【商品陳列】零售行業(yè)——商場(chǎng)設(shè)計(jì)與商品陳列-資料下載頁(yè)
2025-01-20 01:02本頁(yè)面
【正文】 商品的立體陳列， 尤其是一些小商品，使用懸掛陳列既方便顧客挑選，又方便商店修 改陳列。 量感陳列一般是指商品陳列的數(shù)量的多寡。應(yīng)指出只強(qiáng)調(diào)商品 的數(shù)量并非最佳做法，現(xiàn)在更注重陳列的技巧從而使顧客在視覺(jué)上 感到商品很多。 量感陳列的具體手法很多，如店內(nèi)吊籃、店內(nèi)島、壁面挑選、 鋪面、平臺(tái)、售貨車及整箱大量陳列等。 懸掛陳列 量感陳列 《 零售學(xué) 》 （第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 箱式陳列也稱為盤式陳列，也是量感陳列的一種方法。一般 作法是將包裝用的紙箱按一定的深度進(jìn)行裁剪，以底為盤，以盤 為單位，將商品一盤一盤地堆上去。 商店賣場(chǎng)的入口處、中部或底部有時(shí)不設(shè)中央陳列架，而配 置以特殊陳列用的展臺(tái)，這種陳列方法就稱為島式陳列。島式陳 列可以使顧客從四個(gè)角度看到和取到商品，因此，其效果也是非 常好的。這種陳列能強(qiáng)調(diào)季節(jié)感、廉價(jià)感、時(shí)鮮和豐富感，誘發(fā) 顧客的購(gòu)買欲望。 箱式陳列 島型陳列 《 零售學(xué) 》 （第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 將商品的原有包裝拆下，或單一商品或幾個(gè)品項(xiàng)組合在一起陳 列在精致的小容器中出售，往往是以一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)格或在一個(gè)較小 的價(jià)格范圍內(nèi)出售，這種陳列方式使顧客對(duì)商品的質(zhì)感能觀察得更 仔細(xì)，從而誘發(fā)購(gòu)買得沖動(dòng)。 散裝或混合陳列 《 零售學(xué) 》 （第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 縫隙陳列是將賣場(chǎng)的中央陳列架上撤去幾層隔板，留下底部 的隔板形成一個(gè)槽狀的狹長(zhǎng)空間，用來(lái)突出陳列商品的一種方法。 縫隙陳列打破了陳列架上一般商品陳列的單調(diào)感，富有一定的變 化，能夠吸引顧客的注意力。 1縫隙陳列 1交叉堆積陳列 一層一層使商品相互交叉堆積的方法。這種陳列方法可增加商 品的感染力，具有穩(wěn)定感。 《 零售學(xué) 》 （第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 這是為再現(xiàn)生活中的真實(shí)情景而將一些相關(guān)商品組合陳列在 一起的陳列方式。如用家具、室內(nèi)裝飾品、床上用品布置成一間室 內(nèi)環(huán)境；用廚房用具布置一個(gè)整體廚房等。這種陳列使商品在真實(shí) 性中顯示出生動(dòng)感，對(duì)顧客有強(qiáng)烈的感染力。 1投入式陳列 1情景陳列 這種陳列方法是將商品投入某一容器中進(jìn)行陳列，給人一種仿 佛是將商品陳列筐中一樣的感覺(jué)。投入式陳列給顧客一種價(jià)格低廉 的形象，即使陳列量較少也易給人留下深刻印象。 《 零售學(xué) 》 （第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 專論：商品陳列的具體注意事項(xiàng) ◆ 商品陳列要盡量突出商品的實(shí)用價(jià)值，促進(jìn)購(gòu)買欲望。 ◆ 貨架商品盡量裸露陳列，以使消費(fèi)者產(chǎn)生親切感。 ◆ 商品陳列要保持整齊、豐滿，有量感。 ◆ 充分利用營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，擴(kuò)大商品陳列面積。 ◆ 商品的陳列應(yīng)與出售的完全一致。 ◆ 商品陳列高度應(yīng)適宜，易于消費(fèi)者參觀。 ◆ 陳列的商品必須有附加說(shuō)明和價(jià)格標(biāo)簽。 ◆ 商品的陳列擺布，要保留一定寬度的商店通道。 ◆ 在形象上、檔次上相差過(guò)大的商品不宜鄰近陳列。 ◆ 在化學(xué)性質(zhì)上有互相影響的商品，不宜就近陳列。 ◆ 連帶消費(fèi)商品之間則要保持相互銜接、鄰近陳列。 ◆ 商品陳列要注重季節(jié)性。 ◆ 便利品陳列應(yīng)方便顧客購(gòu)買。 ◆ 選購(gòu)品最好置于區(qū)域大、光線足之處。 ◆ 特殊品陳列在 “ 特區(qū) ” 。 ◆ 日配品的陳列用具一般應(yīng)以冷藏柜為主。 《 零售學(xué) 》 （第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 三、櫥窗展示 櫥窗展示的心理效應(yīng) （ 1） 引起顧客的注意 （ 2） 激發(fā)顧客購(gòu)買興趣 （ 3） 通過(guò)聯(lián)想促進(jìn)購(gòu)買 （ 4） 增強(qiáng)購(gòu)買信心 《 零售學(xué) 》 （第二版）教學(xué)課件 廣東商學(xué)院 肖怡 制作 （ 1） 情節(jié)型構(gòu)思 櫥窗展示的構(gòu)思 櫥窗展示的要求 （ 2） 現(xiàn)代派構(gòu)思 （ 3） 寓意型構(gòu)思 （ 1） 選擇理想的陳列商品，以滿足商店促銷和顧客選購(gòu)需要。 （ 2） 構(gòu)思新穎、主題明確、富有時(shí)代氣息，滿足消費(fèi)者精神需要。 （ 3） 構(gòu)圖優(yōu)美完整，有強(qiáng)烈藝術(shù)感染力，滿足消費(fèi)者的審美需要。 （ 4） 櫥窗展示要有一定的變換性，不能永遠(yuǎn)是一幅老面孔。
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