浙江經(jīng)視營(yíng)銷策劃案例：20xx秀色江南電視模特大賽整體招商策劃方案-資料下載頁(yè)
2024-10-18 14:16本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】中國(guó)模特實(shí)力的集中展示，創(chuàng)造時(shí)尚文化氛圍、推動(dòng)中國(guó)模特界的健康發(fā)展，引領(lǐng)其走向世界。連續(xù)舉辦七屆，共推出了四百余名佳麗先后走上了央視星光燦。更重要的是，她向世界展現(xiàn)了中國(guó)青年的才智、文明、健康的精神風(fēng)。這一賽事，由于廣泛的影響力，確定了其在中國(guó)時(shí)尚界的穩(wěn)定地位，成為激。蕩青春、引領(lǐng)潮流、追求夢(mèng)想的象征。形式，獲得了廣大電視觀眾的贊許，收視率連創(chuàng)新高。CCTV電視模特大賽長(zhǎng)三角賽區(qū)比賽是由承辦，最具經(jīng)濟(jì)活力的長(zhǎng)三角地區(qū)?！靶闵稀敝黝}的提出，著重了浙江的靈秀和深厚的文化底蘊(yùn)以。大覆蓋范圍，身高、年齡等要求放松，以選手的文化修養(yǎng)、氣質(zhì)內(nèi)涵為首要條件，所以賽事吸引了一大批江南的才子佳人，參賽者有非常好的綜合素質(zhì)。作為時(shí)尚節(jié)目的代表，大賽受到了眾多年輕人的追捧。同時(shí)由于俊男、美女。大賽已成為眾多商家追逐的目標(biāo)，分，作為考量選手的分?jǐn)?shù)之一。地區(qū)時(shí)尚盛事，美麗之夜熒屏。第六屆CCTV模特電視大賽十佳女模稱號(hào)：宋珊珊、冒綺
【正文】 片頭 融入冠名企業(yè)元素 / 節(jié)目插播 1 廣告＋冠名標(biāo)版 15”+5” 1 次 節(jié)目過程 活動(dòng)角標(biāo)（含冠名元素） 節(jié)目插播 2 廣告＋冠名標(biāo)版 15”+5” 1 次 營(yíng)銷策劃（廣告）部 “秀色江南”電視模特大賽招商方案 14 / 16 片尾 鳴謝 LOGO 拉滾 / 片尾廣告 廣告＋冠名標(biāo)版 15”+5” 1 次 （以上內(nèi)容，具體時(shí)段視實(shí)際播出為準(zhǔn)，次數(shù)總量不少或有額外增加） 以上廣告及標(biāo)版回報(bào)價(jià)值總 922200 萬(wàn) 第二部分：節(jié)目及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) 節(jié)目相關(guān)： ? 企業(yè)享有對(duì)總決賽舉辦地點(diǎn)的共同選 擇決定權(quán)，配合企業(yè)營(yíng)銷推廣的需求設(shè)計(jì)總決賽晚會(huì)主題（其余場(chǎng)次需另行核算費(fèi)用） ? 根據(jù)企業(yè)品牌需求設(shè)置本次大賽的單項(xiàng)獎(jiǎng) ? 企業(yè)員工方陣進(jìn)入決賽等比賽現(xiàn)場(chǎng)，給予電視鏡頭； 現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)： ? 在總決賽的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，為合作企業(yè)在舞臺(tái)地面、主持臺(tái)、場(chǎng)地四周等特別設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)廣告，利用二次傳播充分展示總冠名企業(yè)形象； 營(yíng)銷策劃（廣告）部 “秀色江南”電視模特大賽招商方案 15 / 16 ? 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)海報(bào)、活動(dòng)手冊(cè)等包含冠名企業(yè)品牌元素 ? 在本次大賽請(qǐng)柬內(nèi)頁(yè)及封底、門票票面印制總冠名企業(yè)的廣告，并奉贈(zèng)一定數(shù)量的相關(guān)活動(dòng)門票（可以邀請(qǐng)企業(yè)消費(fèi)者來(lái)參加）； ? 企業(yè)可將有自己企業(yè)廣告宣傳內(nèi)容的禮品及禮品袋、包裝袋 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放，以擴(kuò)大影響。 