【正文】 投資回報少而忽視對某些單項旅游產(chǎn)品的開發(fā)，影響到未來旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化；也不能因某些單項旅游產(chǎn)品目前的收益大而一哄而上，破壞旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。有些單項旅游產(chǎn)品特別是旅游景區(qū)景點，一旦經(jīng)過開發(fā)建設(shè)，就成為旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中不可缺少的重要的一環(huán)，若開發(fā)不足勢必降低旅游產(chǎn)品的整體吸引力。因此，必須加快各類單項旅游產(chǎn)品的開發(fā)，加強(qiáng)線路旅游產(chǎn)品的設(shè)計組合，才能不斷完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成綜合的旅游產(chǎn)品體系。 （二）優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ? 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不是一個靜止的結(jié)構(gòu)，而是在不斷地發(fā)生運(yùn)動和變化的。隨著旅游者需求層次的提高和多樣化，會對旅游產(chǎn)品層次和類型提出新的要求，如旅游者由對觀光旅游的需求漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷Χ燃俾糜蔚男枨?，由對普通交通工具的需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ω呒壗煌üぞ叩男枨蟮?。這就要求旅游經(jīng)營者要時刻關(guān)注旅游者需求的變化，及時對旅游需求結(jié)構(gòu)做出準(zhǔn)確的預(yù)測，以適時調(diào)整現(xiàn)有旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足未來市場的需求。此外，為延長現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的生命周期，也要注意對現(xiàn)有旅游產(chǎn)品潛力的充分挖掘，進(jìn)行深層次開發(fā)和更新?lián)Q代，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品價值，在滿足旅游需求的同時，保持旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。 （三）培育名牌旅游產(chǎn)品 ? 名牌旅游產(chǎn)品是旅游特色產(chǎn)品的核心，也是使旅游產(chǎn)品具有較強(qiáng)吸引力的基礎(chǔ)，其在旅游產(chǎn)品中占有舉足輕重的地位。在旅游產(chǎn)品開發(fā)中，既要重視對具有特色、吸引力強(qiáng)的旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)，打造名牌旅游產(chǎn)品；又要注意豐富旅游產(chǎn)品的類型和數(shù)量，為培育名牌旅游產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。通過培育名牌旅游產(chǎn)品來吸引游客，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)效益的增加和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的雙贏；通過對特色旅游產(chǎn)品的重點開發(fā)和品牌培育，帶動一般旅游產(chǎn)品的開發(fā)以增加游客量；通過優(yōu)化旅游產(chǎn)品的開發(fā)及其內(nèi)部結(jié)構(gòu)，促進(jìn)整個旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。 四、現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化 ?現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，是指旅游業(yè)內(nèi)部各行業(yè)之間形成協(xié)調(diào)的組合關(guān)系，包括旅游產(chǎn)業(yè)在類型、規(guī)模、發(fā)展水平等各方面結(jié)構(gòu)的合理化。為了實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，必須采取以下的對策和措施。 ?（一）堅持宏觀調(diào)控與市場調(diào)節(jié)相結(jié)合 ?（二）使主導(dǎo)行業(yè)與關(guān)聯(lián)行業(yè)相適應(yīng) ?（三）加快旅游企業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展 五、現(xiàn)代旅游區(qū)域結(jié)構(gòu)的優(yōu)化 ? 從我國區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)不平衡發(fā)展的現(xiàn)狀，以及不同地區(qū)旅游資源和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異性出發(fā)，實現(xiàn)旅游區(qū)域結(jié)構(gòu)優(yōu)化應(yīng)抓好以下幾方面。 ? （一）突出重點發(fā)展的原則 ? 改革開放以來，中國旅游業(yè)經(jīng)過二十多年的高速發(fā)展，已初步形成了一部分旅游經(jīng)濟(jì)的重點區(qū)域。因此，旅游區(qū)域布局應(yīng)按照區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論，遵循突出重點的原則，加強(qiáng)對重點旅游區(qū)、旅游城市及旅游線路的建設(shè)和發(fā)展。目前及今后一段時間，應(yīng)重點加強(qiáng)當(dāng)前在國際上已具有一定知名度的旅游區(qū)的配套建設(shè)及旅游度假區(qū)的開發(fā)，通過重點建設(shè)一批融觀光、度假及文化娛樂為一體的旅游區(qū)，盡快形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模和綜合接待能力，增強(qiáng)對國內(nèi)外游客的吸引力；應(yīng)加快對重點旅游城市的配套建設(shè)，特別是對改革開放以來形成的旅游中心城市，進(jìn)一步深度開發(fā)，提高綜合接待能力，充分發(fā)揮旅游中心城市的作用，增強(qiáng)對鄰近地區(qū)和全國的輻射功能，使其成為全國旅游創(chuàng)匯的基地；要重點扶持和建設(shè)一批具有發(fā)展?jié)摿?，?jīng)濟(jì)效益好的旅游線路，開展多種專項旅游，豐富旅游的內(nèi)容，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁。 （二）遵循點 — 軸發(fā)展規(guī)律 ? 所謂旅游點 — 軸發(fā)展規(guī)律，就是以建設(shè)國際化旅游城市為依托，形成“增長點”，再以“點”帶“面”，經(jīng)過輻射擴(kuò)散作用，發(fā)展旅游區(qū)，帶動整個區(qū)域旅游 ?經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。按照點 — 軸發(fā)展規(guī)律的要求，首先要加快重點旅游區(qū)和國際化旅游城市的建設(shè)，在目前的重點旅游區(qū)和旅游城市中，有選擇地建設(shè)一批具有國際化標(biāo)準(zhǔn)和功能的旅游城市和旅游景區(qū)，形成旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“增長點”；然后，依托這些“增長點”的輻射擴(kuò)散作用，不斷向周圍地區(qū)擴(kuò)散，形成旅游網(wǎng)絡(luò)，帶動相應(yīng)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)跳躍式地發(fā)展，從而促進(jìn)全國旅游經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)的形成和旅游業(yè)的大發(fā)展。 （三）強(qiáng)調(diào)合理分工和互相補(bǔ)充 ? 從地域間旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展看，中國旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅在區(qū)域間有差別，而且各區(qū)域之間在發(fā)展階段，發(fā)展規(guī)模及水平上也存在著差距。因此，旅游區(qū)域布局必須遵循合理分工、突出特色、互相補(bǔ)充的原則，根據(jù)各區(qū)域間旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平及區(qū)位狀況，進(jìn)行合理的分工和布局。一方面，各地區(qū)應(yīng)根據(jù)自身的旅游資源優(yōu)勢和區(qū)位條件，根據(jù)市場需求開發(fā)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的旅游產(chǎn)品，并和相關(guān)地區(qū)形成合理的分工和布局；另一方面，在注意突出各自優(yōu)勢和特色的前提下，要強(qiáng)調(diào)互補(bǔ)互濟(jì)，形成各地區(qū)之間資源互補(bǔ)、市場互補(bǔ)、產(chǎn)品互補(bǔ)、優(yōu)勢互補(bǔ)，從而促進(jìn)生產(chǎn)要素的合理流動和有效利用，提高旅游經(jīng)濟(jì)的整體效益。 （四）積極發(fā)展國內(nèi)外區(qū)域的合作 ?旅游業(yè)是一個開放型的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，封閉是不能發(fā)展的，因而必須加快對外開放，積極發(fā)展國際國內(nèi)的旅游合作。一是要按照旅游經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在聯(lián)系，以區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)，加強(qiáng)各地區(qū)之間的聯(lián)合和協(xié)作，逐步形成具有一定規(guī)模、具有一定水平和各具特色的區(qū)域旅游網(wǎng)，提高區(qū)域旅游的整體競爭能力；二是要積極發(fā)展國際區(qū)域合作，參與國際市場競爭，特別是要順應(yīng)目前國際經(jīng)濟(jì)區(qū)域一體化的趨勢，打破邊界約束，尋求更大范圍內(nèi)的區(qū)域旅游合作，增強(qiáng)中國旅游業(yè)在國際旅游市場上的聯(lián)合競爭能力，為中國進(jìn)一步開拓國際旅游市場拓展新的途徑。