xx第一戰(zhàn)役企劃指導(dǎo)方案-資料下載頁(yè)
2024-10-18 21:44本頁(yè)面
【正文】 礎(chǔ)市場(chǎng)的廣告物資中加入針對(duì)學(xué)生的部分。 （ 2）在 6月份學(xué)生購(gòu)買(mǎi)高峰期加大媒體投入比例。 項(xiàng) 目 內(nèi) 容 目標(biāo)群體 男女老幼 范 圍 全國(guó) 目 的 突顯紅桃 K產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立品牌防護(hù)閘。 為寶寶補(bǔ)血和養(yǎng)血活力片的補(bǔ)血補(bǔ)鐵市場(chǎng)開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)，有效搶灘補(bǔ)鐵生血市場(chǎng)，形成市場(chǎng)先機(jī)。 為不同階段、不同區(qū)域的推廣提供統(tǒng)攝主題 推廣策略 廣告語(yǔ)：紅桃 K， 卟啉鐵（補(bǔ)您血），補(bǔ)血更快更直接 策略：結(jié)合衛(wèi)生部“中國(guó)孕婦兒童鐵缺乏癥流行學(xué)”普查活動(dòng)的結(jié)論發(fā)布進(jìn)行卟啉鐵的宣傳推廣，并在健康海報(bào)、宣銷活動(dòng)等方式上充分呼應(yīng)。 措施： 卟啉鐵新聞及軟文炒作 卟啉鐵諧音活動(dòng) （五）卟啉鐵推廣策略 時(shí)間 階段 要 求 —— 戰(zhàn)役 導(dǎo)入期 ? 新一代產(chǎn)品及新一代廣告物資到達(dá)子公司 。 營(yíng)造新一代上市氛圍 ， 形成氣勢(shì) ? 新一代產(chǎn)品終端上柜 ， 相關(guān)人員培訓(xùn) ? 各子公司在 ，發(fā)布新一代上市信息 —— 新產(chǎn)品 推廣 高峰期 ? 四大媒體 、 四大法寶全力推廣新一代 ? 開(kāi)展買(mǎi)四送一和包裝盒以舊換新活動(dòng) ， 拉動(dòng)新一代產(chǎn)品銷售 。 —— 禮品 促銷期 ? 圍繞五一節(jié) 、 獻(xiàn)血日 、 端午節(jié) 、 學(xué)生大考前夕展開(kāi)系列宣銷和產(chǎn)品促銷活動(dòng) ? 在長(zhǎng)線媒體上維持新一代的推廣力度 四、第一戰(zhàn)役推廣時(shí)間布局及要求 五、第一戰(zhàn)役廣告物資一覽表 廣告物資一覽表 類別 內(nèi)容 要求 電視 告知篇 15秒 發(fā)布新一代上市信息 促銷篇 15秒 發(fā)布贈(zèng)品促銷信息 5秒標(biāo)版 換新裝 品牌帶 親情品牌帶 報(bào)紙 平面 4款《換新裝》《真金篇》《買(mǎi)四送一》《以舊換新》 軟文 10篇 新聞稿 2篇 健康海報(bào) 每月一版 新一代上市信息、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)訴求、產(chǎn)品功效 氛圍 車(chē)貼、車(chē)身 主打廣告語(yǔ) 橫幅 主打廣告語(yǔ) 燈箱 《如日中天》篇 新四開(kāi)海報(bào)、促銷海報(bào) 促銷海報(bào)內(nèi)容與《買(mǎi)四送一》統(tǒng)一 類別 內(nèi)容 要求 流動(dòng)彩車(chē) 新一代 CI設(shè)計(jì) 彩車(chē)外觀設(shè)計(jì) 促銷活動(dòng)操作細(xì)則 新一代促銷活動(dòng) 終端吊幅 逗號(hào) LOGO， 全家福包裝，廣告語(yǔ) 終端店頭活化產(chǎn)品陳列箱 新一代產(chǎn)品畫(huà)面 消費(fèi)者手冊(cè) 新一代上市宣傳 營(yíng)業(yè)員折頁(yè) 新一代上市宣傳 VI 新時(shí)期 VI手冊(cè) 續(xù)上表：
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