領(lǐng)秀新硅谷2007下半年(b區(qū))廣告?zhèn)鞑スヂ?資料下載頁
2025-01-17 11:21本頁面
【正文】 （其中，前期準(zhǔn)備在 6月底前完成；展開調(diào)查時間約在 7月中旬前完成；后續(xù)系列媒體發(fā)布在 7月中旬至月底進(jìn)行） △ 活動費(fèi)用預(yù)算： 40萬（整體合作打包費(fèi)用） 第二波段活動 之 借東風(fēng) △ 活動時間： 9月 △ 活動要點(diǎn)： ①以 ” 中國硅谷生活締造者 “ 的姿態(tài)參加電腦節(jié)活動。 ② 搭載電腦節(jié)傳播渠道 (會刊、會議展板等），發(fā)布項(xiàng)目信息，并傳播集團(tuán)品牌 ③贊助或參加電腦節(jié)期間的高端論壇。（可聯(lián)絡(luò)政府相關(guān)資源，將較小型高峰論壇設(shè)立于項(xiàng)目一期會所舉辦） 一、嫁接第十屆中關(guān)村電腦節(jié) △ 活動費(fèi)用預(yù)估： 15萬 △ 主辦聯(lián)絡(luò)方： 海淀區(qū)政府、中關(guān)村管委會 △ 活動目的： 搭載電腦節(jié)拉近與目標(biāo)客群距離，多角度傳播項(xiàng)目信息 二、搭載海淀教育節(jié) △ 活動目的： 借助教育節(jié)的舉辦，聯(lián)合北外附校，重點(diǎn)傳播項(xiàng)目獨(dú)特的教育附加資源。輔助洋房類、板樓類產(chǎn)品畜客銷售 △ 活動時間： 07年下半年（具體時間未確定） △ 活動要點(diǎn)： ①聯(lián)合北外附校參加此次活動 ② 突出傳達(dá)項(xiàng)目在教育資源上的特有優(yōu)勢（購房免贊助費(fèi)） ③并可在活動期間，以項(xiàng)目或集團(tuán)名義，聯(lián)合北外，設(shè)立獎學(xué)基金。同時舉辦新聞發(fā)布會，借助媒體傳播項(xiàng)目信息，樹立集團(tuán)責(zé)任地產(chǎn)商良好形象 △ 活動費(fèi)用： 40萬（包含約 30萬獎學(xué)金） △ 主辦聯(lián)絡(luò)方：海淀區(qū)政府 9月，洋房公開 第三波段：持續(xù)期（客群對話） 2022年 11月 12月底 進(jìn)入年底 ， 項(xiàng)目銷售進(jìn)入最后的沖刺階段 ， 客戶答謝將成為主要手段之一 ， 相對應(yīng)的推廣訴求重點(diǎn)將圍繞本案客群 （ 智本英雄 ） 居住觀和生活態(tài)度展開 。 階段目標(biāo)： 保持 B區(qū)別墅和洋房產(chǎn)品的熱銷，為明年市場做好充足準(zhǔn)備。 核心策略： 硅谷別墅客群居住觀的表述 進(jìn)攻主力： 公關(guān)活動；網(wǎng)絡(luò)廣告 輔助力量： 戶外廣告；報刊廣告；銷售道具；精準(zhǔn)投遞等 還是活動 鞏固品牌 —— 讓市場繼續(xù)保持聲音、話題 △ 活動目的： 借助此次高端活動，針對高端客戶傳播項(xiàng)目別墅信息，推助銷售 △ 活動時間（暫定）： 11月 △ 活動方式： ① 聯(lián)合胡潤百富舉辦此次活動，整體晚宴策劃、人員邀請、信息發(fā)布均借助胡潤渠道進(jìn)行。（同時可利用集團(tuán)相關(guān)資源） ② 活動嘉賓以中國硅谷區(qū)企業(yè)高管以及金融行業(yè)高管為主 新硅谷生活企業(yè)家晚宴 △ 活動費(fèi)用： 25萬（包含媒體發(fā)布及活動執(zhí)行） △ 活動目的： 拉近新老客戶距離，借助口碑傳播，輔助銷售 △ 活動時間（暫定）： 12月中旬 △ 活動要點(diǎn)： ①以 邀請新老客戶為主 ②結(jié)合自助酒會、節(jié)目表演、禮品派發(fā)、抽獎等形式營造氣氛 ③后續(xù)軟性新聞報道，發(fā)布在相關(guān)媒體，強(qiáng)化活動的效果及影響力 △ 活動地點(diǎn)： 會所或附近高檔酒店及休閑場所 共筑新硅谷 —— 項(xiàng)目年底客戶答謝酒會 △ 活動費(fèi)用： 15萬（包含媒體發(fā)布及活動執(zhí)行） 做品牌 戶外報廣化 X X X X XXX
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