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肖臨駿:廣告也是一種輿論-資料下載頁

2025-01-08 10:59本頁面
  

【正文】 傳播,是一種聰明的傳播行為,說明不僅文化可以搭臺,讓經(jīng)濟(jì)唱戲;政治也可以搭臺,讓經(jīng)濟(jì)唱戲。 顯然,這一次歡迎 體的出現(xiàn),還不是“政治搭臺,經(jīng)濟(jì)唱戲”那么簡單,它是一個綜合的國際傳播行為。美國媒體賺到了錢,中國的國家形象得到了更廣泛的傳播,中國的企業(yè)品牌得到了更國際化的關(guān)注。 具體而言,此次中國品牌企業(yè)和鳳凰網(wǎng)在美國主流媒體推出的歡迎體廣告,從形式和效果上看,鳳凰網(wǎng)的模式相對更為回味無窮。企業(yè)投放廣告,不僅在形式上更富創(chuàng)意,更在內(nèi)涵方面突出了企業(yè)的價值追求和目標(biāo)訴求。鳳凰網(wǎng)占據(jù)最有利的地形,吃到一份獨(dú)家蛋糕,政治和企業(yè)相互背書,媒體和企業(yè)相得益彰,這是一個多贏的結(jié)果。 長遠(yuǎn)來看,“歡迎體”不要熱過就算了,無論是對政府 ,還是企業(yè)而言,此次中國企業(yè)、媒體的國際傳播,尤其是鳳凰網(wǎng)別具一格的傳播形式,應(yīng)被視作對外形象傳播的絕佳范例。
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