促銷策略練習(xí)題word版-資料下載頁
2025-01-09 18:04本頁面
【正文】 而且穩(wěn)定；版面伸縮余地大。其缺點是：時效短；注目率低 (龐雜的內(nèi)容易分散讀者注意力 )；表現(xiàn)能力有限。 （ 2）雜志 雜志媒體的優(yōu)點是：讀者群穩(wěn)定，針對性較強，一般有相當(dāng)固定的讀者群；時效較長，有輾轉(zhuǎn)傳播的作用；制作精美、具有欣賞性。其缺點是：注目率較低；傳 播范圍較?。贿m時性差；靈活性較差。 （ 3）電視 電視廣告的優(yōu)點是：覆蓋面廣；收視率高；能綜合利用各種藝術(shù)形式，表現(xiàn)力豐富；形象生動，感染力強。其缺點是：費用昂貴、時效較短。 （ 4）廣播 廣播媒體的優(yōu)點是：迅速及時；聽眾廣泛，收聽率高；制作簡便，費用較低廉。 其缺點是：時效短；傳遞的信息量有限；遺忘率高。 （ 5）因特網(wǎng) 《市場營銷理論與實務(wù)》習(xí)題 5 網(wǎng)絡(luò)廣告具有下列優(yōu)勢：空間無限、即時互動、效果衡量。 因特網(wǎng)在不久的將來，可能會成為最重要的廣告媒體。 3．營業(yè)推廣的方法 根據(jù)營業(yè)推廣活動所面對的對象的不 同，營業(yè)推廣方法可分為三大類：第一類是面對消費者的，有贈品、獎券、代價券、現(xiàn)場表演等；第二類是面對中間商的，有購貨折扣、合作廣告、推銷獎金、降價保證、經(jīng)銷競賽等；第三類是面對推銷員的，有獎金、接力推銷等。
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