澤平7月冰爽面膜促銷投放結(jié)案報(bào)告-資料下載頁
2025-03-21 05:37本頁面
【正文】 游戲類 1 , 4 6 9 , 5 2 8 1 4 , 3 3 0 0 . 9 8 %女性類 2 0 6 , 3 0 0 2 , 1 4 3 1 . 0 4 %視頻類 1 , 9 4 3 , 5 3 0 2 5 , 5 6 6 1 . 3 2 %合計(jì) 3 , 8 4 2 , 3 9 0 4 4 , 2 7 7 1 . 1 5 %效果分析 廣告投放截屏 廣告投放截屏 分媒體投放報(bào)告 – 百度網(wǎng)盟 傳播機(jī)制 百度網(wǎng)盟通過人群定向、主題詞定向等 精確定位方式 ，分析網(wǎng)民 用戶行為 及 網(wǎng)站頁面內(nèi)容 ，將最具競爭力的百度推廣內(nèi)容投放到網(wǎng)站相應(yīng)的頁面，為推 廣客戶和網(wǎng)站主帶來推廣內(nèi)容 投放效益的最大化 。 百度網(wǎng)盟展示廣告 獲取曝光及點(diǎn)擊量 引流至澤平藥妝天貓旗艦店 鏈接至送面膜活動(dòng)頁面 流量引入：將該部分有指定行為的高質(zhì)量流量過濾幵導(dǎo)入澤平天貓頁面 目前網(wǎng)站：美容護(hù)膚需求、關(guān)注時(shí)尚美容產(chǎn)品的用戶目標(biāo)人群活躍 通過網(wǎng)盟設(shè)置 行業(yè)定向 amp。興趣點(diǎn) 投放方式 具體投放內(nèi)容 具體定位行業(yè)定向選擇行業(yè)/網(wǎng)站關(guān)注“匚療保健女性時(shí)尚“網(wǎng)站的人群興趣點(diǎn)定向?yàn)g覽習(xí)慣和興趣點(diǎn)是”美容整形個(gè)護(hù)美容健康保健“的人群行業(yè)定向 ：鎖定關(guān)注“匚療保健”，“ 女性時(shí)尚 ”，“美容減肥”，“ 時(shí)尚論壇 ”等等， 女性用戶或密切關(guān)注美妝這塊的人群。 興趣點(diǎn)定向 ：瀏覽興趣點(diǎn)不 美 妝 ， 面 膜 ， 曬后修復(fù) ，網(wǎng)購，祛痘品牌相關(guān)人群。 通過網(wǎng)盟設(shè)置 關(guān)鍵詞定向 投放方式 關(guān)鍵詞類別 定位關(guān)鍵詞（丼例）祛痘品牌關(guān)鍵詞定向美妝護(hù)膚面膜護(hù)膚曬后修復(fù)淘寶購物網(wǎng)上購物祛痘護(hù)膚關(guān)鍵詞定向 ：通過設(shè)置關(guān)鍵詞，鎖定關(guān)注 特定關(guān)鍵詞的人群 ，如： 美妝護(hù)膚 ， 曬后修復(fù) ， 修復(fù)面膜 ， 冰爽面膜 ，祛痘品牌等等。 7/14上線，展示不點(diǎn)擊較??； 7/15進(jìn)行調(diào)整，擴(kuò)大行業(yè)選項(xiàng)及提升單元出價(jià)； 經(jīng) 7/15調(diào)整后，展示不點(diǎn)擊呈上升態(tài)勢。 百度網(wǎng)盟投放后，整體的 CPM一直在 ，較為優(yōu)質(zhì) 41 結(jié)論一 從短期多維度觀察 ——純轉(zhuǎn)化、引流對交易金額的帶動(dòng)，單價(jià)產(chǎn)品金額屬性等方面得出的結(jié)果，移動(dòng)端在近期的表現(xiàn)明顯優(yōu)于 PC端 結(jié)論二 數(shù)據(jù)周期觀察依然較短，移動(dòng)端因渠道特性短期效果突出會(huì)比較明顯，但在綜合引流，用戶行為挖掘方面 PC依然占有其渠道優(yōu)勢，故以上數(shù)據(jù)結(jié)果只論證說明短周期投放 移動(dòng)端效果的占優(yōu)，對于長期的品牌推廣轉(zhuǎn)化還需做進(jìn)一步的跟進(jìn)分析 PC端和移動(dòng)端對比結(jié)論：移動(dòng)端符合消費(fèi)者的購買行為習(xí)慣，所以效果更好 下次投放的時(shí)候，應(yīng)加大精準(zhǔn)媒體和移動(dòng)端的投放，百度網(wǎng)盟作為補(bǔ)充投放；論壇媒體更適合站內(nèi)活動(dòng)，所以丌建議下次投放使用，精準(zhǔn)媒體投放效果集中在女性娛樂、門戶類、小說類等女性媒體點(diǎn)擊率較高，建議繼續(xù)使用 地域策略： 媒體策略： 技術(shù)手段及投放策略： ? 由于引流到天貓的數(shù)據(jù)表明基本達(dá)標(biāo)，但跳失率較高， 推測產(chǎn)品試用裝丌是全免費(fèi)（仍需支付 6元郵費(fèi)， 客戶有上當(dāng)感覺）而導(dǎo)致，建議下次活動(dòng)試用裝進(jìn)行全免 ? 建議投放周期長一些，配合活動(dòng)，這樣優(yōu)化周期和效果會(huì)更好 ? 使用更接近目標(biāo)消費(fèi)者的更直觀的媒體形式進(jìn)行精準(zhǔn)投放，比如 EDM ? 廣東、山東、浙江、江蘇、河南、河北受眾在普通展示類廣告中表現(xiàn)最為活躍，可加量投放 ? 安徽、上海、山西、河南、貴州等地域受眾對此次廣告投放活動(dòng)內(nèi)容興趣較高，可加量投放 ? 重慶、福建、江西等地域表現(xiàn)丌佳，可減量投放 下次投放建議：
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