:B 21. 下列不屬於形式產(chǎn)品的是（ ）A. 品牌 B. 特色 C. 質(zhì)量 D. 保證 正確答案為:D 22. “云想衣裳花相容，您若想青春常駐，請(qǐng)購(gòu)買(mǎi)＊＊化妝品”這句廣告詞是想喚起消費(fèi)者對(duì)（ ）產(chǎn)品的重視。A. 整體 B. 附加 C. 核心 D. 形體 正確答案為:C 23. 產(chǎn)品成長(zhǎng)期的特點(diǎn)是（ ）A. 產(chǎn)品被大多數(shù)買(mǎi)主接受 B. 銷(xiāo)售量迅速增長(zhǎng) C. 利潤(rùn)率迅速增長(zhǎng)并達(dá)到頂峰 D. 競(jìng)爭(zhēng)十分激烈 正確答案為:B 24. 企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來(lái)決增加低檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合策略叫（ ）A. 向上延伸 B. 向下延伸 C. 雙向延伸 D. 縮減產(chǎn)品組合 正確答案為:B 25. 某消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空調(diào)的目的是在炎熱的夏日享受到?jīng)鏊@目的屬于產(chǎn)品整體概念中的（ ）A. 核心產(chǎn)品 B. 無(wú)形產(chǎn)品 C. 有形產(chǎn)品 D. 附加產(chǎn)品 正確答案為:A 26. 電視機(jī)的核心產(chǎn)品是（ ）A. 熒光屏 B. 質(zhì)量 C. 顯像管 D. 娛樂(lè) 正確答案為:D 27. 決定是否給企業(yè)的產(chǎn)品起名字，設(shè)計(jì)牌號(hào)，叫（ ）A. 品牌策略 B. 品牌使用者策略 C. 品牌延伸策略 D. 品牌化策略 正確答案為:D 28. 品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分叫（ ）A. 品牌名稱(chēng) B. 品牌標(biāo)志 C. 商標(biāo) D. 品牌化 正確答案為:A 29. 決定企業(yè)的各種產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌，還是分別使用不同的品牌，叫（ ）A. 品牌化策略 B. 品牌使用者策略 C. 品牌名稱(chēng)策略 D. 品牌延伸策略 正確答案為:C 30. 香水制造商說(shuō)服那些不用香水的女士使用香水，這種決策叫（ ）A. 市場(chǎng)改良 B. 產(chǎn)品改良 C. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合改良 D. 特性改良 正確答案為:A 31. 市場(chǎng)容量大，消費(fèi)者熟悉這種產(chǎn)品，但對(duì)價(jià)格反應(yīng)敏感，并且存在競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)，可用（ ）A. 快速撇脂 B. 緩慢撇脂 C. 快速滲透 D. 緩慢滲透 正確答案為:D 32. 高價(jià)格、低促銷(xiāo)費(fèi)用的決策叫（ ）A. 快速撇脂 B. 緩慢撇脂 C. 快速滲透 D. 緩慢滲透 正確答案為:B 1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒(méi)有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無(wú)反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時(shí)間，總會(huì)看清一些事。用一些事情，總會(huì)看清一些人。有時(shí)候覺(jué)得自己像個(gè)神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過(guò)后，才知道許多事情，堅(jiān)持堅(jiān)持，就過(guò)來(lái)了。4. 歲月是無(wú)情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無(wú)力。只有你自己才能把歲月描畫(huà)成一幅難以忘懷的人生畫(huà)卷。學(xué)習(xí)參考