節(jié)目及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)價(jià)值 50 萬(wàn) 第三部分：媒體宣傳回報(bào) ? 浙江經(jīng)視作為本次活動(dòng)的主導(dǎo)媒體將對(duì)活動(dòng)和總冠名企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳； ? 浙江經(jīng)視將對(duì)本次分區(qū)賽的總決賽進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，期間可酌情穿插企業(yè)負(fù)責(zé)人的致辭等； ? 浙江經(jīng)視將對(duì)本次分區(qū)賽的復(fù)賽進(jìn)行錄制播出，根據(jù)頻道安排在晚間時(shí)間播出； ? 華東地區(qū)的區(qū)域性媒體，省內(nèi)最具影響力的平面、廣播媒體作為本次大賽的合作媒體，將對(duì)本次大賽全程跟蹤報(bào)道，都將結(jié)合對(duì)企業(yè)的宣傳報(bào)道； ? 組委會(huì)將把活動(dòng)內(nèi)容招貼至合作網(wǎng)站，其網(wǎng)頁(yè)上將突出企業(yè)冠名，并友情鏈接冠名企 業(yè)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)雙方企業(yè)文化互動(dòng)； ? 組委會(huì)在其他媒體平臺(tái)投放廣告，包括平面、移動(dòng)媒體、戶外廣告等，都將顯著標(biāo)示冠名企業(yè)的名稱或品牌 LOGO； ? 活動(dòng)海報(bào)、活動(dòng)手冊(cè)等相關(guān)活動(dòng)的宣傳手段都將包含冠名企業(yè)的內(nèi)容。 媒體宣傳回報(bào)價(jià)值 30 萬(wàn) 第四部分：項(xiàng)目公關(guān)資源等軟性回報(bào) ? 全程冠名形式： *** “秀色江南”電視模特大賽暨第八屆 CCTV 模特電視大賽長(zhǎng)三角分賽區(qū)比賽”； ? 總冠名企業(yè)的產(chǎn)品享有本次大賽浙江分賽區(qū)指定產(chǎn)品； ? 自合作之日起一年內(nèi)，第八屆 CCTV 模特大賽長(zhǎng)三角賽區(qū)組委會(huì)印制的公函、宣傳冊(cè)、請(qǐng)柬、海報(bào)、門票等正式文 件、文本及媒體報(bào)道均以總營(yíng)銷策劃（廣告）部 “秀色江南”電視模特大賽招商方案 16 / 16 冠名合作企業(yè)前綴規(guī)范； ? 自合作之日起，總冠名企業(yè)可以無(wú)償使用第八屆 CCTV 模特大賽長(zhǎng)三角賽區(qū)的 LOGO和贊助第八屆 CCTV模特大賽浙江賽區(qū)名義進(jìn)行企業(yè)公關(guān)宣傳活動(dòng)，來(lái)提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度； ? 對(duì)本次分區(qū)賽中所推出的模特，冠名企業(yè)享有商業(yè)化運(yùn)作的權(quán)利，如挑選企業(yè)產(chǎn)品代言等； ? 活動(dòng)結(jié)束后，組委會(huì)將贈(zèng)送總冠名企業(yè)一定數(shù)量的活動(dòng)資料照片、錄像帶供企業(yè)收藏、宣傳之用。 公關(guān)資源等回報(bào)價(jià)值 50 萬(wàn) 第五部分：其它活動(dòng)項(xiàng)目策劃 （此部分產(chǎn)生費(fèi)用需另行核算，冠名企業(yè)享有優(yōu)先參與權(quán)） 在賽事過程中，為了增強(qiáng)活動(dòng)的社會(huì)關(guān)注度和觀眾注意力，將進(jìn)一步根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)程策劃事件亮點(diǎn)，以上屆為例，大賽組委會(huì)聯(lián)合冠名企業(yè)推出冠軍大獎(jiǎng)“寶馬車”，極大地提升了賽事的社會(huì)曝光和活動(dòng)影響力，由“寶馬車最終花落誰(shuí)家”而引發(fā)的討論更是激起廣泛討論。 潮流領(lǐng)地，秀色江南 城市新銳，時(shí)尚先鋒
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