【高端品鑒論壇系列—琴、棋、書、畫主題】全新奧迪a8l汽車試駕品鑒會活動策劃方案-資料下載頁
2025-02-21 23:55本頁面
【正文】 i a高端雜志媒體（ I n s i d e r ） M a g a z i n e M e d i a活動即時報道 Event Report ? 將“全新奧迪 A8L高端品鑒論壇”幾個篇章作為一個系列活動整體傳播，擴大整體事件影響力 45 三大主要宣傳渠道 Three Key Channels ?涵蓋平面、戶外、網(wǎng)絡三種媒體形式 ?硬廣、軟文多角度媒體報道 ?經銷商網(wǎng)站、微博、宣傳刊物同期宣傳 ?經銷商合作平面媒體配合宣傳 ?平面廣告：定制極致大片 ?微博傳播 ?專欄深度報道 輔助宣傳渠道 Other Channel ?利用個人微博口碑傳播，將活動宣傳范圍最大化 區(qū)域媒體 Regional Media 經銷商媒體傳播 Dealer Resources Insider深度合作 Insider cooperation 口碑傳播 Wordofmouth spread 媒體整合營銷 Media Spread 46 經銷商微博傳播 Micro Blog 經銷商合作媒體傳播 Cooperation Media ?區(qū)域各家經銷商官方微博：同步發(fā)布活動預熱信息、追蹤信息及后期圖文報道； ?Dealers official micro blog: Release activities information, followup information and later graphic reported。 ? 由區(qū)域統(tǒng)一提供新聞稿、宣傳主視覺等圖文信息，由經銷商利用合作媒體進行宣傳（如網(wǎng)絡、平面等媒體渠道） ?North Region provide press releases, propaganda and information, such as work, Print media and other media channels 媒體整合營銷 Media Spread ? 媒體渠道 ? 利用經銷商媒體渠道，與區(qū)域媒體同步宣傳，引起潛在客戶廣泛關注 經銷商媒體傳播 Dealers Media 47 媒體整合營銷 Media Spread ?《 insider社交商圈 》 報道 ?中期 ： 78月系列 活動 進行中、 高端微博 實時報道 （ insider社交商圈、中國社交季、 IN CLUB簡會 —— 已被新浪認證） ?后期 ： 8月刊， 8P廣告宣傳片； 8月、 9月、 10月、 11月刊四期沙龍欄目活動報道（每期 4P）。 48 經銷商傳播計劃Communication Plan of Dealer 平面媒體 Print Media Aug Sep W29 W30 W31 W32 W33 W34 W35 W36 Jun W21 W22 W23 W24 展廳宣傳頁、經銷商易拉寶等店內制作物 Flagsamp。Pull up 廣播廣告 Radio Media 新聞稿 Press Release—— 北部區(qū)統(tǒng)一提供 Jul W25 W26 W27 W28 網(wǎng)絡媒體、微博傳播 Network Media 平面視覺 Key Visual—— 北部區(qū)統(tǒng)一提供 全新奧迪 A8L高端品鑒論壇系列活動將于 7月 23日拉開帷幕，該系列活動將分為“琴、棋、書、畫”四個篇章，全景呈現(xiàn)全新奧迪 A8L“ 享受探索”的尊崇品味 ?? 經銷商配合 媒體報道 49 經銷商配合 媒體報道 ?平面媒體：核心平面媒體新聞報道； ?網(wǎng)絡媒體：核心網(wǎng)絡媒體、微博傳播； ?經銷商媒體：經銷商店內宣傳物（宣傳單頁、展架、網(wǎng)站、 DM內部刊物等）； 前、中、后期整合傳播 ? 前期活動預熱：活動預熱宣傳 ?活動跟蹤報道：現(xiàn)場效果 ?輔助深度采訪：典型用戶深度專訪，闡述生活方式 結合多種媒體形式傳播 媒體邀請 ?每家經銷商邀請 2家媒體參與活動，于 7月 7日前上報媒體名單，全程參與四場活動的媒體報道； ?北京 12家經銷商共邀請 24家媒體； ?由經銷商承擔媒體車馬費（每家經銷商負責 2家媒體 *全程四場活動的媒體車馬費）； 50 經銷商配合 嘉賓邀請 ?邀請人數(shù)：平均每家經銷商邀請 15人 *12家 =180人； ?邀請標準： 潛在用戶：奧迪 A8L潛在用戶； 忠誠用戶：有多次購車記錄及長期保養(yǎng)維修記錄的私家車用戶； 社會影響力：優(yōu)先選取在各行業(yè)中具有影響力的車主代表； 熱愛中國文化，同時對奧迪品牌相關活動有很好的參與積極性； ?邀請時間：活動開始前 7天上報嘉賓名單； 51 經銷商配合 嘉賓邀請 活動場次 活動總人數(shù) 經銷商名稱 邀請人數(shù) 經銷商邀請總人數(shù) 琴 180人 （含媒體） 亞之杰 15人 30人 國服信 15人 棋 50人 （含媒體） 百得利 15人 15人 書 80人 （含媒體） 奧吉通 15人 60人 運通博奧 15人 首汽騰迪 15人 博瑞祥云 15人 畫 140人 （含媒體） 中潤發(fā) 15人 75人 德奧達 15人 名尊奧翔 15人 寰宇恒通 15人 聯(lián)拓奧通 15人 合計經銷商邀請人數(shù) 180人 52 經銷商配合 車輛安排 ?展示車輛：每場次每家經銷商提供 1臺全新奧迪 A8L展車； ?現(xiàn)場咨詢：活動期間，每場次由每家經銷商提供 1名銷售顧問，現(xiàn)場咨詢； 車輛展示 ?試駕車輛： 每場次每家經銷商提供 1臺全新奧迪 A8L試乘車輛及司機 。 ?車輛用途： 名人嘉賓接送； 名人嘉賓接送車輛 53 經銷商配合 活動禮品 ?活動禮品由各場次經銷商承擔禮品購買費用； ?禮品由區(qū)域統(tǒng)一定制； ?禮品種類：絲絹手絹（洪凌名畫） 活動禮品 抽獎禮品 ?每場次由每家經銷商提供 1臺 1:18原廠車模（新 A8L/Q7/R8等均可），作為晚宴抽獎禮品； 54 謝謝
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