標(biāo)志設(shè)計(jì)第一講ppt課件-資料下載頁
2025-01-17 18:08本頁面
【正文】 來代表共和黨。有趣的是，被民主黨譏諷為大而無當(dāng)、華而不實(shí)、保守愚昧的大象，在共和黨人看來，代表的卻是尊嚴(yán)、力量和智慧。最后，共和黨索性把大象作為自己的代表動(dòng)物。 練習(xí)二：詮釋中國銀行標(biāo)志的象征意義 ?中國銀行是中國金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國特色。設(shè)計(jì)者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。中國銀行標(biāo)志之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，我想這主要還是得歸功于一直以來人們對象征財(cái)富的古代銅錢形象的根深蒂固的認(rèn)識(shí)吧。 各銀行名稱英文縮寫的含義（調(diào)侃） ? 中國建設(shè)銀行（ CBC）： 存不存？ ? 中國銀行（ BC）： 不存！ ? 中國農(nóng)業(yè)銀行（ ABC）： ?。坎淮?？ ? 中國工商銀行（ ICBC）： 愛存不存！ ? 民生銀行（ CMSB）： 存么， **！ ? 招行（ CMBC）： 存么，白癡 ！ ? 國家開發(fā)銀行（ CDB）： 存點(diǎn)吧！ ? 興業(yè)銀行（ CIB）： 存一百！ ? 北京市商業(yè)銀行（ BCCB）： 白存，存不？ ? 匯豐銀行（ HSBC）： 還是不存 ! ?三、標(biāo)志的表現(xiàn)形式 （ 1）字體標(biāo)志 一個(gè)字體標(biāo)志就是獨(dú)立存在的字，或字的組合，它可能是一個(gè)企業(yè)的名字或者縮寫。最好的字體標(biāo)志就是一個(gè)用獨(dú)特字體寫成的清晰可辨的字（字的組合），它可以融合各種抽象元素或圖像元素。如，在戴爾（ DELL）商標(biāo)中的那個(gè)獨(dú)特的大寫 E激活并堅(jiān)強(qiáng)了這個(gè)單音節(jié)的名字，而 IBM的縮寫則經(jīng)歷了行業(yè)內(nèi)無數(shù)次的技術(shù)革新。 單獨(dú)的字母經(jīng)常被設(shè)計(jì)師巧妙地拿來用做商標(biāo)。字母總是一種獨(dú)一無二而且專屬的設(shè)計(jì)，并被融入了重要的個(gè)性和意義。字體擔(dān)當(dāng)起一種幫助記憶的責(zé)任，例如摩托羅拉中的M、豐田的 T等。 （ 2）圖形標(biāo)志 一個(gè)圖形標(biāo)志會(huì)使用一種平實(shí)并且可識(shí)別的形象。這個(gè)形象本身可能暗指企業(yè)或者其使命的名稱，也可以是品牌屬性的象征。一個(gè)個(gè)性標(biāo)識(shí)的創(chuàng)造可以具體表達(dá)品牌的屬性或者價(jià)值，當(dāng)然它通常是某種產(chǎn)品的品牌。從米其林伙計(jì)到斯莫克熊再到金霸王的小兔，這些特征能變成廣告宣傳的中心，并很快成為文化偶像。 （ 3）抽象標(biāo)志 一個(gè)抽象的標(biāo)志采用了視覺形式傳達(dá)一種見解或者品牌屬性，這樣的標(biāo)志本身就能表達(dá)出一種戰(zhàn)略上的意識(shí)，對有著很多相互不通消息的分部的大企業(yè)很有效，諸如大通銀行的標(biāo)志經(jīng)歷的一系列合并。一個(gè)成功的抽象標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要對企業(yè)理念的高度概括。
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