中國白酒行業(yè)品牌新位思考-城古酒品牌新塑造定位分析思考-資料下載頁
2025-01-16 06:16本頁面
【正文】 社會名流、政府要員 ? 主攻超級終端，走高層禮品渠道，品牌形象定位為 “ 超越權(quán)貴 ” ； ? 政府消費為主 針對 各級政要、企業(yè)家和其他非富即貴人群 ? 主攻酒店旗艦店、商超 A類店、團購中高層，走高端終端渠道； ? 政府消費為主 針對 私營業(yè)主、白領(lǐng)、企業(yè)中高層主管、高消費人群及追求成功人士 ? 主攻終端酒店 A類、 B類店及商超批發(fā)、零售店，走中高端終端渠道，與 “ 水井坊 ” 、“ 國窖 1573” 、 “ 金劍南 ”、 “ 藍色經(jīng)典 ” 搶市場。 ? 商業(yè)消費為主 促銷策略： 品牌宣傳導(dǎo)入是主內(nèi)容 品牌是久的，定位是新的， 城古酒應(yīng)做品牌延進攻勢，而不做以物推銷，自貶身份 ? 老品牌在新概念階段尤不易采用實物型促銷 ? 建議采用品牌性促銷，注重宣傳型促銷，結(jié)合城古酒新品牌定位 —— 君子情，清雅量 ? 針對重要節(jié)日展開年節(jié)民俗營銷 城古酒的未來期待 5 ? 業(yè)思 ? 政思 ? 市思 到 2030年，高端白酒市場的前景都是非常樂觀的 貴州茅臺 五糧液 瀘州老窖 水井坊 李克強：我們講擴大內(nèi)需， “ 最大的內(nèi)需在城鎮(zhèn)化，最雄厚的內(nèi)需潛力在城鎮(zhèn)化 ” 。 ? “ 當(dāng)前和今后相當(dāng)長一段時間，我國城鎮(zhèn)化處于快速發(fā)展階段” 。在這個歷史階段，應(yīng)以加快城鎮(zhèn)化為依托， 調(diào)整優(yōu)化城鄉(xiāng)和區(qū)域結(jié)構(gòu)，擴大消費需求和投資需求 ，促進經(jīng)濟長期平穩(wěn)較快發(fā)展。 ? 據(jù)有關(guān)部門預(yù)測，我國城鎮(zhèn)化快速發(fā)展還能持續(xù)相當(dāng)長時間， “ 到 2030年，城鎮(zhèn)化率將達到 65%左右，各類城鎮(zhèn)將新增 3億多人口” ，這將為擴大消費和投資需求提供強大、持久的動力。 ? 李克強資料來源于 2021年 2月 5日在省部級主要領(lǐng)導(dǎo)干部專題研討班上的講話。 《 求是 》 2021年 6月 1日發(fā)表，與下面介紹的 《 外交政策 》 2021年 8月 18日文章無關(guān)。 人口 短短 20年里，中國人口超過 4000萬的城市地區(qū)數(shù)量將達到 44個， 印度將擁有 11座這樣的城市。誰將居住在這些城市里呢，中國居民主要是來自農(nóng)村地區(qū)的移民，印度則主要是新增人口。 20年后印度 55歲以上人口比例為 16%，中國是 28%。 到 2025年， 70%的中國人將生活在人口數(shù)量過百萬的城市里，印度的這一比例為 47%。 到 2030年，中國將擁有人口過百萬的城市 221座，新增城市居民 4億，超過美國全國人口。 印度人口過百萬的城市將達 68座，新增城市居民 ，超過西班牙全國人口。 中產(chǎn)階層 （潛在人群） 中國和印度的大城市將迎來越來越多的中產(chǎn)階層，創(chuàng)造出比如今的日本和西班牙更大的消費市場。 中國城市中產(chǎn)階層家庭數(shù)量將增長 3倍， 印度將增長近 4倍。 印度年收入超過100萬盧比（約 ）的城市家庭數(shù)量將達到 1100萬，超過澳大利亞全國家庭總數(shù)。城市化進程加快將拉大農(nóng)村和城市地區(qū)之間的貧富差距，中國和印度城市人均 GDP將分別是農(nóng)村人均 GDP的 5倍。 從前期待茅臺，未來更想喝對心聲的酒。 漢風(fēng)城古酒 ! Look forward t
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