[工作計劃]iresearch-廣州日報華文獎內(nèi)容-鄒蕾演講稿-資料下載頁
2025-02-15 11:43本頁面
【正文】 投放精耕細(xì)作 點擊 曝光 用戶量 “ 量變 ” 精準(zhǔn) 運營 區(qū)域文化 “ 質(zhì)變 ” 區(qū)域營銷的價值 內(nèi)容價值 社會價值 商業(yè)價值 區(qū)域性網(wǎng)站特點 發(fā)展趨勢： 90%的人 90%的實際經(jīng)濟(jì)活動在 同城 和 同區(qū)域 中進(jìn)行， 區(qū)域性互聯(lián)網(wǎng)信息交流平臺 的興起必將是大勢所趨。 優(yōu)勢所在： 資訊多以本地為主，兼顧其它，凸顯 地方特色 主要受眾： 地方群眾為主，更具有 針對性 ；服務(wù)地方、滿足地方群眾的需求 綜合門戶與區(qū)域門戶對比 項目 綜合門戶 區(qū)域門戶 覆蓋 全國 綜合 區(qū)域 垂直 服務(wù)核心 新聞、資訊 本地生活信息 用戶特征 廣泛分布 集中、用戶粘性更高 廣告價值 覆蓋廣、品牌營銷 補充覆蓋、區(qū)域信息、持續(xù)性、針對性 ? 綜合門戶覆蓋能力強，良好的認(rèn)知能力和品牌傳播效力。 ? 區(qū)域門戶 尤其是生活消費類網(wǎng)站對于汽車、交友、電子商務(wù)、家居、房產(chǎn)等方面有天然的地方優(yōu)勢，具備營銷價值。 區(qū)域營銷投放主要行業(yè) 網(wǎng)上購物服務(wù)、汽車銷售、樓盤宣傳、移動通訊服務(wù)的廣告費用投放比例相當(dāng)，均在 %左右波動。其中網(wǎng)上購物類廣告增長迅速，同比增長 %。 廣告種類多樣 基于本地生活 區(qū)域營銷發(fā)展建議 之一：整合內(nèi)部資源，利用各種跨媒體平臺實行 整合營銷 之二：基于本地市場 文化和應(yīng)用特點，發(fā)展各種新媒體應(yīng)用，實現(xiàn)針對性 區(qū)域營銷 策略 之三：建立、積累并分析 本地用戶數(shù)據(jù)庫 ，優(yōu)化營銷方案，建立效果評估 體系 艾瑞咨詢集團(tuán) iResearch Consulting Group 中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品供應(yīng)商 中國專注于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域研究的領(lǐng)先研究服務(wù)商 中國專注于網(wǎng)絡(luò)廣告及營銷的領(lǐng)先研究服務(wù)商 艾瑞市場咨詢 上海 上海市徐匯區(qū)漕溪北路 333號中金國際廣場 B棟 701室 謝謝！ 索取 PPT：
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