北京歡樂(lè)谷項(xiàng)目提案-資料下載頁(yè)
2025-01-15 21:57本頁(yè)面
【正文】 2年 12月 2022年 3月 執(zhí)行方案 圣誕狂歡夜 () 在室內(nèi)場(chǎng)館舉辦圣誕 Party，邀請(qǐng)知名 DJ，現(xiàn)場(chǎng)打碟，制造狂歡氣氛； 邀請(qǐng)知名歌手現(xiàn)場(chǎng)表演，同時(shí)有幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，精彩游戲等節(jié)目； 開(kāi)啟燈光夜場(chǎng)，充分制造節(jié)日夜晚狂歡的氣氛。 新年倒數(shù) Party() 在室內(nèi)場(chǎng)館設(shè)置巨型時(shí)鐘，在新年接近零點(diǎn)的時(shí)候進(jìn)行倒數(shù)； 邀請(qǐng)知名 DJ，現(xiàn)場(chǎng)打碟，制造狂歡氣氛，同時(shí)有幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，精彩游戲等節(jié)目； 開(kāi)啟燈光夜場(chǎng)，充分制造節(jié)日夜晚狂歡的氣氛。 冬季促銷(xiāo) 節(jié)日綻放精彩 * 名稱(chēng)：讓音樂(lè)溫暖身體 —— “歡樂(lè)谷”大型新年戶(hù)外音樂(lè)節(jié) 音樂(lè)熱力無(wú)限，突破季節(jié)局限，打造國(guó)內(nèi)最大型戶(hù)外搖滾音樂(lè)節(jié) 執(zhí)行時(shí)間 圣誕 — 新年（ 12月 24日 — 1月 1日） 執(zhí)行方案 集結(jié)國(guó)內(nèi)頂尖樂(lè)隊(duì)，并邀請(qǐng)國(guó)外知名團(tuán)體，每晚按不同音樂(lè)類(lèi)型分單元（金屬、朋克、硬搖、爵士、流行、藍(lán)調(diào)、電子、嘻哈說(shuō)唱等）進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演出。新年倒數(shù) Party() 演出周邊場(chǎng)地可配合街舞、極限運(yùn)動(dòng)、篝火晚會(huì)、自助燒烤、抽獎(jiǎng)游戲等各種互動(dòng)環(huán)節(jié)。 冬季促銷(xiāo) — 室外同樣有熱力 * 新年“ show” (12月中至 1月中 ) 邀請(qǐng)知名歌手在室內(nèi)場(chǎng)館內(nèi)舉辦演唱會(huì)、歌迷見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)； 邀請(qǐng)表演團(tuán)體（如民樂(lè)、原創(chuàng)音樂(lè)、街舞、極限運(yùn)動(dòng)等）在室內(nèi)場(chǎng)館進(jìn)行表演。 寒假推廣 推出寒假期間憑學(xué)生證半價(jià)購(gòu)門(mén)票的活動(dòng)； 六人同行，買(mǎi)五送一。 . 情人節(jié)推廣 () 舉辦“美夢(mèng)成真情人夜”的通宵夜場(chǎng)游園專(zhuān)場(chǎng)； 開(kāi)啟燈光 夜場(chǎng)，制造夢(mèng)幻氣氛； “尋寶活動(dòng)”：在不同的主題園區(qū)安排神秘禮物，并在購(gòu)票的同時(shí)附上尋寶圖，制造驚喜。 冬季促銷(xiāo) — 室內(nèi)盡顯魅力 * 安全地帶 —— “歡樂(lè)谷”戶(hù)外拓展訓(xùn)練營(yíng) 背景： 英文 Outward Bound，原是二戰(zhàn)期間英國(guó)海軍用來(lái)提高海員野外生存能力的一種軍事訓(xùn)練手段。目前在我國(guó)大城市中，拓展訓(xùn)練已成為一種頗受社會(huì)各界推崇的素質(zhì)教育新時(shí)尚。 形式：與拓展訓(xùn)練學(xué)?；蚓銟?lè)部合作 利用“歡樂(lè)谷”本身具有的環(huán)境和設(shè)施優(yōu)勢(shì)，與北京較大規(guī)模的拓展訓(xùn)練學(xué)校或俱樂(lè)部合作，舉辦定期的戶(hù)外拓展訓(xùn)練營(yíng)的 培訓(xùn)活動(dòng)。 地點(diǎn)：安全性和趣味性的戶(hù)外活動(dòng) 培訓(xùn)內(nèi)容基本在戶(hù)外進(jìn)行，場(chǎng)地訓(xùn)練是利用各種設(shè)施，展開(kāi)攀登、跳躍、下降、通過(guò)等活動(dòng)。 “歡樂(lè)谷”既能保證培訓(xùn)內(nèi)容的完整性，更易被人們接受。 方式： 學(xué)生拓展、家庭拓展、情侶拓展、商務(wù)拓展、年會(huì)拓展等。