【正文】 爽快 品牌訴求策略 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 理性訴求點(diǎn)： ? 干一杯的生產(chǎn)基地 ——宜賓，是最適合釀酒的地區(qū)。 ? 國(guó)內(nèi)首家擁有快速培養(yǎng)窖池菌種的技術(shù)，可以和 10年的窖池相媲美。 ? 干一杯的原料來(lái)自四川最好的生產(chǎn)糧食的基地。 ? 用 500年老窖釀造的酒，是優(yōu)質(zhì)的基酒。 ? 干一杯獨(dú)特的口感：香、醇、濃郁、甜甘爽、柔纏綿、色晶瑩 品牌訴求策略 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 品 牌 媒 介 組 合 策 略 品牌定位 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 媒介組合策略 品牌傳播媒介策略： 電視廣告仍然是維持品牌知名度和傳遞品牌價(jià)值主張的主導(dǎo)媒體。 各種平面：路牌、燈箱、立柱等作為品牌提示知名度的輔助媒體 。 報(bào)紙、雜志作為傳播品牌價(jià)值主張和品牌品質(zhì)宣傳的重要媒體。 廣播可以作為品牌提示的輔助媒體使用。 考慮開(kāi)發(fā)新媒體，如網(wǎng)絡(luò)。 加強(qiáng)對(duì)終端傳播的重視。 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 媒介組合策略 各種傳播媒介的分配比例建議： 電視廣告 60%，各種平面：路牌、燈箱、立柱等占 15%，報(bào)紙、雜志占 15%，廣播 5%，其他媒體 5%。 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 同社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合： 2022年賀歲電影“手機(jī)”風(fēng)靡全中國(guó)，其中的臺(tái)詞得到大部分觀眾的認(rèn)同； 做人要厚道，干一杯 推廣機(jī)會(huì)點(diǎn) 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 為我們有能夠參與締造傳奇品牌的機(jī)會(huì) 干一杯！ 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 品牌市場(chǎng)推廣策劃跟蹤項(xiàng)目 不間斷地提供市場(chǎng)推廣策劃服務(wù) ， 制定年度推廣的基本方案及各階段的推廣細(xì)案 。 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 品牌市場(chǎng)推廣策劃跟蹤項(xiàng)目 活動(dòng)策略 — 全國(guó)性與區(qū)域性活動(dòng)方案 — 全年性與階段性活動(dòng)方案 促銷(xiāo)策略 — 消費(fèi)者促銷(xiāo)方案 — 渠道 （ 通路 ） 促銷(xiāo)方案 推廣組合策略 — 區(qū)域媒介組合策劃 — 推廣組合策劃 廣告訴求策略 — 廣告訴求點(diǎn) — 理性支持點(diǎn) — 感性支持點(diǎn) — 核心創(chuàng)意 — 廣告氣質(zhì) — 形象載體選擇 — 廣告關(guān)鍵詞 — 基本文案 — 延伸文案 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 品牌市場(chǎng)推廣策劃跟蹤項(xiàng)目 影視廣告策略 — 電視廣告創(chuàng)意 — 電視專(zhuān)題片腳本 — 電視標(biāo)版設(shè)計(jì)示范 平面廣告策略 — 主平面 — 報(bào)紙廣告 — 雜志廣告 — 售點(diǎn)廣告 戶(hù)外廣告策略 — 大路牌 — 候車(chē)亭燈箱 — 地鐵燈箱 — 車(chē)體廣告 — 出租車(chē)后窗貼 陳列展示設(shè)計(jì)策略 常用物料策略 — 完全手冊(cè) ？ — DM樣宣 ？ 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 品牌年度設(shè)計(jì)跟蹤項(xiàng)目 不間斷地提供平面設(shè)計(jì)服務(wù)： 平面創(chuàng)意方案設(shè)計(jì) 及 平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的修正與更新。 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 品牌年度設(shè)計(jì)跟蹤項(xiàng)目 包裝設(shè)計(jì) — 產(chǎn)品內(nèi)包裝設(shè)計(jì) — 產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì) — 產(chǎn)品包裝封緘設(shè)計(jì) — 產(chǎn)品包裝箱設(shè)計(jì) — 產(chǎn)品包裝紙?jiān)O(shè)計(jì) — 手提袋設(shè)計(jì) 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 品牌年度設(shè)計(jì)跟蹤項(xiàng)目 標(biāo)準(zhǔn)廣告主畫(huà)面設(shè)計(jì) — 主畫(huà)面應(yīng)用規(guī)范 （ 橫 /豎 ） — 品牌名稱(chēng)及品牌口號(hào)組合規(guī)范 — 主畫(huà)面與品牌名及品牌口號(hào)組合規(guī)范 — 電視標(biāo)版設(shè)計(jì) 平面廣告設(shè)計(jì) — 平面廣告設(shè)計(jì) （ 通欄 /半版 /整版 /報(bào)花 /報(bào)眼 ） — 雜志廣告設(shè)計(jì) — 車(chē)體廣告設(shè)計(jì) （ 前面 /側(cè)面 /后面 ） — 戶(hù)外燈箱設(shè)計(jì) （ 橫版 /豎版 /圓形 ） — 終端燈箱設(shè)計(jì) （ 橫版 /豎版 /圓形 ） — 可移動(dòng)燈箱設(shè)計(jì) — 大樓 、 屋頂看板設(shè)計(jì) — 出租車(chē)后窗貼 — 公交車(chē)后窗貼 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 POP設(shè)計(jì) — 海報(bào)設(shè)計(jì) — 宣傳單張?jiān)O(shè)計(jì) — 三折頁(yè)設(shè)計(jì) — 立地招牌設(shè)計(jì) — 柜臺(tái)座牌設(shè)計(jì) — 柜臺(tái)貼紙?jiān)O(shè)計(jì) — 跳跳貼設(shè)計(jì) — 掛貼設(shè)計(jì) — 橫幅 （ 單色 /四色 ） 設(shè)計(jì) — 條幅設(shè)計(jì) （ 單色 /四色 ） — 手提袋設(shè)計(jì) — …… 因地制宜 品牌年度設(shè)計(jì)跟蹤項(xiàng)目 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 促銷(xiāo)與活動(dòng)設(shè)計(jì) — 促銷(xiāo)服裝設(shè)計(jì) — 促銷(xiāo)徵章設(shè)計(jì) — 促銷(xiāo)綬帶設(shè)計(jì) — 遮陽(yáng)傘設(shè)計(jì) — 背景板設(shè)計(jì) 陳列展示設(shè)計(jì) — 櫥窗展示設(shè)計(jì) — 商品陳列規(guī)范設(shè)計(jì) — 專(zhuān)柜 、 類(lèi)專(zhuān)柜設(shè)計(jì) — 堆頭陳列規(guī)范設(shè)計(jì) — POP使用規(guī)范原則 — 會(huì)場(chǎng)展示設(shè)計(jì) — 商品展架 、 展柜設(shè)計(jì) 禮品設(shè)計(jì) — 促銷(xiāo)禮品設(shè)計(jì) — 公關(guān)禮品設(shè)計(jì) — 常規(guī)禮品設(shè)計(jì) 品牌年度設(shè)計(jì)跟蹤項(xiàng)目 兆 陽(yáng) 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司 四川兆陽(yáng)廣告有限公司 五糧液項(xiàng)目組 兆陽(yáng)公司配備固定服務(wù)小組，提供嵌入式服務(wù)！