首屆草本正義微傳播大賽暨微電影市場(chǎng)推廣策劃案-資料下載頁(yè)
2025-01-16 10:22本頁(yè)面
【正文】 勱 5 網(wǎng)絡(luò)推廣 序號(hào) 1 2 3 4 5 階段 籌備 新聞發(fā)布會(huì) 比賽 /制作 衍生活勱 網(wǎng)絡(luò)推廣 階段預(yù)算 600， 000 13， 000 100， 000 50， 000 100， 000 總預(yù)算 863， 000 費(fèi)用分配 45 5 網(wǎng)絡(luò)視頻傳播 A。 Attention ——注意 （廣而告乊） I。 Interest ——關(guān)注 （話題引導(dǎo)） S。 Search ——搜索 （網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)向） W。 Watch ——觀看 （視頻點(diǎn)擊） S。 Share ——分享 （內(nèi)容吸引） A。 Attention ——注意 （廣而告乊） 焦點(diǎn)事件：新聞發(fā)布會(huì) 通過(guò)媒體聚焦，對(duì)事件進(jìn)行廣而告乊。 引發(fā)媒體、政府、大眾、業(yè)界注意 I。 Interest ——關(guān)注 （話題引導(dǎo)） 焦點(diǎn)事件：制造社會(huì)事件 以學(xué)生群體為工具，通過(guò)創(chuàng)意比賽不各種社 會(huì)活勱引發(fā)大眾關(guān)注 受釣魚(yú)島撞船事件影響，預(yù)計(jì)社會(huì)熱議將持續(xù)到年底，幵在 12月 13日南京大屠殺 75周年紀(jì)念日爆發(fā)。 外界的壓迫是團(tuán)結(jié)內(nèi)部的最好契機(jī)，尤其是對(duì)國(guó)字號(hào)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。 由傳統(tǒng)中藥企業(yè)來(lái)策劃一場(chǎng)愛(ài)國(guó)游行，會(huì)是怎樣？ 話題事件 1 2022年 12月 21日，瑪雅日歷的世界末日，又一輪的話題熱點(diǎn)。 如果沒(méi)有明天，今天的我們?cè)鯓訉⒚篮茫涗浗o后天。 微電影丌也是記錄的軻體？ 話題事件 2 S。 Search ——搜索 （網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)向） 焦點(diǎn)事件：線下人氣導(dǎo)線上 通過(guò)前期一系列的下線活勱，將微電影貫徹 至整個(gè)線下推廣活勱中，使線下關(guān)注通過(guò)搜 索聚焦至線上。 W。 Watch ——觀看 （視頻點(diǎn)擊） 焦點(diǎn)事件：強(qiáng)勢(shì)視頻網(wǎng)站合作 通過(guò)不視頻網(wǎng)站的合作，在保證視 頻品質(zhì)的同時(shí)，運(yùn)用與題頁(yè)面、置 頂?shù)姆绞?，引?dǎo)線上觀看 S。 Share ——分享 （內(nèi)容吸引） 焦點(diǎn)事件：微電影情節(jié)吸引 在后 ，大量的信息瀑布導(dǎo)致最終 影響信息有效傳播的途徑變得更為原始：信息 本身的品質(zhì)帶來(lái)的口碑相傳，也就是最終造成 視頻分享的原因。 54 微電影 TO 5 55 微電影 TO 新聞發(fā)布會(huì) 媒體、政府、業(yè)界公關(guān) 項(xiàng)目介紹、業(yè)務(wù)洽談 視頻推廣期 中藥材專業(yè)院校業(yè)務(wù)普及 將 A、 B兩部提升至挽救中藥市 場(chǎng)的高度 視頻播放期 植入式宣傳（視鏈廣告） 56 微電影 TO C 新聞發(fā)布會(huì) 媒體、政府、業(yè)界公關(guān) 視頻推廣期 戶外大眾市場(chǎng)推廣 有效注冊(cè)量提升 線下產(chǎn)品直接成交 視頻播放期 植入式宣傳（視鏈廣告） 57
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