“潮女郎”第一季維多利亞杯校園天使選拔大賽策劃方案-資料下載頁
2025-01-21 20:00本頁面
【正文】 園廣播：l 現(xiàn)場活動負(fù)責(zé)一名；l 勤務(wù)人員一名；l 攝影機構(gòu)、合作商家的銷售員若干名（由合作方提供）。五．媒體運用策略指定一名新聞宣傳負(fù)責(zé)人，全面負(fù)責(zé)本次大賽的媒體選擇、媒體合作、媒體投放、媒體宣傳、媒體合作協(xié)議簽署等。專題投放：在《新潮》周刊使用獨立版面，就本次大賽活動做一個專題報道，并在活動開展期內(nèi)進(jìn)行動態(tài)追蹤報道。媒體合作基本要求：所有報道均須出現(xiàn)活動全稱：出現(xiàn)主辦單位名稱及l(fā)ogo；采訪報道主辦單位負(fù)責(zé)人2次（活動報名期和頒獎儀式各一次），以及采訪部分協(xié)辦單位企業(yè)負(fù)責(zé)人； “潮女郎”第一季——維多利亞杯：新潮網(wǎng)校園天使選拔大賽商業(yè)回報方案一、“刊、網(wǎng)”互動的整合營銷 《新潮》周刊：生活服務(wù)類周刊排名第一，每周發(fā)行量14萬份，覆蓋讀者20萬人。 “新潮網(wǎng)”（）目前日均IP訪問4萬，日均PV瀏覽量20萬次，四川排名前三的生活門戶類網(wǎng)站。 活動期間，上述兩大媒體將統(tǒng)一在活動組委會調(diào)度下進(jìn)行配合、互動的整合營銷宣傳。其中： 《新潮》周刊將提供：雜志妝容模特名額作為活動傳播標(biāo)桿；活動期間內(nèi)5個邊花的活動傳播支持；活動期間內(nèi)不少于1個1/2版面的活動報道和相關(guān)傳播支持；活動尾聲期和結(jié)束后不少于1個1/2版面的追蹤報道和相關(guān)傳播支持；活動結(jié)束后，選手作為模特拍攝內(nèi)頁大片。活動前后相關(guān)的各類商業(yè)活動的媒體品牌授權(quán)使用；其他可授權(quán)的傳播支持?！堵睢穼⑻峁弘s志妝容模特名額作為活動傳播標(biāo)桿；活動期間內(nèi)不少于1個版面的活動報道和相關(guān)傳播支持；活動結(jié)束后，選手作為模特拍攝內(nèi)頁大片?；顒忧昂笙嚓P(guān)的各類商業(yè)活動的媒體品牌授權(quán)使用；其他可授權(quán)的傳播支持?！靶鲁本W(wǎng)”將提供：整個活動期間內(nèi)網(wǎng)站首頁全幅廣告支持；模特、攝影、交友、美食、娛樂等各版塊與本次活動的互動傳播支持；架設(shè)活動專題頁面、提供相應(yīng)的選拔、投票、互動等技術(shù)支持；與兩大刊物配合，拉動線上線下互動的各類專題討論、選手PK、現(xiàn)場報道，等主題活動；新潮網(wǎng)網(wǎng)友群推廣；對贊助的商家提供相應(yīng)的版面和傳播資源。二、落地化的精準(zhǔn)目標(biāo)用戶群覆蓋 本次活動除運用“兩刊、一網(wǎng)”進(jìn)行立體化的互動營銷外，還將在地面，面向具體的目標(biāo)群體實施精確的傳播覆蓋。 我們計劃于活動期間內(nèi)，在成都本土48所知名高校采?。盒@網(wǎng)公告、校園廣播、DM單、張貼海報、地面宣傳點現(xiàn)場展示活動等形式向高校女生群體傳播此次活動和相關(guān)商業(yè)資源。 預(yù)計可達(dá)到覆蓋56萬人、有效吸引2萬高校女生關(guān)注的效果。 由于活動毗鄰圣誕消費高峰，加之高校女生的群體特殊性，因此本次活動可為以下行業(yè)商家?guī)碜钪苯?、可觀的收益： 美容醫(yī)療、攝影寫真、化妝品、服飾、其他快速消費品。三、人性化的消費引導(dǎo)策略 本次活動以展示時尚與美麗為主題，目標(biāo)群體鎖定高校女生。由于該群體自身社會經(jīng)驗相對不足、審美價值觀尚不清晰。因此在活動過程中適當(dāng)通過某些具體營銷方式的引導(dǎo)即可產(chǎn)生較高的商業(yè)回報價值。部分策略如下： 與活動相關(guān)的專題講座（美容、攝影、造型等）； 對于參賽選手的權(quán)威點評（從美容、化妝造型等角度出發(fā)）； 直接消費引導(dǎo)（如：指定的醫(yī)療、美容、攝影機構(gòu)等）； 跨界性的關(guān)聯(lián)報道（如：與服飾、餐飲、娛樂等行業(yè)的互動營銷活動）；四、 具體贊助及回報方式活動冠名A、 冠名細(xì)節(jié)活動名稱：“潮女郎”第一季 校園天使選拔大賽 冠名方式冠名后的活動名稱將更名為維多利亞杯校園天使選拔大賽。冠名后冠名方將安排專家和資深顧問為活動提供期專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的信息和咨詢服務(wù)，在活動傳播中將重點傳播冠名方的相關(guān)內(nèi)容 冠名時間活動開始——活動結(jié)束后1月B、 冠名回報總體冠名費為70000元《新潮》周刊不少于1個版面（2個1/2版面）活動報道，報道中冠名方進(jìn)行顯著提及。 《漫生活》不少于1個版面活動報道。新潮網(wǎng)：提供首頁以及模特頻道、論壇炒作等廣告形式進(jìn)行輪換性推廣。包括：模特頻道中間半通欄硬廣、新潮網(wǎng)頂部通欄、首頁熱點文字鏈、論壇專區(qū)（論壇維護、炒作）面向更多高校群體的網(wǎng)絡(luò)信息群發(fā)：（高校用戶qq群，校園網(wǎng)渠道）?；顒悠陂g內(nèi)注冊用戶信息提供：（用戶均為高校女生，系院方潛在客戶群體，信息包括姓名、年齡、聯(lián)系方式、及其它背景資料）。地推活動：2萬份活動DM單，每份DM單后附維多利亞女子醫(yī)院體檢表或貴賓卡一張（體檢表和貴賓卡由院方提供）。價值：地面宣傳點架設(shè)標(biāo)有“維多利亞杯”字樣的活動點，包括易拉寶及大幅海報等。第 22 頁 共 22 頁
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