網(wǎng)絡(luò)營銷“整合”之道-資料下載頁
2025-02-21 14:07本頁面
【正文】 自媒體傳播 單點(diǎn) → 多點(diǎn) 單傳 → 互動(dòng) 機(jī)構(gòu) → 個(gè)人 國外社會(huì)化媒體進(jìn)入“商業(yè)年” 邀約式信息流廣告 人群定向廣告 關(guān)鍵詞廣告 “ Promoted Tweets” 用戶發(fā)散式傳播，降低人均媒介成本 用戶A 用戶 A 用戶 C “口碑效應(yīng)”開創(chuàng)營銷新思路 社會(huì)化媒體的多重角色 產(chǎn)品銷售 品牌推廣 危機(jī)公關(guān) 客戶關(guān)系 社會(huì)化媒體 choice 對(duì)于社會(huì)化媒體的運(yùn)用，不同的企業(yè)有不同的看法，社會(huì)化媒體也因此扮演不同角色 活動(dòng)推廣 廣告主投放行為多元化 :如何整合？ 圖片營銷 事件營銷 視頻營銷 跨媒體營銷 口碑營銷 植入營銷 搜索營銷 游戲營銷 互動(dòng)營銷 無線營銷 …… …… …… …… 整合營銷的概念有新的外延 用戶需求多元化 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)多元化 分眾 單一媒介廣告投放 撲捉細(xì)分用戶網(wǎng)絡(luò)行為軌跡 用戶細(xì)分 與 媒體組合 品牌溝通 品牌認(rèn)知期 品牌美譽(yù)期 品牌忠誠期 營銷所處的階段 認(rèn)知階段 情感階段 行為階段 產(chǎn)品溝通 營銷目的 與 營銷階段 整合營銷的實(shí)現(xiàn)案例 傳統(tǒng)媒體 +網(wǎng)絡(luò)硬廣 以網(wǎng)絡(luò)媒體為主 官方網(wǎng)站，全面展示產(chǎn)品 廣告聯(lián)盟，降低營銷成本采用試用方式提高點(diǎn)擊率 線上線下結(jié)合 線下試用活動(dòng)樹立口碑 線上口口相傳擴(kuò)大影響 （論壇、視頻分享） 產(chǎn)品推送 明星代言樹立品牌形象；電視營銷與電話營銷整合 “ 8008208820” 口碑傳播 品牌推廣 艾瑞為行業(yè)提供的服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果監(jiān)測(cè) 網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)整體評(píng)估 目標(biāo)用戶媒介計(jì)劃支持 競(jìng)品網(wǎng)絡(luò)廣告投放監(jiān)測(cè) 網(wǎng)站流量審計(jì)和運(yùn)營分析 網(wǎng)民媒體訪問行為監(jiān)測(cè) 艾瑞咨詢集團(tuán) iResearch Consulting Group 網(wǎng)絡(luò)營銷新趨勢(shì) 艾瑞與您共發(fā)現(xiàn)！ 索取 PPT :
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