旅游行業(yè)研究報(bào)告ppt課件-資料下載頁
2025-01-17 17:48本頁面
【正文】 郵輪旅游 高端市場新興業(yè)態(tài) —— 免稅業(yè)務(wù)（奢侈品行業(yè)） 代表性公司 中國國旅、國旅聯(lián)合、首旅股份等 中端市場“初露鋒芒” 中端旅游市場是觀光游與休閑游相融合的市場。與單純的觀光旅游相比，中端旅游市場具有以下特點(diǎn)： 多元化、綜合型需求 。游客不再滿足于單純的景區(qū)游覽，更加注重多元化、特色化和硬軟件的配套發(fā)展求。 附加消費(fèi)占比較高。 中端旅游市場在觀光的同時(shí)引入了休閑的概念，對除景區(qū)外的酒店、餐飲、娛樂等設(shè)施提出了更高的要求 追求體驗(yàn)性 。旅游本身就是一種體驗(yàn)，而休閑時(shí)代的體驗(yàn)對旅游提出新的要求 中端旅游市場的細(xì)分市場主要包括以下幾類： 休閑度假游。 休閑度假游更強(qiáng)調(diào)休閑娛樂的元素，游客往往希望通過單一旅游目的地實(shí)現(xiàn)“吃、住、行、游、購”全套要求。 自駕游市場 。我國各地高速公路網(wǎng)逐漸完善，汽車產(chǎn)銷量逐年增長，自駕游已經(jīng)成為選擇量較大的出游方式 自由行市場 。中端旅游市場的游客往往出游經(jīng)驗(yàn)比較豐富、對旅游品質(zhì)有更高的要求，因此他們不再滿足于旅行社的線路限制，更希望按照自己的意愿采用自助旅游方式，以年輕人為主，喜歡選擇一些小眾的富有挑戰(zhàn)性的景區(qū) 代表公司：麗江旅游、宋城股份、桂林旅游、錦江股份等 ?休閑度假需求應(yīng)運(yùn)而生 ?景區(qū)轉(zhuǎn)型大勢所趨 傳統(tǒng)景區(qū)在變革 自由行業(yè)務(wù) 旅游文化演藝 經(jīng)濟(jì)型酒店 ? 價(jià)格相對優(yōu)勢 ?品牌不斷創(chuàng)新 ?酒店數(shù)量迅速 擴(kuò)張 ?旅游活動安排的自主性 ?觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)型 ?山水實(shí)景類 ? 宮廷樂舞類 ?現(xiàn)代化劇場類 低端市場 —— 低端旅游市場主要定位為觀光游。游客希望在最短的時(shí)間內(nèi)看到更多景點(diǎn)、獲取更多的信息。 低端旅游市場具有以下特點(diǎn)： 以景區(qū)游覽為主， 嚴(yán)重依賴于景區(qū)資源品質(zhì)。景區(qū)資源的品質(zhì)往往直接決定了市場吸引力。 停留時(shí)間短。 觀光游客希望能夠在最短時(shí)間內(nèi)參觀更多的景區(qū)，更傾向于選擇一程多站式的旅游線路。 消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一 。游客更注重景區(qū)的品質(zhì)，對景區(qū)以外的住宿、餐飲等其他消費(fèi)，主要以“ 節(jié)儉 ”為原則，附加消費(fèi)占比較小。 我國低端旅游市場 潛在游客 儲備是最為豐富的，主要包括兩類群體： 一是城鎮(zhèn)低收入人群 ，隨著收入快速增長以及消費(fèi)觀念的改變，這部分潛在游客將逐漸進(jìn)入低端旅游市場； 二是農(nóng)村居民 ，隨著農(nóng)村生活水平顯著提高、城鎮(zhèn)化加速以及農(nóng)村醫(yī)療保障制度的建立，農(nóng)村居民出游率迅速增加，如果農(nóng)村居民能夠逐漸加入到旅游大軍，相信低端旅游市場將在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)保持快速發(fā)展。 代表公司： 黃山旅游、峨眉山 A等 重點(diǎn)公司介紹 ? ——旅游演藝行業(yè) ? 宋城股份 ——旅游演藝第一股，旅游股中的“蘇寧”，主題公園 +劇院 +《 … 千古情 》模式的異地?cái)U(kuò)張 ? 麗江旅游 ——“玉龍雪山 +麗江古城”， 《 印象麗江 》
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