【高端品鑒論壇系列—琴、棋、書、畫主題】全新奧迪a8l汽車試駕品鑒會(huì)活動(dòng)策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-02-21 23:55本頁(yè)面
【正文】 i a高端雜志媒體（ I n s i d e r ） M a g a z i n e M e d i a活動(dòng)即時(shí)報(bào)道 Event Report ? 將“全新奧迪 A8L高端品鑒論壇”幾個(gè)篇章作為一個(gè)系列活動(dòng)整體傳播，擴(kuò)大整體事件影響力 45 三大主要宣傳渠道 Three Key Channels ?涵蓋平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)三種媒體形式 ?硬廣、軟文多角度媒體報(bào)道 ?經(jīng)銷商網(wǎng)站、微博、宣傳刊物同期宣傳 ?經(jīng)銷商合作平面媒體配合宣傳 ?平面廣告：定制極致大片 ?微博傳播 ?專欄深度報(bào)道 輔助宣傳渠道 Other Channel ?利用個(gè)人微博口碑傳播，將活動(dòng)宣傳范圍最大化 區(qū)域媒體 Regional Media 經(jīng)銷商媒體傳播 Dealer Resources Insider深度合作 Insider cooperation 口碑傳播 Wordofmouth spread 媒體整合營(yíng)銷 Media Spread 46 經(jīng)銷商微博傳播 Micro Blog 經(jīng)銷商合作媒體傳播 Cooperation Media ?區(qū)域各家經(jīng)銷商官方微博：同步發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱信息、追蹤信息及后期圖文報(bào)道； ?Dealers official micro blog: Release activities information, followup information and later graphic reported。 ? 由區(qū)域統(tǒng)一提供新聞稿、宣傳主視覺等圖文信息，由經(jīng)銷商利用合作媒體進(jìn)行宣傳（如網(wǎng)絡(luò)、平面等媒體渠道） ?North Region provide press releases, propaganda and information, such as work, Print media and other media channels 媒體整合營(yíng)銷 Media Spread ? 媒體渠道 ? 利用經(jīng)銷商媒體渠道，與區(qū)域媒體同步宣傳，引起潛在客戶廣泛關(guān)注 經(jīng)銷商媒體傳播 Dealers Media 47 媒體整合營(yíng)銷 Media Spread ?《 insider社交商圈 》 報(bào)道 ?中期 ： 78月系列 活動(dòng) 進(jìn)行中、 高端微博 實(shí)時(shí)報(bào)道 （ insider社交商圈、中國(guó)社交季、 IN CLUB簡(jiǎn)會(huì) —— 已被新浪認(rèn)證） ?后期 ： 8月刊， 8P廣告宣傳片； 8月、 9月、 10月、 11月刊四期沙龍欄目活動(dòng)報(bào)道（每期 4P）。 48 經(jīng)銷商傳播計(jì)劃Communication Plan of Dealer 平面媒體 Print Media Aug Sep W29 W30 W31 W32 W33 W34 W35 W36 Jun W21 W22 W23 W24 展廳宣傳頁(yè)、經(jīng)銷商易拉寶等店內(nèi)制作物 Flagsamp。Pull up 廣播廣告 Radio Media 新聞稿 Press Release—— 北部區(qū)統(tǒng)一提供 Jul W25 W26 W27 W28 網(wǎng)絡(luò)媒體、微博傳播 Network Media 平面視覺 Key Visual—— 北部區(qū)統(tǒng)一提供 全新奧迪 A8L高端品鑒論壇系列活動(dòng)將于 7月 23日拉開帷幕，該系列活動(dòng)將分為“琴、棋、書、畫”四個(gè)篇章，全景呈現(xiàn)全新奧迪 A8L“ 享受探索”的尊崇品味 ?? 