奧美：什么時候做什么調(diào)查-資料下載頁
2025-10-10 15:18本頁面
【正文】 適能令你的身體隨時充滿能量，使你感到渾身充滿活力，永往直前 補(bǔ)充 當(dāng)你在一番拼搏，感到有點筋疲力盡的時候，含有葡萄糖的葡萄適能夠迅速地被身體吸收，幫助你重新恢復(fù)最佳狀態(tài) 葡萄適的策略概念 amp。 葡萄適策略概念 精神 當(dāng)你需要集中精神，保持清醒的時候，葡萄適能充分提供大腦所需要的能量，使大腦保持在最佳工作狀態(tài)從而也使你整個保持最佳狀態(tài) 清爽 如果你感到又熱有渴，耗盡能量，葡萄適能使你透心解渴，倍感清爽，重新充滿活力 amp。 葡萄適策略概念 自然 不是所有的能量都能象葡萄適這樣完全來自天然，采用天然葡萄果汁制成的葡萄適，能夠和諧地融入你的身體，使你渾身充滿能量，達(dá)到最佳狀態(tài)。 視覺化并畫在故事板上 amp。 檢驗我們在將策略和創(chuàng)意結(jié)合起來方面，達(dá)到什么程度 amp。 為什么要做創(chuàng)意概念發(fā)展研究 ? 檢定我們是否很好地任用和處理在策略發(fā) 展過程中得到的東西 和 測試我們是否能很好地用一種 pelling 的方式，富有創(chuàng)意地表達(dá)出這種策略概念 amp。 特別的檢定次序 對核心創(chuàng)意 Idea 的理解和反應(yīng) 核心創(chuàng)意概念是否能很好地溝通核心策略 概念 對廣告的溝通策略的理解和反應(yīng) 執(zhí)行細(xì)節(jié)對整體溝通效果有多大的貢獻(xiàn)或 損害 這種次序是必須的，否則我們可能被一些對 執(zhí)行細(xì)節(jié)的反應(yīng)所淹沒 amp。 使用何種測試材料 較少完成程度 需要更多的想象 較低的時間消耗 / 成本 更接近完成程度 需要少一些想象 更高的成本 / 時間消耗 腳本 敘事帶 敘事帶和故事板 動畫 毛片 amp。 用腳本測試 優(yōu) 點 ? 不需要解釋測試材料 ? 好的表達(dá)能使測試對象產(chǎn)生豐富的想象和細(xì)微的差別 ? 能盡快對一個 Idea提供反饋（特別是對一個新的生意） 缺 點 ? 受測試者可能會認(rèn)為那只是你個人的想法 ? 不能控制對 Idea的解釋是否能準(zhǔn)確有效地被受試者所接受 ? 不是所有的 Idea都容易用腳本的方式來解釋 可以用來評估對一些 Idea的初始反應(yīng) 是否明顯一致 amp。 敘事帶 優(yōu)點 ? 比更接近完成程度的材料要快速和低成本 ? 給受試者留有想象視覺畫面的空間 ? 避免去重復(fù)一些復(fù)雜的視覺技巧 缺點 ? 受試者反應(yīng)的詮釋可能多種多樣 — 難以解釋他們的反饋 ? 冗長的描述可能會混淆他們對實際的進(jìn)度的感覺 — 創(chuàng)意可能會顯得費(fèi)力，麻煩 ? 幽默 /情趣難以有效地傳達(dá) 保持簡短：使用生活化 Voiceovers；不要描述每一個細(xì) 節(jié)，避免使用技術(shù)性的制片術(shù)語 amp。 敘事帶和故事板 優(yōu)點 ? 對一些關(guān)鍵性的畫面，增加使用一些視覺元素，使受視者的思想更加集中 ? 使受視者對 idea的橫白反應(yīng)能被維持 ? 容易與已經(jīng)執(zhí)行的系列廣告協(xié)調(diào)一致或用同樣的創(chuàng)意風(fēng)格 缺點 ? 需要控制好演練的時間 ? 廣告進(jìn)度不能被表達(dá) ? 可能看起來優(yōu)點 cheap（因為制作價值非常重要）或有點圖畫的風(fēng)格，這顯然是不太好 比較適用于簡單一些的創(chuàng)意 （如展示產(chǎn)品功能，生活故事片段） amp。 動畫帶 優(yōu)點 ? 結(jié)合音效和視覺 ? 與完成后的廣告一樣的媒介工具 ? ? 能有效合理地傳達(dá)情緒和基調(diào) ? 成本較高 — 需要更多的考慮長度、次序、風(fēng)格和圖樣。 ? 需要充分的預(yù)先解釋，小心不要讓錯誤的東西進(jìn)入受測者的腦袋（既要的是他們對 Idea的反應(yīng)，而不是對細(xì)小的執(zhí)行細(xì)節(jié)的反應(yīng)） amp。 動畫帶 缺點 ? 封閉創(chuàng)意 — 某些受適者便得沒有想象力 ? 動畫風(fēng)格常會引起混淆 ? 認(rèn)為這是一支動畫廣告 ? 不能抓住廣告或品牌的真正基調(diào) ? 難以抓住真正制作時的哪些細(xì)節(jié)變化 ? 需要更多的時間制作（而且是占用企劃過程的時間） ? 需要看著創(chuàng)作人員將一個 30秒的影片變成一個 60秒的動畫片 amp。 毛片 ? 優(yōu)點 ? 最接近于完成的影片 ? 能抓住一些非常獨特的視覺元素，而這些視覺因素對于一個創(chuàng)意的成功是關(guān)鍵的（如面部的表情，詳細(xì)的食物鏡頭） ? 缺點 ? 幾乎沒有想象空間 ? 使受試者將注意力集中在特別執(zhí)行元素上（如演員、場景、顏色等年），而不是集中在創(chuàng)意上 ? 成本和時間消耗都較大 很少使用，除非是在一些預(yù)先確定了演員和場景的情況下，或是在一個非常昂貴的制作上需要作一個最后的決定時 amp。 問問題先后次序 1. 即時反應(yīng) : 你們每個人對它怎么看？想到什么？ 2. 品牌聯(lián)系 : 你還能記得它是買什么品牌嗎？如果你從中沒有看到品牌的名稱，那么是什么東西令你記得它是買這個品牌？ 3. 策略 idea : 在廣告中最主要想告訴你的一件事是什么？ 4. 創(chuàng)意 idea : 你記得在廣告中發(fā)生的最主要的一件事是什么？ 5. 策略的溝通 : 這個廣告想買這個品牌的什么東西？ 6. 執(zhí)行細(xì)節(jié) : 廣告中還有什么其他的東西引起你的注意，你覺得它表達(dá)了什么意義？ amp。 總結(jié) ? 使用什么測試材料是基于： ? 時間和成本 ? 廣告的風(fēng)格（既簡單的 /理性的，還是深奧的 /感性的） ? 創(chuàng)意發(fā)展的階段（既你可能可以做幾個敘事帶，但卻不太可能做幾個動畫帶） ? 客戶 /調(diào)研人員 /創(chuàng)意小組對你的信任 ? 最好是避免做兩極化的測試（即用腳本或用毛片） ? 永遠(yuǎn)將不同階段的創(chuàng)意測試材料看作是一個投射的手段（并不完全地代表創(chuàng)意概念或創(chuàng)意作品）否則錯誤不可避免
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