手機產(chǎn)品分銷活動方案范文三篇-資料下載頁
2025-02-09 03:15本頁面
【正文】 件聯(lián)系上了巴黎知名買手店colette。一向挑剔的法國人決定首推限量版一加x。這是繼8月的一加2限量銷售后，一加第二次與colette合作。colette除了賣prada、dior、c233。line等奢侈品，也賣雜志跟技術產(chǎn)品。但在售賣一加手機之前，colette只與apple watch合作過限時推廣活動。限時銷售的那3天，在這家塞滿了巴黎青年的買手店的櫥窗里，能看到巨幅的一加廣告。為了獲得一加手機的購買邀請碼，巴黎人甚至在colette門外的小馬路上排起了長隊。他們可能并沒聽說過一加，但colette已經(jīng)是足夠的背書。這一新渠道的合作可能影響力有限，卻令品牌顯得足夠獨特?！ ∥?、oppo娛樂營銷，精準定位年輕群體 ，一方面離不開oppo強大的線下銷售渠道。另一方面也在于oppo將營銷資源的投放聚焦到年輕人喜歡的明星和綜藝娛樂節(jié)目。 自20__年起，由萊昂納多?迪卡普里奧代言的新電視廣告oppo find me一次又一次出現(xiàn)在觀眾眼前，霸屏的結果就是oppo find系列手機跟高大上、國際范聯(lián)系到一起，普通消費者的購買欲被激發(fā)起來，承接其后，接下來身逢其時的oppo find 5開售時在多個線下渠道斷貨。oppo最新經(jīng)典的一次娛樂營銷是贊助《奔跑吧兄弟2》，oppo在跑男2中并不是安靜地待在節(jié)目背景板里的贊助商大名單上，而是嵌入到跑男2節(jié)目中，除在片頭廣告植入oppo新機r7外，每位明星都拿到了自己的專屬定制版r7，oppo r7還作為闖關利器幫助一眾跑男完成挑戰(zhàn)?！ ppo的廣告投放看似瘋狂，實際并非如此。其娛樂營銷策略的成功在于它精準的品牌定位和營銷規(guī)劃。oppo的目標消費群體十分清晰：追求現(xiàn)代生活方式的年輕消費者，而娛樂節(jié)目和體育運動正備受年輕人所喜愛。 六、錘子以情懷背書，羅永浩雙重身份陷入尷尬 在錘子手機的營銷案例中，羅永浩做得最好的方面，就是與用戶的心智連接，諸如他理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事這樣的宣傳片，將個人理想主義者的價值主張，完美地嵌入、嫁接到錘子手機的品牌價值上。 羅永浩的錘子手機宣傳海報展示了以海明威、丘吉爾等人為背景的十足文藝范，他不斷強調(diào)，自己勤工儉學，都是天生驕傲的年輕人。此外羅永浩還為堅果手機推出了售價99元的情懷背殼，將部分收入將捐獻給錘子即將發(fā)起成立的smartisan公益基金，進行科研贊助?？扇缃窳_永浩的情懷營銷也遭到挖苦，錘子科技的情懷營銷，不斷地用公司創(chuàng)始人的個人私德來為公司產(chǎn)品的情懷代言，使企業(yè)角色和個人角色角色沖突，羅永浩因兩重身份陷入尷尬之中，難免錘子引火上身?！ ≡谑澜绶秶鷥?nèi)，幾乎所有的成果品牌都會使用情懷營銷的招數(shù)，耐克賣它just do it的情懷，而不僅僅是它的性價比。蘋果公司咸魚翻身的最重要一役，就是在電視上狂轟濫炸地做一系列廣告，把蘋果產(chǎn)品描繪為自由不羈形象。情懷營銷不宜將私人情懷和公司產(chǎn)品混雜，企業(yè)出售情懷的營銷策略，最好是完全虛無縹緲的無招勝有招。蘋果公司塑造的自由不羈形象，可口可樂近年營造出的時尚陽光健康運動形象，它們純粹是喚起消費者情緒，和硬事實不必無關，也就沒有可能被驗證或被打臉。其次，絕大多數(shù)企業(yè)還會可以借用一個外部的正面公眾形象，即名人代言，公司負責賺錢，名人負責情懷，兩者角色明確而不沖突。.
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