在市內(nèi)的中小學(xué)及各大企事業(yè)單位中招收學(xué)員，利用寒假和周末舉辦周期可長(zhǎng)可短、人數(shù)可多可少、形式機(jī)動(dòng)靈活的拓展訓(xùn)練班。 時(shí)間：每年 12月 —— 次年 3月（學(xué)校和公司的休假旺季） * 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2 3 4 5 6 階段一 階段二 節(jié)目合作 校園推廣 假期 假期 新聞發(fā)布會(huì) 慈善公益活動(dòng) 階段三 2 戶(hù)外拓展訓(xùn)練營(yíng) 游樂(lè)園 主題 +特色游樂(lè)園 生態(tài)主題游樂(lè)園 開(kāi)業(yè)前告知 Whats fun? 開(kāi)業(yè)后品牌形象 著力宣傳不同游樂(lè)區(qū)域的主題及各種特色 綠色生態(tài)、動(dòng)靜相宜 配合朝陽(yáng) .華僑城的宣傳 情人節(jié) 長(zhǎng)假 長(zhǎng)假 圣誕、新年 歡樂(lè)周末 冬季活動(dòng) * 北京娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析 競(jìng)品的 成功 北京歡樂(lè)谷 推廣策略 公關(guān)活動(dòng)與 促銷(xiāo)建議 媒介建議 * 媒介推廣階段及目的－ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 2022 2022 開(kāi)業(yè)前（第一階段） “歡樂(lè)谷”品牌 ??知名度提高 開(kāi)業(yè)后（第二階段） 開(kāi)業(yè)后（第三階段） “歡樂(lè)谷”品牌 +產(chǎn)品（主題概念） ??鞏固知名度，并進(jìn)一步提升 ??對(duì)周邊市場(chǎng)（天津，河北）等市場(chǎng)進(jìn)行“歡樂(lè)谷”品牌宣傳推廣 ??促進(jìn)對(duì)“歡樂(lè)谷”歡樂(lè)內(nèi)涵的理解 ??品牌必須依托“消費(fèi)者利益回報(bào) (產(chǎn)品）”才更有生命力，加強(qiáng)對(duì)各月主題的宣傳力度，給目標(biāo)群強(qiáng)有力的消費(fèi)理由。 目標(biāo)群： 545歲所有群體 目標(biāo)群： 1528 歲核心消費(fèi) 群為主， 同時(shí)照顧 515歲以及 2845 歲邊緣群體 目標(biāo)群： 1528 歲核心消費(fèi)群為主 以“歡樂(lè)谷” 產(chǎn)品（主題概念及活動(dòng)）強(qiáng)化品牌價(jià)值 * 媒介計(jì)劃執(zhí)行圖－ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 2022 2022 電視 報(bào)紙 雜志 戶(hù)外 網(wǎng)絡(luò) 以大眾節(jié)目新聞，電視劇，綜藝為主 以電視欄目軟性合作為主，通過(guò)節(jié)目的參與，加強(qiáng)目標(biāo)群對(duì)品牌內(nèi)涵的理解，并促進(jìn)忠誠(chéng) 北京 +天津 +河北 與電視媒體相互配合，提高到達(dá)率 發(fā)布主題概念廣告（產(chǎn)品），廣告告 知各月精選“歡樂(lè)主題”，刺激消費(fèi) 針對(duì)核心目標(biāo)群，加強(qiáng)品牌形象提升及理解；重點(diǎn)選擇旅游類(lèi)，娛樂(lè)休閑類(lèi)及航空類(lèi)媒體投放 選擇網(wǎng)絡(luò)型戶(hù)外媒體，廣泛覆蓋 針對(duì)不同群體，選擇特點(diǎn)區(qū)域，目標(biāo)媒體重點(diǎn)溝通 北京 +天津 +河北 發(fā)布主題概念廣告（產(chǎn)品） 促銷(xiāo)及活動(dòng)信息告知 廣播 選擇訪(fǎng)問(wèn)量大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，針對(duì)年輕群體溝通 網(wǎng)上游戲，網(wǎng)上體驗(yàn)，網(wǎng)上抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng) 針對(duì)學(xué)生以及有車(chē)一族廣泛告知“歡樂(lè)谷”品牌以及活動(dòng)信息 網(wǎng)上游戲，網(wǎng)上體驗(yàn)，網(wǎng)上抽獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng) * 媒介計(jì)劃－ * 電通愿與您攜手共進(jìn)！ * *
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