經(jīng)銷商配合 媒體報(bào)道 49 經(jīng)銷商配合 媒體報(bào)道 ?平面媒體：核心平面媒體新聞報(bào)道； ?網(wǎng)絡(luò)媒體：核心網(wǎng)絡(luò)媒體、微博傳播； ?經(jīng)銷商媒體：經(jīng)銷商店內(nèi)宣傳物（宣傳單頁(yè)、展架、網(wǎng)站、 DM內(nèi)部刊物等）； 前、中、后期整合傳播 ? 前期活動(dòng)預(yù)熱：活動(dòng)預(yù)熱宣傳 ?活動(dòng)跟蹤報(bào)道：現(xiàn)場(chǎng)效果 ?輔助深度采訪：典型用戶深度專訪，闡述生活方式 結(jié)合多種媒體形式傳播 媒體邀請(qǐng) ?每家經(jīng)銷商邀請(qǐng) 2家媒體參與活動(dòng)，于 7月 7日前上報(bào)媒體名單，全程參與四場(chǎng)活動(dòng)的媒體報(bào)道； ?北京 12家經(jīng)銷商共邀請(qǐng) 24家媒體； ?由經(jīng)銷商承擔(dān)媒體車馬費(fèi)（每家經(jīng)銷商負(fù)責(zé) 2家媒體 *全程四場(chǎng)活動(dòng)的媒體車馬費(fèi)）； 50 經(jīng)銷商配合 嘉賓邀請(qǐng) ?邀請(qǐng)人數(shù)：平均每家經(jīng)銷商邀請(qǐng) 15人 *12家 =180人； ?邀請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)： 潛在用戶：奧迪 A8L潛在用戶； 忠誠(chéng)用戶：有多次購(gòu)車記錄及長(zhǎng)期保養(yǎng)維修記錄的私家車用戶； 社會(huì)影響力：優(yōu)先選取在各行業(yè)中具有影響力的車主代表； 熱愛中國(guó)文化，同時(shí)對(duì)奧迪品牌相關(guān)活動(dòng)有很好的參與積極性； ?邀請(qǐng)時(shí)間：活動(dòng)開始前 7天上報(bào)嘉賓名單； 51 經(jīng)銷商配合 嘉賓邀請(qǐng) 活動(dòng)場(chǎng)次 活動(dòng)總?cè)藬?shù) 經(jīng)銷商名稱 邀請(qǐng)人數(shù) 經(jīng)銷商邀請(qǐng)總?cè)藬?shù) 琴 180人 （含媒體） 亞之杰 15人 30人 國(guó)服信 15人 棋 50人 （含媒體） 百得利 15人 15人 書 80人 （含媒體） 奧吉通 15人 60人 運(yùn)通博奧 15人 首汽騰迪 15人 博瑞祥云 15人 畫 140人 （含媒體） 中潤(rùn)發(fā) 15人 75人 德奧達(dá) 15人 名尊奧翔 15人 寰宇恒通 15人 聯(lián)拓奧通 15人 合計(jì)經(jīng)銷商邀請(qǐng)人數(shù) 180人 52 經(jīng)銷商配合 車輛安排 ?展示車輛：每場(chǎng)次每家經(jīng)銷商提供 1臺(tái)全新奧迪 A8L展車； ?現(xiàn)場(chǎng)咨詢：活動(dòng)期間，每場(chǎng)次由每家經(jīng)銷商提供 1名銷售顧問，現(xiàn)場(chǎng)咨詢； 車輛展示 ?試駕車輛： 每場(chǎng)次每家經(jīng)銷商提供 1臺(tái)全新奧迪 A8L試乘車輛及司機(jī) 。 ?車輛用途： 名人嘉賓接送； 名人嘉賓接送車輛 53 經(jīng)銷商配合 活動(dòng)禮品 ?活動(dòng)禮品由各場(chǎng)次經(jīng)銷商承擔(dān)禮品購(gòu)買費(fèi)用； ?禮品由區(qū)域統(tǒng)一定制； ?禮品種類：絲絹手絹（洪凌名畫） 活動(dòng)禮品 抽獎(jiǎng)禮品 ?每場(chǎng)次由每家經(jīng)銷商提供 1臺(tái) 1:18原廠車模（新 A8L/Q7/R8等均可），作為晚宴抽獎(jiǎng)禮品； 54 謝謝
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1